【摘要】：第一节 市场调查分析报告的重要性调查报告是前面调查、分析工作的最终的成果，调查报告撰写是否合理，决定着整个调查项目是否能提供有价值的信息和建议。市场调查分析报告的内容、写作质量和表达方式，关系到有关市场经营和决策者能否从市场调查分析中获得帮助并直接运用于市场活动中去。其次，市场调查分析报告书是一次市场研究活动的全面反映和总结，是最后成果的集中全面的体现。
第一节 市场调查分析报告的重要性
调查报告是前面调查、分析工作的最终的成果，调查报告撰写是否合理，决定着整个调查项目是否能提供有价值的信息和建议。调查报告的重要性就在于：
首先，市场调查分析报告书直接面对的是市场营销和决策人员。
一次市场调查分析工作，往往要经历问题分析、市场调查、结果分析等数个阶段，其中又运用多种方法，花费相当人力、财力，才能得到最终的结果。而这结果要送给具体的市场营销和决策人员阅读和使用，而这些人一般都是繁忙的经营主管，甚至企业的最高决策者，因此，需要讲究报告书的内容和形式，力求易读易懂并对经营者真正有用，而不能只是一堆杂乱无章的数据、图表的堆积。
市场调查分析报告的内容、写作质量和表达方式，关系到有关市场经营和决策者能否从市场调查分析中获得帮助并直接运用于市场活动中去。
其次，市场调查分析报告书是一次市场研究活动的全面反映和总结，是最后成果的集中全面的体现。
市场调查分析报告书中反映了其对市场调查和分析所得到的结论和成果，同时也是对本次全部工作的总结，研究者可以从中吸取经验和教训，以促进以后的市场研究更加完善和有效。一次调查分析活动的主要优点和缺陷都要在报告书中反映出来。因而，有时一份低劣的报告书，会使一次花费巨大人力、财力并且组织和实施良好的市场研究活动所取得的成果付之东流，所以市场分析人员一定要精心写好市场调查分析报告书。
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