产业链优势向价值链优势转变

第五节　产业链优势向价值链优势转变

服装自主品牌的快速发展，离不开中国纺织服装产业链的逐步完善，而随着全球经济一体化的到来，企业与企业间的竞争，已经由产品竞争变为产业链的竞争，这是当前服装品牌竞争呈现出的一个重要特点。同时，中国服装自主品牌依靠产业链比较完善的优势，正在向注重提升和形成价值链优势方向迈进。

一、产业链不断趋于完善

完整的产业链配套体系，为服装自主品牌成长提供了有利条件。目前，中国服装产业已经形成了全球最为完整的产业链，涵盖从化纤、纺织到服装，以及流行趋势发布、终端销售各个产业链环节，不仅拥有棉、麻、丝、毛、化纤原料供给，并且原料自给能力强，纤维加工质量水平高，可以生产世界先进质量水平、各细分品种的服装。

二、产业链专业化水平提高

中国服装自主品牌以市场为纽带，通过供应链与价值链整合，正在主导产业链体系和资本、技术的走向，并在更大程度上实现分工。不仅生产可以外包，很多品牌连设计也在全世界整合资源，比如“白领”等自主品牌实现了设计资源的全球整合后，全力于市场服务等工作，取得了良好的效益。近年来，一批产业集群迅速发展起来，通过上下游企业分工生产，有机合作，提高了产业链专业化水平，增强了品牌企业竞争力。

三、价值链不断累积优势

中国服装行业正在积极探索重塑价值链，将产业链优势向价值链优势转变，打破原有产业链分工，建立产业链的战略“布局”思维，将创新的触角伸向包括产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营以及终端零售等品牌高附加值领域，实现垂直高效整合。通过产业链的价值创造使中国服装自主品牌向价值链附加值高的设计营销两端突破，从而推动中国服装业实现从“数量制造”向“价值创造”转变。

一些自主品牌自身也通过延伸产业链提升品牌价值，如“雅戈尔”不仅拥有原材料生产基地、印染厂、棉纺厂、成衣制造厂、设计中心、物流中心和销售实体店，凭借对上下游产业的延伸，提高了掌控终端、稳定市场销售的能力，提升了品牌价值。