商品包装的功能

5.1.2　商品包装的功能

人们常说“佛要金装，人要衣装”。商品从生产领域到流通和消费领域都离不开包装。商品的包装和广告一样，是沟通企业与消费者之间的直接桥梁。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。

1）保护功能

保护内装商品是商品包装的最基本功能。商品从生产到消费之间，要经历运输、保管、装卸、储存、分发等环节。在这些过程中，要使商品免受损害、使商品质量不致降低和变化，必须防止各种不利因素出现。如避免搬运过程中的脱落，运输过程中的振动或冲击，保管中的承受重物造成破损，避免异物的混入和污染，防湿、防水、防锈、遮光，防止因为化学或细菌的污染而出现的腐烂变质，防霉变、防虫害。

2）容纳功能

容纳功能是指一定容积的包装所具有的容入和纳置商品的功能。有些商品本身没有单位形体，如液体、气体和粉状商品，需要利用包装的功能变成单位商品，如每桶、每箱、每盒等，以便于商品的运输、储存和销售。

3）方便功能

便利是商品包装的又一重要功能。商品包装必须要方便装填、方便运输、方便装卸、方便堆码、方便陈列、方便销售、方便携带、方便开启、方便使用和方便处置。

4）促销功能

包装应具有良好的商业销售宣传功能。在商品经济迅猛发展的今天，人们的消费能力不断提高，对商品的质量、外观、档次要求越来越高，包装设计作为一种促进销售的手段，它将现代设计观念与企业营销策略结合起来，将商品的特征和销售意识融入设计中，从而提高商品的形象和价值，以达到促进销售的目的。

5）合理指导消费功能

包装主要通过文字说明和标示来指导消费者正确使用商品，以充分发挥商品的功效，真正满足消费需求。

当然，在强调包装重要性的同时，应考虑包装与内装商品的价值匹配，避免过度包装。过度包装不仅功能过剩，还表现为用材过当、装潢奢侈，使成本过高，增加消费者经济负担和浪费社会资源。