第一节 调查工作介绍
2012年2月24日，工业和信息化部印发《关于开展服装家纺自主品牌调查分析工作的通知》（工信厅消费函［2012］124号），启动服装家纺自主品牌调查分析工作。
一、调查目的
通过调查服装家纺行业自主品牌建设情况，分析总结我国服装家纺行业自主品牌建设现状，编制和发布服装家纺行业自主品牌年度发展报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。
二、调查内容
本次调查内容主要是2010年、2011年服装家纺企业自主品牌建设情况，包括企业基本情况、企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力等方面。2011年，工业和信息化部委托中国纺织工业联合会制定了《我国服装家纺自主品牌企业评价指标体系》（以下简称《评价体系》）和《评价细则》，《评价体系》由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标构成，满分共100分，前四个一级指标合计90分，根据企业填报有关数据信息及《评价细则》得出，品牌影响力为10分，由专家评价得出。据此制定的2010年、2011年《服装家纺自主品牌建设情况调查表》（以下简称《调查表》）由企业基本情况以及前四项一级指标构成，细分为38项指标（附件1）。（一）企业基础能力
企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、银行评定的信用等级、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额(1)等指标构成。
（二）品牌管理能力
品牌管理能力由中国驰名商标数量、快速反应体系建设情况（包括企业ERP系统应用、仓储物流管理体系、供销终端的内部数据传输系统、危机公关管理机构）、质量管理体系建设情况（包括ISO 9001体系认证(2)、国际生态技术或产品的相关体系认证、企业内部实验室）、社会责任体系建设情况（包括CSC 9000T体系认证(3)、ISO 14001体系认证(4)、OHSAS 18001体系认证(5)）、广告费用投入额等指标构成。
（三）品牌创新能力
品牌创新能力由专职科研设计人员数量、获得全国设计类或品牌类行业大奖次数、企业设计师国际获奖情况、企业自有研发机构和等级、合作研发设计机构、研发设计投入额、新品（款式）销售收入、有效专利数量、参与国家/行业标准情况等指标构成。
（四）品牌市场能力
品牌市场能力由营销网点数量、营销网络覆盖省份数（国内市场）、国内外直营店情况（家数、销售总额、销售量、利润总额、总面积）、国内非直营店情况（家数、销售总额、销售量、利润总额、总面积）、网上销售额（B2C）、自主品牌产品出口情况、国外市场销售网点布局情况（国家数）、海外注册的独立或参控股销售公司、客户服务方案（客户管理系统、产品售后服务体系）等指标构成。
三、调查对象范围
调查对象需满足以下三个条件：
（1）企业（含港、澳、台资企业）在中华人民共和国境内注册。
（2）服装家纺自主品牌商标注册和使用须符合我国法律法规要求，企业拥有的自主品牌商标在中华人民共和国境内取得核准注册。
（3）企业自主品牌产品有一定的市场销售业绩。
四、调查方法
由各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业主管部门分别组织本地区服装家纺自主品牌企业，通过中国纺织服装品牌网（www.texbrand.org.cn）网上填报系统进行网上填报，填写2010年、2011年《服装家纺自主品牌建设情况调查表》，填报完成后生成纸质版，并有关证明性材料书面报送各省、自治区、直辖市及计划单列市工业主管部门审核，审核后报工业和信息化部。工业和信息化部委托中国纺织工业联合会对调查数据进行初审，初审通过后工业和信息化部进行审核，通过审核的企业作为本调查报告的样本企业。
2012年5月份，数据填报工作完成，共963家企业上报数据，其中665家企业通过地方工业主管部门审核；经工业和信息化部会同中国纺织工业联合会审核，614家企业符合上报要求。本次调查最终确定样本企业为614家（见附件2）。
样本企业中，规模以上企业占绝大多数，年轻品牌和成长型品牌居多(6)，东部地区企业居多，江、浙、沪一带最为集中，私营企业比重较高。
一、行业分布
从行业分布来看，614家样本企业中，服装企业430家，占70%；家纺企业184家，占30%（附图1-1）。其中，服装样本企业数占全国规模以上服装企业数的4.1%，家纺样本企业数占全国家纺规模以上企业数的11.9%。
从主要产品领域看，服装企业中，女装企业最多，占比28.7%，男装企业其次，占比28%，童装企业占10.5%，内衣、运动服装和服饰企业分别占8.9%、7.1%和16.8%；家纺企业中，主营产品为床上用品的企业最多，占44.7%，毛巾系列占14.4%，窗帘布艺占12%，其他家纺产品占28.9%（附图1-2、附图1-3）。
附图1-1 样本企业行业分布
附图1-2 样本服装企业主要产品领域分布
附图1-3 样本家纺企业主要产品领域分布
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