宁波国际服装展览会

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【摘要】：4.3　宁波国际服装节宁波国际服装节的创办与发展与宁波服装业的整体实力提升紧密相连。发展至今，宁波国际服装节的展会规模在国内仅次于北京服装博览会，居全国第二。宁波国际服装节的举办，使宁波服装企业不用走出国门就能与国外知名服装企业进行比较，从中找出自己的差距，加强与国外的技术学习和信息交流。其中，国际服装博览会是整个服装节的核心内容。

4.3　宁波国际服装节

宁波国际服装节的创办与发展与宁波服装业的整体实力提升紧密相连。在宁波服装业的早期发展阶段，宁波服装业还没有在整体上形成气候，服装节也还没有引起市政府的重视，但是服装产业集中的两个县——鄞县和奉化，开始创办服装节以提高两县在全国服装业界的知名度。

第一届奉化服装节于1991年举行，由奉化市人民政府、中国服装工业总公司、浙江省轻工业厅、宁波市纺织局联合主办。在本届服装节上，除了服装展销与订货会之外，还举办了时装表演和服装设计大赛，扩大了奉化服装在全国的影响。1992年，举办了第二届奉化服装节。最引人瞩目的是1993～1994年，奉化改变了服装节的形式和内容，采取走出去的办法，举行了“奉化服装万里行”活动，先后开赴上海、南京、郑州等城市举办新闻发布会、奉化精品服装博览等活动，在全国范围以“万里行”的方式作大范围的国内展销，在全国开行业之先。通过“万里行”活动，奉化许多服装企业找到了差距，产生了强烈的危机感和紧迫感，同时扩大了奉化服装在全国的影响，推动了奉化服装企业向外发展的步伐。

鄞县“商之乡”贸易节，性质与奉化服装节相似。第一届“商之乡”贸易节于1991年9月3日开幕，连续举办了三届，由于两地产业雷同，相距不过几千米，鄞县高举红帮裁缝的牌子，奉化打出奉帮裁缝的牌子，为地方利益相互竞争。但是，在相邻的两个县举办两场服装节，存在一定的资源浪费，影响力受到一定的限制，在这种背景下，宁波市政府决定举办国际服装节。

第一届国际服装节于1997年10月举行，由宁波市人民政府、中国服装研究设计中心主办，参展企业241家，约有5000名海内外服装专业人士前来参观、订货和洽谈服装贸易，贸易成交额32.2亿元。

从此以后，每年一届的国际服装节成为众多服装企业参展、营销的重要舞台。至2005年，宁波已经连续举行了九届国际服装节，利用宁波国际服装节，不断吸引国外著名服装企业前来参展、向外界推销宁波服装企业，提高宁波服装及宁波市的国际知名度，最终使宁波国际服装节实际承担了宁波服装名城建设的重任，承担起了促进中国服装文化和中国服装事业发展的任务。同时，国际服装节还成为宁波市招商引资的重要舞台，比如在第八届宁波国际服装节上，还举行了大型投资环境说明会，向境内外客商推出了20多个招商项目，不仅有纺织服装，还涉及生物医药、电子信息、机械等多个领域。

发展至今，宁波国际服装节的展会规模在国内仅次于北京服装博览会，居全国第二。以第七届国际服装节为例，服装节期间共吸引了351家海内外服装企业参展，在2200个展位中，境外品牌的展位为554个，所占比率达25.2%，超过国际展览联盟对国际性展览25%的标准，表明宁波国际服装节已经成为真正的国际性展会。在这些海外参展企业中，还包括一些著名的大型跨国服装采购集团，如法国的家乐福、德国的麦德龙、日本的伊藤忠、中国香港的利丰集团等，还包括在义乌设办事处的韩国、以色列、伊朗、巴基斯坦等客商。图5-7反映了宁波国际服装节规模不断扩大的快速发展势头。

图5-7　历届宁波国际服装节成交金额

资料来源：《宁波市年鉴》，1998～2004。

宁波国际服装节的举办，使宁波服装企业不用走出国门就能与国外知名服装企业进行比较，从中找出自己的差距，加强与国外的技术学习和信息交流。另一方面，国际服装节不仅为宁波服装企业带来了大量的加工业务和与国外服装企业合作的机会，锻炼了一大批服装会展专业人才，扩大了宁波服装企业的商业渠道，同时还提高了宁波服装在国内外的知名度，使宁波服装日益成为有一定影响力的区域品牌。依靠这种区域品牌效应，吸引众多知名国际服装商前来参展，为宁波服装企业提供了难得的学习机会，一位受访企业的负责人这样评价宁波国际服装节在宁波服装企业升级中的重要作用：

“自从开办了国际服装节，我们企业每年都去参展。现在宁波国际服装节吸引的参展企业来自世界许多国家或地区，有许多世界知名服装品牌企业，特别是男装企业像皮尔·卡丹等都来参展，从这些企业身上我们可以即时了解当今世界男西装的流行潮流，你只要去看看这些世界知名品牌的产品陈列，你就能从中学到许多先进的陈列设置方式，如灯光布置、产品搭配、店面装饰等，这些东西都只有到现场才能去感受和体会。”（宁波罗蒙集团股份有限公司访谈录音资料）

宁波国际服装节是集服装经贸、文化艺术于一体的大型活动。在一系列活动中，包括与服装有关的文艺演出、演唱会、服装论坛、服装设计大赛、服装博览会等。其中，国际服装博览会是整个服装节的核心内容。从2005年开始，宁波国际服装博览会改名为中国国际服装服饰交易会，不仅将展会的功能转移到“交易”上，而且参展企业的范围也从以男装为主，向涵盖服装服饰全行业产品转变。在“服交会”上，现在不仅能看到有男装、女装、童装，还能看到涉及服装服饰产业链的各类上下游产品，包括针织服装、梭织服装、皮革服装、羽绒服装、家纺、面辅料、服饰配件、服装CAD、服装机械等。展会突破了传统功能的定位，以市场为导向，继续加大出口、加工、合资合作等外向型企业的邀请力度，形成了集代理、特许加盟、批发、订货、下单、业内交流时尚发布等功能于一体的高效服装服饰内外贸平台。

现在，每年10月在宁波举行的中国国际服装服饰交易会，已经逐渐演变成中国国际服装服饰交易会的秋季展会，从而与每年3月在北京举行的中国国际服装服饰交易会形成有效互补，从整体上提升了宁波国际服装节的档次和影响力。前来参展的企业和客商的类别日益多样化、所需展位数量也随之相应增加，如图5-8、图5-9所示。