传播的内容形态

随着3G业务的发展和普及，手机与互联网紧密地结合在了一起，移动互联网成为传播领域重要的传播平台。现在人们除了用手机实现通讯要求，还可以上微博、上商务网、浏览新闻、收发邮件，等等，3G时代的手机更像是一个可移动的微型电脑，手机媒体也逐渐成为了主要传播形式中的重要一员。

（一）手机传播的内容分类

手机传播的内容是多种多样的，除了文本传播还包括图片传播，音、视频传播。

1．手机短信

手机短信是手机自诞生以来最重要的传播形式。尤其是中国人善于用文字表达的传统，使手机短信在我国更为流行。2008年汶川地震的消息第一时间被用手机短信的形式大量传播。手机业务的发展使短信的形式也得到延伸，多媒体短信的发展突破了文本的限制，现在3G业务的发展给手机短信提供了更新的形式，语音短信，视频短信已经不仅存在于科幻电影中。

2．手机视频

随着数字多媒体技术的发展完善，手机视频越来越受到广大受众的喜爱。目前，手机视频在国内的发展取得了一定的进步，但3G技术在我国还处于起步阶段，国内三大电信运营商分别采用不同的技术标准，导致三者之间的移动网络存在一定差别，技术还有待融合完善。另外相比电脑和电视，手机屏幕十分有限，手机视频的展现力较前两者差许多。对于习惯了收看电脑和电视的受众，适应手机视频的狭小屏幕也需要长久的习惯培养。虽然手机视频继承了电视媒体的优势，同时融合了新媒体的特性，但以当下的情况来看，手机视频仅仅是依靠其便携性来成为其他媒介形式的补充，还难以独当一面。

3．手机电视

手机电视业务总体发展进程缓慢，在3G业务还没有大规模开展的时候，有学者预测，随着媒体技术和移动通讯技术的快速发展，手机电视作为业务融合的一种表现形态正在迅速崛起。手机电视以其接收方式的独特性和强大的业务融合能力有望成为潜力巨大的新兴媒体产业。⁽⁴⁾然而也有学者提出，“手机电视的停滞状态，主要是源于人们对其主流媒体的错误定位”，“无论是从手机电视目前在国外的现实发展状况，还是对其本身所具有的传播学特性的分析都表明，手机电视只是一种大众化的非主流媒体”。⁽⁵⁾手机电视的发展仍处于起步阶段。未来发展如何，尚需时间的考验。

4．手机广告

广告是服务信息内容类型，借助手机媒体这一平台，发掘手机传播内容的特征特性，进行合理开发利用，就能实现新媒体环境下广告诉求的最大利益。手机广告就是通过手机移动媒体进行传播的旨在影响受传者的态度、意图和行为的商业信息。这些广告既存在于手机媒体中，也存在于移动互联网上。通过2010年美国数字媒体发展报告可以看到，移动广告的绝对值虽然和其他网络广告相比还很少，但增速很快，预计2014年移动广告总量将达到26亿美元。手机广告具有多种形式，包括旗帜广告，视频广告，文本广告等。目前，移动广告中份额最大的是文本广告。未来几年视频广告还将停留在较低份额，因为即使无线网络和终端的速度越来越快，视频播放对无线网络和终端仍会是不小的负荷。随着移动终端的发展，所有这些形式的广告都是新闻机构收入增长的潜在力量。⁽⁶⁾

5．手机报

手机报的出现使手机这一人际传播工具初显大众传播的功能。我国国内的第一份彩信手机报是创办于2004年7月的《中国妇女报·彩信版》。此后，重庆报业集团、浙江日报报业集团等地方报业集团纷纷联合当地电信运营商推出多种手机报。目前的手机报几乎都是报社在纸媒业务方面的延伸，内容多数依附传统报纸和互联网，与报纸、互联网同质化严重。移动运营商由于掌握着庞大的用户群，所以在手机报的产业链条中占据着主导地位。手机报想要获得更好的发展，首先在内容上要突破传统媒体，内容不仅要适用于手机阅读，还要利用自己的优势，加强与受众的互动性；其次，由于手机融合了大众传播与人际传播的特性，还应为不同地区和不同层次的受众提供个性化的服务。

（二）手机传播的特性

手机传播最突出的特点就是接收的客户端不同于其他传播形式，它的便携性具有极大的优势，相比其他媒体，手机更有效地克服了时间和空间的束缚。报纸传播方式局限于文本，电视虽然传播内容形象生动，但其接收终端又过于笨重。电脑传播的多媒体内容虽然生动，互动性相比电视也有长足的进步，并且可携带，但也对使用场所有所限制，不能在走路，坐公车等零碎时间内使用。而手机既融合了电脑的优势又有所突破，使用更为便捷，真正做到了随时随地。

另外，手机的传播具有部分强制性，例如有些从事非法活动的人利用手机发布信息，诸如办假证，放高利贷，讹诈等内容都时常可见，但受众接收到信息，因为无法判别信息是否是由熟人发送的，也无法确定接收内容是否有效，所以通常会打开查看，而不会在未查阅前就将其删除。移动运营商的服务发展至今通常也不会因为传输故障而延误短信传送。所以信息的有效传播率是很高的。

手机技术的发展对手机传播会产生强烈影响。现在3G业务的推广使3G手机大行其道。然而受其价格所限，普及率依然有限。部分手机仍没有上网功能，有些手机甚至还无法接收彩信。但这只是从技术条件上限制了手机的传播内容，也没有从根本上阻隔手机传播的能力。随着手机技术的进一步发展完善，手机的价格将更趋向平民化，受众更新手机客户端，接收全面的手机传播服务也不是十分困难的事情。

手机传播作为新媒体传播的一个分支，除了继承传统媒体的传播特点外，还具有互动性强，传播效率高等新媒体传播特点。研究手机传播特点，开发手机传播潜力是未来手机传播研究要进一步加强的重点。