电视谈话类节目策划文案

文案，就是节目的文本。策划文案，就是由制片人、编导、主持人共同讨论生成，编导执笔的节目大纲。主持人则作为谈话类节目的中心人物和执行人。所以，现在很多时候主持人会在策划文案的基础上，撰写自己使用的主持人文案；或是编辑根据主持人已有的风格写出类似的文案；也有些制片人自己来担当节目主持人或主持人担当节目制片人，这样都是为了能让主持人更好地驾驭节目。

一、电视谈话类节目策划文案的基本要求

1.主题明确

在谈话类节目中，主持人和嘉宾的交流不像其他节目那样有严格的流程，但整个节目有明确的主题，主持人会和嘉宾围绕主题展开讨论。虽然谈话内容会比较散漫，但节目的策划文案必须有一个整体规划意识，让主持人可以沿着主线进行访谈。编辑在写策划文案的时候，要防止多主题出现，也不能为了迎合观众的口味而随意改变节目的主旨。

2.结构脉络清晰

电视谈话类节目的策划文案，一般都是大纲的形式，方便相关工作人员可以快速地浏览整个节目的流程，编辑只需交代清楚节目的各个环节以及主持人的串联词。但策划文案在整体结构的把握上要注意有张有弛，各个环节之间的联系不能过于紧凑，让观众紧张得喘不过气；也不能各个环节之间太平铺直叙，让观众觉得乏味。

3.口语化

电视节目的特性决定了节目的语言比报纸更加活泼，让各个年龄层次的观众都能接受。所以，策划文案在写作上也要注意语言的口语化，表达上尽量生活化，做到简洁流畅。对一些个人风格比较强烈的主持人，策划文案的语言风格要和主持人往常的节目风格相同或相似，方便主持人使用。

4.具有深度和广度

电视谈话类节目在风格上一般偏轻松活泼，但这不意味着电视谈话类节目就是肤浅、庸俗的。编辑从确定节目主题到编写节目流程，以及到最后确定主持人串词，都是需要收集大量和主题相关的节目素材，将其作为节目的背景资料融入节目的谈话中，以体现节目的深度。同时，策划整合各类资料，使之成为有机的整体，在节目谈话中从宏观和微观角度去表现它对人和社会的意义。

二、电视谈话类节目策划文案的格式要求

策划文案没有一个标准的格式样本，编辑需要结合具体节目和主题来具体操作。在这里，我们提供简单的策划文案格式和相对复杂的策划文案格式各一个，大家可以根据自己的需求，自由选择适合自己节目的策划文案。

1.简单版格式

《四大名助》由著名主持人孟非领衔，搭档三位一线名嘴嘉宾组成的强大阵容，在节目中通过嬉笑怒骂的讨论帮助普通人解决各种烦恼（表2.1）。

表2.1 《四大名助》节目内容一览表

2.复杂版格式

《新青年》，一个略带娱乐节目色彩的求职类谈话节目（表2.2） 。

表2.2 《我和我追踪的梦》内容一览表

续表

两个版本的策划文案各有优点：简单版的策划阅读和执行起来更方便；复杂版的策划文案在内容上更丰富，对全场的指控能力更强。

3.完整的策划文案应包含的内容

相对完整的策划文案需要包含以下几个部分。

（1）标题、电视栏目的名称和本期节目的主题

在策划文案的时候就应该决定好当期节目的标题，醒目的标题能让节目更容易被观众关注和记住。《新青年》的本期节目《我和我追逐的梦》，就是用歌曲的名字来命名，让观众更容易记住，也十分贴切节目的主题，年轻人在职场上实现自己的梦想。

（2）文案数据

文案数据包括节目期数、节目内容、录制时间、播出时间、导演和写作时间等。这部分的内容是为方便节目管理，日后可以快速查找到这期节目。

（3）现场构成

现场构成一般包括主持人、嘉宾和观众，有的节目还包括现场表演团队。交代现场构成是为了方便节目工作人员联系嘉宾和观众，也方便主持人了解现场受众的情况。

（4）节目结构

节目结构包括现场具体流程，各个环节的名称、主题、目的、道具、场景、预计时间等。现场的谈话内容和现场VCR所呈现的内容都需要大概表达出来，方便主持人和工作人员清楚节目的每个环节。

三、各类电视谈话类节目策划文案写作要点

1.访谈类电视谈话类节目

访谈类电视谈话节目就是把采访搬到演播室或是某一个固定场所，记者以主持人的身份对嘉宾进行采访的节目。《面对面》《易时间》和《鲁豫有约》都是这类节目的代表。

访谈类节目的文案侧重于问题的设计，需要在整个提问的环节展现出被采访对象的经历和人格魅力，让观众能通过对话看到被采访对象的内心。采访问题的设置涉及具体采访的问题，每个问题之间的起承转合。这就需要记者事先对被采访对象有一个全方面的了解，通过问题的设计打开被采访对象的心扉。只有这样，被采访对象才能真正地把自己的内心世界展现在摄像机前。

还有一类访谈类电视谈话节目，它们既是谈话节目也是新闻节目或者科教节目，如凤凰卫视的《时事开讲》和中央电视台的《走进科学》。这些电视节目的核心是新闻事件或资讯，主持人采用访谈的形式，让嘉宾围绕着某个事件阐述自己的看法，嘉宾往往也是权威人士，节目的卖点就是嘉宾权威的发言和独到的见解。记者在这类节目中会同时扮演“发球者”和“传球者”的角色，大部分主持人主要是发起话题，而不会过多地参与话题的讨论，将发言权完全留给嘉宾。

2.聊天类电视谈话类节目

聊天类电视谈话节目就是让嘉宾和主持人在特定环境内，以轻松活泼的风格讨论某一个或几个话题，就像普通人的日常聊天一般。但这种看似平常的聊天，嘉宾和主持人之间却默契十足，并且双方都能针对某一个话题提出自己的看法，嘉宾之间或嘉宾和主持人之间都可以有讨论，在讨论中有思想的碰撞，这也是这类节目的一大看点。这类节目目前较好的有凤凰卫视的《锵锵三人行》，窦文涛的个人魅力和知识积累为节目添色不少。

但是，让主持人一个人去支撑整个节目的内容，难度还是比较大的，这就需要节目编辑人员提前做好文案策划工作。文案人员在确定好节目主题之后，尽可能地把各方面的资料进行系统的搜集和整理，并根据主持人的特点和喜好按照一定方式排列，适当的时候还需要将资料做成小展板，方便在节目录制过程中给主持人一定提示。现在这种谈话类节目的主持人风格都比较突出，很多时候文案工作是由主持人或者其相关团队来完成。

3.辩论类电视谈话类节目

辩论类电视谈话节目是嘉宾双方在主持人的引导下对某一个问题进行讨论，如爱奇艺平台的《奇葩说》和凤凰卫视的《一虎一席谈》。交流思想和传递信息是此类节目的主要诉求，因此在文案写作中，首先要注意的是对中心话题的事实和背景材料的罗列，这有助于主持人更好地领会话题的指向性。由于发言的人数较多，所以文案中应该对所有嘉宾的背景及其所代表的观点、观众的组成和来源、可能出现的各种观点以及正确的应对方式都有所考虑和交代，避免场上出现失控的局面。

辩论类节目对主持人的要求相对来说也比较高，要求主持人自己有一定的思辨能力，并且能掌控现场，起到调节和润滑的作用。

4.演讲类电视谈话类节目

这是近年在网络上比较流行的话题节目，如优酷平台的《逻辑思维》、爱奇艺平台的《晓松说》，都有巨大的点击量。这类节目就是通过主持人自己对某个话题的讲解，以传播知识和理念为诉求。主讲人的讲稿一般都是自己准备，主讲人结合自己擅长的部分，准备观众感兴趣的话题。编导需要根据主持人准备的讲稿，事先准备好相关的视频；对主持人的讲稿进行整理并添加相关的背景资料。这里编辑准备的资料不仅是为了主持人，更多的是为了后期的剪辑做好准备工作。