商品美的一般规律

2.4.2　商品美的一般规律

美的商品，除了要充分、鲜明地展现美的形式外，还要遵循美的形式规律，按照美的规律设计和生产商品，根据商品的不同特性和要求，创造性地应用美的基本规律。

1）重复与层次

重复是同一形式（如色彩、形体）有规律地反复出现，形成数量众多的一致，当这种重复达到一定的数量时，就给人以整齐一致的美感。重复所形成的整体一律，对成套的商品来说，可以更好地表现出成套商品的整体美。例如，成套的餐具由众多的碗、盘、勺等组成，这些碗、盘、勺的色彩造型应协调一致，才能表现出整体美。

递增或递减、渐强或渐弱、依次增大或缩小，都可以形成层次，形体上有层次（由大到小等），色彩上也有层次（由浓到淡等），层次是同中求异形成的。有同无异是绝对的重复，同中有异是相对的重复，在表现整体的整齐划一上，重复的效果比层次突出，而在避免过分单调乏味上，层次的效果更好。

2）对称与均衡

对称是指相对于轴线两侧的形式在形、色、力、量等方面的相同或相当。对称给人以稳定、宁静的美感，但若运用不当，易使人感到呆板和单调。为了克服这一不足，在对称中加以变化，就产生了均衡。均衡是有变化的对称，即在特定的空间范围内，使形式各要素间的视觉力保持平衡关系，但不像对称那样要求轴的两边完全相同。均衡与对称一样，能给人以和谐、稳定的感觉却又比对称显得更活泼和生动。

3）调和与对比

调和是将两个相接近的形式要素配在一起，虽有差别，但差别甚微，让人感到融洽和柔和，这一配置规律广泛用于商品的各个方面，如形、色、味、音的调和等；对比则是将两个极不相同的形式要素配置在一起，其对立的两极（如大小、长短、宽窄、浓淡、冷暖等）处于统一体中，形成强烈的对比，让人感到鲜明和刺激，它广泛用于商品形式的美化。

4）比例与节奏

比例是商品造型整体与局部或局部与局部之间的尺度大小的关系。任何美的商品都必须具备恰当的、适合的比例尺度，否则就会破坏和谐统一的整体美。在造型方面，黄金分割被认为是最美的比例，不少长方形商品，如桌子、衣柜、电冰箱等，其长宽比例都大体符合黄金分割。

节奏是按比例、有规律的连续变化和运动。商品是静止的物品，通过商品的形或色有比例、有规律的重复，或者各部分大小不同的有秩序的排列，或者线条与线条、形体与形体之间的有条理的连续表现，可以产生节奏。节奏可以减少和掩盖由于原材料或部件带来的某些缺陷和不适应，能够在视觉上产生动态的美感。

5）多样与统一

多样体现了事物的丰富性。任何事物都不是单一的，线条有曲、直、纵、横等，形体有方、圆、菱、角等，色彩有赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。统一即是协调一致，它与多样性是矛盾的。多样难免杂乱无章，显得不协调，而仅有统一又会让人感觉单调、乏味。只有多样和统一相结合，才会和谐，显出美感。商品形式的和谐主要体现为形体的和谐、色彩的和谐和材质的和谐，三者有机地联系在一起，缺一不可，共同构成商品整体的和谐美。