节目定位突破益智类节目的传统模式

第15章　节目定位突破益智类节目的传统模式

--以给贫困学生奖学金为目的的明星头脑战

“StarGoldenBell”是一档益智型电视娱乐节目。这一类电视娱乐节目起源甚早,几乎与电视的发展史相随而生,一度沉寂又一度崛起。1938年5月31日,英国BBC制作的“SpellBee(拼写蜜蜂)”首播,成为最早的电视游戏益智节目,在此后的70多年的发展过程中,该类节目经过了几起几伏,节目形式也发生了很多变化。

总的来看,风靡一时的益智型电视娱乐节目几乎都以设置奖金为前提实现普通大众的集体狂欢。参与者为平民,只要写信、拨打电话或者发送短信给栏目制作组,都有机会成为参赛者到现场参加节目。奖金数额也越设越大,极大地刺激了普通大众的参与热情。奖金的诱惑、闯关的悬念让现场洋溢着一种紧张、跌宕的气氛,而在这其中不免会有一些比较无趣的参赛者,表情呆板,言语不多,跟现场气氛不相符合,而也有一些机智灵活的参赛者,善于与主持人、现场观众进行互动,用语言、动作引导现场气氛,不仅利于节目进行,而且也获得了观众的喜爱。对于后者,如果早早地淘汰不得不说是节目的一个损失,所以开始有节目巧妙设置陷阱以保证这些观众喜爱的选手经受住层层考验,顺利过关,背离了该类节目的初衷。至1958年英语教授查尔斯·凡·多伦状告美国“TwentyOne（21点）”通过操纵作弊使其获得不当利益一案,观众开始对这一类节目心存怀疑,益智类节目进入了发展的低潮期。此后,一直到20世纪80年代该类节目才慢慢复苏,特别是1998年9月英国推出的《谁想成为百万富翁》掀起了益智型节目的又一个高潮,收视率最高时每晚观众可达近3000万之多。但是,这种普通大众的集体狂欢只是一种虚拟的假象,电视机前的观众会逐渐冷却自己的热情,毕竟那个获得巨额奖金的人不是自己,从前的忐忑、兴奋都只是替他人做了嫁衣裳而已。这与选秀类节目不同,选秀类节目中胜出的人可以成为明星,支持者以粉丝的身份继续凝聚在他的周围,可是益智类节目的胜者胜利后就宣告结束了,参赛者与观众的缘分只在短时间内存在,无法生成后续效应,长此以往,观众的积极性自然会渐渐削弱。

“StarGoldenBell”与以往的益智型电视娱乐节目不同：

第一，其目的是为贫困学生累积奖学金。节目的参赛嘉宾不是为了一己私利,所得全部奖金都会捐赠给专门机构以作为贫困学生的奖学金使用。当观众在观看节目的时候,参赛者获胜与否不再是参赛者个人的事情,而是变成了社会的事情,如果参赛者不能顺利回答问题,就意味着有一个甚至更多的贫困学生因此而失去了获得奖学金的机会,参赛者会觉得遗憾,而观众也会觉得深深的惋惜。通过这一公益目的,重新将参赛者与观众的心连接在了一起,尽管参赛者每期不同,但这份共同的关注与努力不会发生变化。

节目摆脱了参赛者的个人利益并不代表奖金的数额会随之变少。“StarGoldenBell”以翻倍累加的方式设置奖金,每期20个嘉宾,第一个嘉宾回答正确可获得100元奖金,第二个嘉宾回答正确可获得200元奖金,第三个嘉宾则获得400元,第四个嘉宾800元,以此类推,第20个嘉宾回答正确时奖金可累加到52428800韩元的奖金。但是如果其中一个嘉宾回答错误,数额即不会增长,以原数额转移至下一个嘉宾继续回答问题。据“StarGoldenBell”节目组统计,至2006年9月30日100期特辑时就已经有2080名明星参与了节目,累计奖学金385,459,600元韩币。而至今又经过了近四年的时间,其为贫困学生提供的奖学金数额可想而知。

在节目中认真回答问题的嘉宾们

第二,参与嘉宾均为艺人。“平民化”一直是益智类节目的象征,无论是英、美的《身份》、《你比五年级生聪明吗》等,还是中国的《开心辞典》、《幸运52》等,都是平民参与,偶尔邀请明星嘉宾到现场。电视机前的普通观众,只要对节目感兴趣,都可以通过信件、电话等方式申请参加节目,节目组通过层层筛选以及抽签等方式决定出演者,每个人都有机会获得大奖。也正是这种“平民化”,打破了一直以来由“精英”们控制荧屏掌握话语权的局面,让观众看到自己也完全有机会有能力和明星一样出现在电视屏幕上,并且面临着大奖的诱惑。但也正如上文所述,“平民化”在激发观众热情的同时,也存在一些消极的影响。而“明星平民化”在一定程度上可以使这一情况得到解决。

嘉宾在“SpeedEnglish”环节用各种表情、动作和简单的英文解释屏幕画面内容

“StarGoldenBell”每期20名嘉宾均为艺人,在正式游戏开始之前会有主持人对嘉宾的提问时间,实际上也就是群体talkshow时间,了解明星们的近况、绯闻,观看明星的个人才艺表演等,可以满足观众对明星的好奇心理,兼顾了普通电视娱乐节目的受众接受心理。同时,明星们在节目中参加各种智力游戏,表现不可能完美无缺,当明星们展示出自己愚笨、迷糊、无知的形象时,观众可以得到一种满足感或安慰感。节目初期曾经设置了“SpeedEnglish(速度英语)”游戏,游戏规则为嘉宾针对屏幕上的画面(可能是运动项目、人物、场景、食物等各种画面)用英语表达其含义,由背对屏幕的英语老师根据嘉宾的表述猜出画面的内容,在规定时间内答对题目最多即获胜。韩国很多艺人很小就作为练习生从事各种训练,学业自然会受到影响,英语水平一般,何况还要用英语来解释非常复杂的画面,因此笑话百出,而电视机前的观众在被明星制造的笑料引得哈哈大笑的同时,也随明星们一起度过了一段英语时光。