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坚持市场化运作方向

时间:2022-05-19 百科知识 版权反馈
【摘要】:2013年3月14日,国务院正式批准撤销铁道部,组建中国铁路总公司,这是我国铁路事业顺应改革趋势、实行政企分开的重要举措。市场意识还要求铁路广告企业树立竞争意识。在市场化运作下,铁路广告企业应当尽快从“坐商”向“行商”转型,主动走向客户、开发市场,积极宣传铁路广告资源的价值,提高自身的服务效率。

2013年3月14日,国务院正式批准撤销铁道部,组建中国铁路总公司,这是我国铁路事业顺应改革趋势、实行政企分开的重要举措。铁路广告作为铁路事业的一部分,也应当顺应改革的大趋势,坚持以市场化方式运作广告资源。由于我国的铁路事业曾经长期处于计划经济模式,市场意识匮乏。因此,要市场化运作广告资源,就必须首先改变传统的运作观念,培养市场意识。

市场意识的第一个表现就是对自身性质的重新定位。在市场化运作的前提下,各路局下属的文化传媒公司本质上是企业。既然是企业,就应当作为市场经营的主体独立参加市场活动,在遵守相关法律和规定的前提下,以盈利作为企业的发展目标,自负盈亏,独立核算

市场意识的另一个表现是尊重市场规律。在完全的市场经济条件下,铁路广告资源的价值不再由领导的主观意志或政策的相关规定来决定,而应当由铁路广告资源本身的价值和整个铁路广告市场的供需条件来决定。因此,无论是路局领导还是铁路广告企业,都不应当期望铁路广告资源价格会脱离其本身的价值,无限制地上涨。

市场意识还要求铁路广告企业树立竞争意识。长期的计划经济束缚使得铁路广告企业竞争意识不强,通常喜欢被动地等待企业上门寻找合作机会。在市场化运作下,铁路广告企业应当尽快从“坐商”向“行商”转型,主动走向客户、开发市场,积极宣传铁路广告资源的价值,提高自身的服务效率。只有这样的铁路广告企业才有助于铁路广告资源价值的提升。

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