零售广告的媒体选择

7.2.2　零售广告的媒体选择

1．报纸

（1）优点：①影响广泛；②传播迅速；③简便灵活；④便于剪贴存查；⑤可信度高。

（2）不足：①报纸登载内容庞杂；②印刷不精美，吸引力低；③广告时效短，重复性差，只能维持当期的效果。

2．杂志

（1）优点：①广告宣传对象明确，针对性强，有的放矢；③广告附于杂志而有较长的保存期，读者可以反复查看；③因杂志发行面广，可以扩大广告的宣传区域；④由于杂志读者一般有较高的文化水平和生活水平，比较容易接受新事物，故有利于刊登开拓性广告；⑤印刷精美，能较好地反映产品的外观形象，易引起读者注意。

（2）不足：①发行周期长，灵活性较差，传播不及时；②读者较少，传播不广泛。

3．广播

（1）优点：①传播迅速、及时；②制作简单，费用较低；③具有较高的灵活性；④听众广泛，不论男女老幼、是否识字，均能受其影响。

（2）不足：①时间短促，转瞬即逝，不便记忆；②有声无形，印象不深；③不便存查。

4．电视

（1）优点：①因电视有形、有色，听视结合，使广告形象、生动、逼真、感染力强；②由于电视已成为人们文化生活的重要组成部分，收视率较高，使电视广告的宣传范围广，影响面大；③宣传手法灵活多样，艺术性强。

（2）不足：①时间性强，不易存查；②制作复杂，费用较高；③因播放节目和广告多，易分散受众的注意力。

5．互联网

（1）优点：①互联网传播范围广，网络广告可跨越时空，有广泛的传播力；②内容详尽，交互查询，互动性和针对性强，无时间约束；③广告效果易统计；④广告费用较低。

（2）不足：①当前网络人口较少，受众群体较小；②有的网络广告缺乏诱惑力；③互联网的虚拟性致使网上浏览者对广告心存抵触。

6．户外广告

（1）优点：①醒目、易引人注意；②复现率高、能够对目标顾客反复宣传。

（2）缺点：①宣传范围小；②广告形式相对比较简单。

7．邮寄

（1）优点：①对象明确，有较强的选择性和针对性；②提供信息全面，有较强的说服力；③具有私人通信性质，容易联络感情。

（2）不足：①宣传面较小并有可能忽视了某些潜在的消费者；②不易引起注意；③广告形象较差，有可能成为“三等邮件”。

此外还有一些广告媒体，如电梯、电影、橱窗、车船、霓虹灯和商品包装等。