任务概述
本任务主要对标准字设计的基础知识进行讲解，阐明标志与标准字的关系及标准字在品牌形象系统中的地位，并对标准字设计的范围和要点进行具体的讲解。
能力目标
使学生能够掌握标准字设计的方法，并且能够独立完成标准字的设计。
知识目标
使学生了解标准字的基本概念、标准字的范围、标准字字体表现的相关基础知识，掌握标准字设计的方法。
素质目标
使学生具备良好的自我学习能力、语言表达能力和写作能力。
一、标准字在品牌形象中的地位 ONE
标准字是指代表品牌的应用文字，标准字与标志一样，也是品牌文化的一种象征，包括品牌的中英文名称字体样式。它以独特风格的文字形象出现在各种场合，不少于品牌标志出现的频率。在VI设计中，标准字和标志一样都是品牌的最基本的视觉形象，具有同等的重要性。而有的品牌标志本身就是字体，所以有时字体本身就是标志。
二、标准字的概念 TWO
标准字指的是将品牌性质与经营理念等抽象化的概念，通过文字的可读性、说明性等具体化的特征，创造独特风格的字体，以达到品牌识别的目的，并以此塑造品牌形象，增进社会大众对品牌的认知度。
三、标准字的范围 THREE
（1）品牌名称标准字。
（2）产品名称标准字。
（3）字体标志。
（4）广告性活动标准字。
四、标准字的设计要点 FOUR
（1）标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达品牌的名称并强化品牌形象和品牌诉求。
（2）标准字体可根据使用场合的不同而采用品牌的全称或简称。
（3）字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔画结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。
（4）标准字设计要考虑字体与标志在组合时的协调统一。
（5）对字距和造型要作周密的规划。
（6）注意字体的系统性和延展性，以适用于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。
标准字的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。我国有些企业采用政坛要人、社会名流及书法家的题字作为品牌名称或品牌标准字体。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与标志图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排；另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体。后者是为了突出视觉个性、特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰标准字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体，则常用于表现品牌的实力强劲；而有棱角的字体，则更容易展示品牌的个性等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和品牌经营性质，所有的设计手段都必须为品牌形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（三）英文标准字体设计
品牌名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英文两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。而装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
五、标准字的设计程序 FIVE
1．构思
根据标志设计前的调研资料，进行整理和定位，确定字体的外形。外形特征是字体显著的特征之一，也是求得字体个性、风格的要素之一。通过字体的外形形状，如方向、长扁、斜度等，可使字体具有庄重、亲切，肃穆、严谨，活泼、敏捷及硬软的心理感受，最终确定适合于品牌特性的字体外形。外形确定之后，品牌的性格即可显现出来。
2．草图
由草图开始，确定设计方向和题材，勾画出多个草图方案，尝试从不同角度、不同方向、不同方式对标准字的主题进行挖掘和表现。然后，从草图演化到设计雏形，并用电脑彩色稿的方式进行深入发展。
3．深化阶段
选择最理想的设计图稿并进行最后的视觉调整。
（1）把握与标志设计的和谐统一。
（2）文字的识别性。
（3）是否具有独特个性。
（4）适应性是否强。
（5）字距的视觉合理性。
4．制作
（1）方格坐标制图。
（2）尺寸制图。
（3）圆弧角度标注法。
（4）黑稿（正形、负形）。
六、VI手册中标准字的设计项目 SIX
（1）品牌全称中文字体。
（2）品牌简称中文字体。
（3）品牌全称中文字体方格坐标制图、尺寸制图、圆弧标注。
（4）品牌简称中文字体方格坐标制图、尺寸制图、圆弧标注。
（5）品牌全称英文字体。
（6）品牌简称英文字体。
（7）品牌全称英文字体方格坐标制图、尺寸制图、圆弧标注。
（8）品牌简称英文字体方格坐标制图、尺寸制图、圆弧标注。
广隆地产VI手册设计如图3-5-1所示，设计者：薛济聪。
图3-5-1 广隆地产VI手册设计
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