欧洲其他汽车商标文化

（一）欧宝（Opel）汽车商标（图2－26）

欧宝公司创始人是德国人亚当·欧宝（Adam Opel）。汽车标志为闪电图案，代表了欧宝公司的技术进步与发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界。既喻示欧宝汽车如风驰电掣，力量和速度无与伦比，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。

（二）萨博（Saab）汽车商标（图2－27）

萨博的商标由文字“SAAB”和头戴皇冠的鹰头飞狮组成，王冠象征着轿车的高贵，狮子为欧洲人崇尚的权力象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。

（三）沃克斯豪尔汽车商标（图2－28）

沃克斯豪尔汽车的商标选用了13世纪英国沃克斯豪尔地区的土地主使用的狮身鹫首的怪兽，它展开矫健的翅膀，即将腾飞，并显露出锋利的前颚，体现了英国传统文化理念中的征服与霸气。

图2－26　欧宝汽车商标

（四）阿斯顿·马丁汽车商标（图2－29）

商标是一只展翅飞翔的大鹏，分别加以ASTON MARTIN或LAC0NDA（拉贡达）字样。因为，阿斯顿·马丁公司原来是与拉贡达公司合并而成，喻示着阿斯顿·马丁公司如大鹏般远大的志向。

图2－27　萨博汽车商标

图2－28　沃克斯豪尔汽车商标

（五）捷豹（Jaguar）汽车商标（图2－30）

捷豹的商标为一只正在跳跃前扑的捷豹雕塑，矫健勇猛，怒目咆哮，盛气凌人，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力。它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。

（六）路虎（Rover）汽车商标（图2－31）

路虎全称是兰德·路虎（Land Rover），曾译为罗孚。

“Rover”的英语中包含流浪者、航海者的意思。Rover Mascot（吉祥物）源自世界上最著名的流浪族——维京人的双关语。所以，路虎汽车商标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。

图2－29　阿斯顿·马丁汽车商标

图2－30　捷豹汽车商标

（七）莲花汽车商标（图2－32）

商标是由CABC几个英文字母重叠在一起组成的，这是公司创始人柯林·查普曼（Colin Anthony Bruce Chapman）名字的缩写。优雅、灵动、恒久、精练、圣洁的莲花，是莲花汽车的高雅象征。

图2－31　路虎汽车商标

（八）沃尔沃（VOLVO）汽车商标（图2－33）

沃尔沃（VOLVO）也译为“富豪”'商标由图标和文字两部分组成。图标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头文字“VOLVO”为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。

（九）世爵汽车商标（图2－34）

商标由一个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻公司名称和座右铭的辐轮。螺旋桨显示世爵公司制造飞机的历史。

“NULLA TENAC IINVIA EST VIA”中文意思是“执着强悍、畅行无阻”，体现了公司为车主制造出全球最先进、设计最独特的跑车。

（十）伏尔加汽车商标（图2－35）

伏尔加制造厂原为高尔基汽车厂（GAZ），也常将其音译称为“嘎斯”汽车。伏尔加的商标是盾牌中有GAZ标志和一只梅花鹿，预示生产的汽车像盾牌一样坚固，像梅花鹿一样善于奔跑。

图2－32　莲花汽车商标

图2－33　沃尔沃汽车商标

图2－34　世爵汽车商标

图2－35　伏尔加汽车商标