【摘要】：7.4.4 网络广告的网络媒体选择策略选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：1.目标受众网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标。产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥。网络广告网站的新技术的研发力量，更决定了网络广告新形式的开发，以及新的营销模式的发掘。
7.4.4 网络广告的网络媒体选择策略
选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：
1.目标受众
网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标。若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。
2.内容配合
网络媒体在整合营销中的特色之一，便是与网站的内容合作。产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥。因此，网站内容可配合度，关系到内容合作的可操作性。
3.创意表现
广告主对创意好坏的评估，掺杂很多主观因素，而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感。如网站能顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击率。
基于种种原因，各网站创意表现的空间也各不相同。比如，有些网站首页尽管流量很大，但不能投放表现力非常好的疯狂广告；同样，富媒体的技术也并不是每个网站都能运用。
4.技术力量
服务器的稳定性，是否能承受大浏览量，关系着广告是否能正常播放，广告能否点击链接界面到企业网站，还有数据库的数据处理功能等都由网站的技术背景决定。网络广告网站的新技术的研发力量，更决定了网络广告新形式的开发，以及新的营销模式的发掘。
5.营销策划服务
专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，合理分配预算，深挖媒体资源，发挥线上线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多附加价值。
6.第三方的广告监测系统
第三方（非网站自身研发）的广告监测系统，能保证投放结果数据的公正性。而此系统的研发背景，也直接关系到数据的管理和精准度，以及系统稳定性。
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