十万鲜花送市民

2011年4月28日，世界园艺博览会在古城西安举行。如何把握住世园会的机会，既能满足日常报道需求，体现本报作为主流媒体在迎接世园会中的态度和希望传递的价值观，又能对报社经营有所拉动，三秦都市报想到了“送花”的办法。

本次活动既受到市民广大好评，又通过送花活动撬动市场，实现既定经营目标，是一次带来“双丰收”的策划。

■策划时间

2011年4月

■策划简介

2011年4月28日，世界园艺博览会在古城西安举行，为这座古老的城市增添一抹亮色，作为西安地区的平面媒体，三秦都市报抓住这次机会，策划了一场“十万鲜花送市民，百花装点世园会”的活动。

对于这样一场世界性的大型活动，各路媒体都在找合适的切入点，即能满足日常报道的需求，同时能对报社的经营有所拉动。所以从春节过后，在三秦都市报社社长兼总编薛晓燕的具体安排部署下，广告中心开始了围绕世园会的主题策划，最终确定鲜花送市民的主题。

有了主体概念支撑，具体如何落实，才能让企业参与进来、让活动取得最好效果，经营部门最终集中选择了汽车、房产、金融和通信四大行业，按行业不同情况来具体设计实施方案。

在汽车行业，与西安当地经销商合作，每天一家，在4S店向市民赠花，凡是到店市民均可领取。从4月1日，在上海通用4S店内，率先开始派发活动，也是希望通过上海通用的带动，能让更多经销商参与进来。事实上，车企参与相当踊跃，按照每天一家进度，从4月1日一直排到29日世园会开幕的第二天。

在西安各楼盘的派发略有不同，相对集中。在4月28日世园会开幕的当日，西安市十五家楼盘同时开始赠花活动，当日到楼盘洽购参观的市民都可以带走一盆鲜花，既扮靓楼盘，也引导消费者前往楼盘了解购房信息。

而在银行和联通移动等运营商营业厅内，去办业务的市民也可以领取到鲜花，对于企业来说，无论将鲜花陈列在营业厅中，还是送给市民，让他们带回家，都为自身服务质量加了不少分。

为保证活动质量，一方面，三秦都市报与陕西师大苗圃签订协议，保证鲜花质量，尺寸、品种都有严格规定，而各企业送出鲜花也须是从三秦都市报购进。另一方面，还要严格监控鲜花流向，陈列在自己大堂固然是一种展示，但活动主要目的在于通过“送”，分享这份喜悦和美好，同时大家一同来“装点”古城。而所有鲜花也不是随机简单派发，兰花、玫瑰……不同的花语会与不同企业相结合，达到一种文化上的贯通。

在报道配合上，所有赠花活动都是以新闻形式进行，提前一天告知活动，当日活动提示，以及第二天活动报道会有商家信息的公示，大图配小稿，作为当天世园会专版的主打稿件，配以世园会信息，而企业冲抵二分之一彩板广告费。

★报道精选

“鲜花送市民”活动今日起送花

经历了报名、等候的漫长阶段，参加“十万鲜花送市民　百花装点世园会”活动的首家爱心企业，将从今日9时起，向前往店内顾客免费赠送鲜花，并向全体市民发出文明倡议。4月2日，位于三桥西部车城内的东风悦达起亚陕西恒泰4S店将为市民送出200盆鲜花。今日9时，位于凤城四路华兴新世纪、华兴乾通、位于昆明路上的华兴时代三家4S店开始同时向店内顾客免费送鲜花。本报与西安世园会新闻宣传中心联合主办的“十万鲜花送市民　百花装点世园会”由此进入读者期盼的送花阶段。

据工作人员介绍，今日起，三家4S店将送出各类鲜花和绿色植物共计500余盆。该店还将根据实际情况，考虑自行延长送花期限。市民朋友早去早领。

倡议书

热情洋溢的古城市民：

阳春三月柳绿花红。伴随着春天的脚步，我们美丽的古城西安即将在本月底迎来举世瞩目的世界园艺博览会。

作为一个国际级的盛大聚会，西安世界园艺博览会以生态文明为引领，以“天人长安，创意自然”为主题，将营造以植物为主体的多彩自然景观，以及构建世界化的宏大园林建筑景观，彰显西安历史文化和地域特色韵味，展示人类与自然，城市与自然和谐共生的新理念和新创意，探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来发展模式。本次盛会规模空前，将有100多个国内外城市和机构参展，带来各地区的鲜花品种数万种。预计参观人数将超过1200万人次。

西安世园会，是一次春天的约会，来自五湖四海的中外宾朋将齐聚西安，尽情感受古城春天的融融暖意。

西安世园会，还是古城风貌的一次精彩展示，千年古都将面向全世界，把我们国际化大都市的崭新形象呈现在世人面前。

西安世园会，更是我们所有西安市民的一次机遇，我们将以全新的面貌、饱满的激情，一致的行动，把这次盛会扮成一个欢快的节日。让所有的中外客人记住我们美丽的西安和热情友好的西安人。

为此，我们发出倡议：2011年4月28日上午10时，当西安世园会正式拉开帷幕，请将您家里和办公室里的绿色植物搬到窗台或阳台，让这些沐浴在温暖阳光中的绿色生命，与我们一道，庆祝西安世园会的美丽绽放。让我们的古城到处充满生命的绿色和鲜花的芬芳。让我们所有的西安市民携起手来，用我们的爱心，用我们的行动，用我们的微笑，办出一届最成功的世园会，让世界牢牢记住西安！

陕西华兴新世纪别克

陕西华兴乾通

陕西华兴时代别克

2011年4月1日

我为世园会赋诗一首

本报读者曹国强昨日联系到本报，特用手机短信的方式，向本报寄来他对本次活动的关注，对世园会的祝福。

曹国强的诗取名为《喜迎世园》：

二○一一辛卯年，

古都长安迎世园。

七十二峪汇浐灞，

四海宾客心相连。

昔日名载十三都，

今日盛世望眼帘。

国际都市大名片，

宏伟蓝图永壮观。

本报记者　付亚娟

刊发于2011年4月1日

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