【摘要】：基于本研究的概念模型,运用AMOS17．0软件,设定口碑再传播评估决策机理的结构方程模型。图5．2 正面口碑再传播评估决策结构模型标准化路径图运行结果中,结构方程模型各项拟合指数值如表5．8所示。表5．10 正面口碑情形下结构方程模型假设检验结果
基于本研究的概念模型,运用AMOS17．0软件,设定口碑再传播评估决策机理的结构方程模型。采取固定负荷法和极大似然法(ML),对正面口碑情形下,口碑再传播评估决策机理进行结构方程模型分析,正面口碑情形实验样本为757份。结构方程模型得到有效识别,标准化估计值因果路径图如图5．2所示。
图5．2 正面口碑再传播评估决策结构模型标准化路径图
运行结果中,结构方程模型各项拟合指数值如表5．8所示。
表5．8 正面口碑情形下结构方程模型的拟合指数
表5．8的结果显示,卡方自由度比(x2/df)为3．152,小于5,达到较理想标准;GFI与AGFI值分别为0．940和0．921,均高于理想标准;NFI、CFI分别为0．961和0．973,也均高于理想标准;RMSEA为0．053,小于0．08,达到较理想标准。综合各项拟合指数,模型拟合情况较为理想,可以被接受。
结构方程模型的各路径系数及其显著性检验如表5．9所示。
表5．9 正面口碑情形下结构方程模型路径结果
注:∗代表P＜0．05;∗∗代表P＜0．01;∗∗∗代表P＜0．001。
由表5．9的结果可以看出,在正面口碑情形下,口碑再传播评估决策过程中的6条待检验关系的路径系数均显著,通过检验,作用关系均为正向。综合上述分析,研究假设H1G1、H2G1、H3G1、H4G1、H5G1与H6G1均得到支持并成立,验证情况如表5．10所示。
表5．10 正面口碑情形下结构方程模型假设检验结果
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