消费品贸易的特点

3.2.3　消费品贸易的特点

消费品贸易与其他种类的商品贸易一样，是以使用价值为中心，按照价值主体规则和利润最大规则进行合理结构的贸易的，但是作为一种独有的贸易类型，消费品贸易又具有与其他贸易类型不同的特点。

1．消费品贸易具有广泛性的特点

正如前面所讲，消费品是用于直接满足人们日常生活需要的最终商品，它和人们的日常生活密切相关，人们的吃、穿、住、用、行，哪一样都离不开消费品贸易，任何一个人不论他是以个人消费者的身份，或是从批发贸易角度看以消费品生产者、销售商的身份，都不得不与消费品贸易打交道。消费品贸易遍及从城市到农村的各个角落，因而其市场流通网络覆盖范围广，具有广泛性和普遍性。

2．消费品贸易具有小型、重复性的特点

消费品贸易与生产资料贸易不同，它一般是以个人消费和家庭消费为主的，由于个人和家庭的购买能力有限以及商品储存条件的限制，人们一般对这类商品不会进行大批量的购买，而只会依照需求进行多次、重复、小批量的交易。从而，使得消费品贸易具有小型、重复的特点，表现为每次成交的量并不大，但成交频率却很高。

3．消费品贸易具有多样性、多变性的特点

消费品贸易涉及到千家万户，由于每个消费者具有不同的年龄、性别、职业、经济状况、生活方式、自我感觉和信念，他们在商品的消费上也存在着不同的偏好，对每一种商品的喜爱程度也不一样，这就使贸易具有了多样性，要求在购进商品时做到商品的品种、质量、型号、花色的多样性，以满足消费者的不同需求。而且由于消费者的购买能力不同，这种多样性也使消费者在需求层次上明显地带有一种差异性，比如，对于不同的人来说，选购消费品和特殊消费品的界限就是不相同的。同时，随着科学技术的进步和消费需求的变化，人们的消费在诸多因素的影响下也带有一种多变性，消费者对商品的选择范围会由于新商品的不断出现而扩大，对某种商品的需求弹性也会变大，这就导致了消费品贸易的多变性，导致了消费品贸易结构的发展变化，在进行贸易活动时，就必然要求要牢牢把握住市场的变化。

4．消费品贸易的直接性

消费品贸易作为一种最终商品的贸易，是与消费者的最终消费联系起来的，在这种贸易中，消费品是作为消费者现实的消费对象而存在的，它与生产资料贸易的间接性不同，是带有直接性的。

5．消费品贸易的销售诱导性特点

消费者在消费品的购买上，对于商品的性能、保养和维修永远不可能掌握到像商家那么详细的信息，商品的商标、广告、导购员的解说都会对消费者的购买行为产生很大的影响，因而消费者在购买上受到的销售诱导性很大。