1．“文化万象”的版面特征
2013年“文化万象”栏目总计114版，其中周一44版，周三30版，周四40版。一周3期，周一、周三、周五出版。
“文化万象”栏目中几乎每一篇报道都配了相关图片，如影视的剧照、文艺演出的舞台照、新闻照片等，有时采用多幅图片组合。2013年1月7日报道电影《泰囧》，采用黑白版面，用14幅照片按照胶卷样式组合成一幅大图，很有复古的艺术气息。2013年6月17日一个整版介绍《禅与中国传统音乐》，采用的图片都是古典的画作，包括古琴的图片、书法作品《高山流水》等等。这些蕴含中国文化的图片与栏目定位紧密契合。图片承载着丰富的、形象生动的信息，随着受众轻阅化倾向不断凸显，图片成为越来越重要的传播符号。
从版面编排来看，其版面风格较为活泼，排版灵动多变，多图片，多版块，版面文字部分分为四栏，固定留白一处，用毛笔书写的两个大字“神秘”。
“文化万象”栏目底色以黑白版为主，2013年全年1—10月的91期中，每一期都是黑白版，11—12月的23期中，11月的12期有四期是彩色版，12月的11期中，有3期是彩色版。为了验证是否只有11、12两个月“文化万象”栏目有彩色版，笔者查阅了2012年的版面，发现2012年全年中只有11、12月有彩色版，并且是11月1期，12月1期。分别在11月30日和12月7日。其他10个月全部版面均为黑白版。
2．“文化万象”的报道形式
（1）报道篇幅
根据篇幅长短将报道分为四类：短篇报道（500字以下）、中篇报道（501—1000字）、中长篇报道（1001—2000字）以及长篇报道（2000字以上）。对104篇样本进行统计发现，“文化万象”栏目以中长篇报道为主，共49篇，占样本总量47％；其次是短篇报道，共24篇，占样本总量23％。（见表6．2）
表6．2 “文化万象”栏目报道篇幅
报道篇幅通常与选题受重视的程度密切相关，报纸对所报道内容越重视，往往给予较大篇幅。篇幅是衡量报道重要性的一个重要指标。“文化万象”栏目以中长篇和长篇报道为主，1000字以上的报道约占样本总量2/3，样本中字数最多的是3篇5000字以上的长篇报道，相当于一个专题报道的篇幅。这样集中版面报道重要选题，减少报道选题的数量，加大单篇报道的分量，拓展报道的深度和广度。短篇报道和中篇报道约占样本总量1/3，500字以下的报道主要是消息，短篇报道的数量仅次于中长篇报道。
（2）报道类型
报道类型分为消息、通讯、评论、深度报道、特写和其他6种。统计结果显示，2013年“文化万象”栏目的报道类型中特写、消息、评论、深度报道所占的比例相差不大，分别占样本总量的28％、24％、20％、17％。（见表6．3）
表6．3 “文化万象”栏目报道类型分布情况
特写、深度报道、通讯占报道量的一半以上，这三种类型的报道都篇幅较大，大多是中长篇或长篇，一般适用于比较重要的选题。其中特写频繁出现，在各种体裁中雄踞榜首，相对于通讯或者深度报道而言，特写的新闻性较弱一些，文化类的软新闻更加适合采用特写体裁。此外，“文化万象”栏目中的评论大多是1000字以上中长篇评论，短篇时评较少。
3．“文化万象”的传播内容
传播内容方面，主要分析报道的主题。笔者将报道主题分为文学、影视、美术、书法、戏剧、曲艺、音乐、舞蹈、新兴文化以及其他文化10种。其中新兴文化主要指新媒体动态及新的文化形式，其他文化主要包括中国古典哲学思想（如《中国儒学的现代转变》）、中国古代诗词歌赋（如《吟诵，让古典诗歌生命延续》）、中国古代的社会政治（如《说不尽的盛唐》）等。统计结果显示，关于影视的报道数量最多，占23％；文学、新兴文化、音乐、舞蹈、美术、戏剧所占的比例也相对较多，约占10％；书法和曲艺最少，分别为0．9％。（见表6．4）
表6．4 “文化万象”栏目报道主题分布情况
影视方面的报道主要集中在电影和电视综艺节目。样本主要涉及的电影有《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）、《大话西游之除魔传奇》（以下简称《大话西游》）、《十二生肖》《一代宗师》《致青春》《中国合伙人》《北京遇上西雅图》等电影。其中《泰囧》《大话西游》《十二生肖》《一代宗师》是2012年的贺岁片。《致青春》《中国合伙人》《北京遇上西雅图》都是2013年国内的热门电影。这些电影都是国内取得高票房且产生了一定争议性话题的电影。“文化万象”的报道主要展现了三个角度：①电影本身涉及的内容；②电影主演的人物通讯；③电影的相关影评。比较完整地展现出现阶段中国电影的发展状况。样本涉及的电视综艺节目有《跨年晚会》《超级演说家》《快乐男声》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等，都是中国收视率和影响力居于前列的综艺类节目。“文化万象”多采用时评，从节目本身出发，对其在国内流行的状况进行论说。
影视是“文化万象”的主打内容，经典的影视作品可以直击人类最基本的情感需求，它可以跨越国家、民族、宗族等的界限，忽略意识形态和价值观的差异。利用影视作品在全球进行文化渗透，影视中蕴含着意识形态、价值观念、生活方式等大量信息，潜移默化地对观众的思想观念产生影响，是最有效的一种对外传播策略。美国好莱坞电影、韩国的电视剧风行全球，美国文化、韩国文化亦随之影响全球，相比之下，中国影视离走出去还有较大差距。
除影视外，文学所占的比例也较高，文学可以超越国界和民族种族，传递人性和普世价值。2012年10月莫言获得诺贝尔文学奖，这是中国现代第一个获得此殊荣者，代表着中国文学达到较高的国际水准。在人物通讯《莫言：我只是个会讲故事的农民》中，通过对莫言的采访和报道，让海外华人看到了中国文坛的进步，了解到中国农村过去的状态和现在的进步。文学载体的变化和文学形式探究也是“文化万象”关注的重点，如《网络不是文学的救星》指出，现在网络媒体的发展让很多人得以通过网络来实现自己的文学梦想，但是网络文学良莠不齐，很难成为真正文学发展的第一平台。文学形式探究如《鸡不下蛋它憋啊》则是从贾平凹的作品出发，讲到中国文学中字词的运用及其深刻的含义。还有一些纯文学的作品，如散文《富春江畔，且听风吟》，这是一篇文字优美的散文。从典型人物到文学本身，“文化万象”向海外华人展现出一个繁荣兴盛、百家齐鸣的中国文学景象。
一些海外受众头脑中的中国还停留在改革开放之前的形象，即红色中国、革命中国的形象。“文化万象”重点关注新兴文化，有助于为海外受众展现真实的中国形象。一方面，积极展现新媒体、新文化的发展方向和进程。如《真人图书馆，借阅大活人》《3D打印，寻找超越机械的艺术》；另一方面带领着广大的华人走进中国的儒学（《中国儒学的现代转变》）、中国的盛唐（《说不尽的盛唐》）、中国的皇帝（《汉武帝，王中王》）、中国的古典诗歌等等。立体呈现中国古代文化和现代形象。
此外，“文化万象”有一定篇幅报道中国的音乐、绘画、戏剧、舞蹈等，这些话题比较中性，在中西政治制度、意识形态和价值观念的对立中，文学艺术类话题可以突破这些差异，直击人性和普世价值。
“文化万象”中对书法和曲艺等内容的报道较少，样本中这两个方面的内容都只用一篇报道。书法和曲艺是中国传统文化艺术，国内也渐渐式微，更不用说在海外。“文化万象”可能考虑到受众的兴趣，对这类小众文化采取弱化处理。
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