旅游市场发展趋势

(一)旅游市场发展趋势

1.市场进一步细分个性化需求越来越明显

个性化、多样性的需求将成为旅游市场发展的长期趋势之一。这一趋势源自于世界经济的大背景，源自于中国经济的迅速增长给人们生活方式带来的变化，旅游理念的变化。传统的观光旅游逐渐进入一种相对萎缩状态，腾让出的空间会被五彩缤纷的各种旅游形式所占据。

旅游市场细分的出发点是区别消费者的不同需求、差异性，把整体旅游市场分成多个具有类似需求的消费者群体。市场细分有利于开发旅游新产品，开拓旅游新市场;有利于旅游企业有针对性地制定旅游市场营销策略;在越来越具有竞争性的旅游市场中占据制高点，从而让企业处在有利的竞争地位。

纵观目前的市场状况，已经形成几个市场范畴:高端市场、白领市场、大众化市场、老龄化市场、学生市场。相对于团队方式，自驾游市场随着中国进入汽车时代将有极大的发展空间。上述市场并非依严格的标准进行划分，相互间存在交叉，各市场范畴内消费者需求仍有较大差异，可以进一步细分。

2.高端市场的份额处于快速增长期

三十年的改革开放，普遍改善了人民生活，也催生了一批有钱人阶层，其中不乏大富豪，虽然相对数量并不高，但在中国这样一个人口大国，其总量仍是一个庞大的数字。中国经济推动了世界经济的发展，中国的富人拯救了国际奢侈品行业。本来，国际奢侈品行业已经进入困难时期，中国富豪的加入，无疑给这个行业打了一剂强心针，让国际奢侈品行业再度欣欣向荣。瑞士的钟表业、法国的化妆品业、意大利的皮草业等无一不得益于中国的富有阶层。

中国富豪如何消费和休闲?旅游是他们的青睐的休闲方式之一。旅游业界因此纷纷看好中国高端旅游市场，随着高收入群体持续增长，高端旅游市场将进入爆发增长阶段。

据报道，携程曾经推出的顶级旅游团“环游世界60天”，一次游遍全球五大洲、报价50万元，限额20名，9分钟即订购一空，创下了环游世界行程顶级程度和销售时间的两项新记录，这一情况无疑为高端旅游写下了很好的脚注。

业内人士认为:国内真正的高端旅游市场处于起步阶段，发展前景非常看好。高端旅游有着不同于普通旅游的明显特征。一是豪华性。旅游中提供的产品与服务不再是满足旅游的基本需求，而是讲究档次、品位、尊贵，个性化服务的需求极高。二是时尚性。这类游客，大都不拒绝时尚，喜欢尝试新的消费方式、娱乐方式，对于他们而言，用一句时髦的话说“钱不是问题”。三是大量购买奢侈品。曾经有报道，有一位中国旅游者一次在瑞士买下价值人民币数百万的世界名表，让那些见过很多富翁的店员看得目瞪口呆。这类情况见诸报端的不胜枚举。

3.度假俱乐部引领未来高端休闲市场

度假俱乐部是未来高端休闲市场主要的组织形式。迄今为止，度假俱乐部在我国旅游市场的组织形式中尚处于萌芽状态。所谓俱乐部的组织形式开始是消费者均为俱乐部的会员，并缴纳一定金额的会费，俱乐部则为会员提供极具个性化的管家式的服务。俱乐部提供的旅游产品、服务有一个共同特点是高档。度假俱乐部所提供的产品，并非针对大众，是一个完全小众化的旅游休闲奢侈品。随着市场的发展，俱乐部的经营方式也发生了改变，其经营对象已经不限于会员，而是强调一站式的高品质服务。

俱乐部在欧美已经发展为流行的度假组织模式。

蜚声中外的地中海度假俱乐部是在法国注册的国际度假饭店集团，该集团力求以不同类别和等级的度假住宿设施来满足全球范围内更多的细分市场。2010年，地中海度假俱乐部来到了中国亚布力，推出了中国首座顶级国际冰雪度假村，为中国以及世界各地的客人带来了全新的冰雪体验。2010年6月14日，中国最大的民营企业集团之一复星公司收购地中海俱乐部7.1%股权，成为该企业最大的战略投资者之一。双方宣布将签署关于建立战略伙伴关系的合作备忘录，并在中国高端度假村建设运营以及全球业务协同方面展开深入合作。

鼎晟美国度假俱乐部以美国流行的度假俱乐部为模式，以发展俱乐部会员，并为会员提供最好的度假休闲服务为核心业务。该俱乐部为客人提供各种专业的美国休闲度假资讯和定制化服务，并与旅游机构、高尔夫会所、游艇俱乐部、汽车俱乐部、野外探险俱乐部等合作，开发为高端客户所喜爱的多种美国度假休闲项目。

休闲度假俱乐部在中国方兴未艾，期待着中国高端休闲俱乐部走向成熟。