鞋样设计师零基础入门

第4章　网上市场调研

本章提要　本章主要介绍网上市场调研的目的、特点和基本方法，阐述网上直接调研和间接调研的常用方法、手段以及可利用的相关资源与工具，网上信息的评价方法及辅助工具。本章的重点是掌握网上调研的常用方法和相关资源与工具的利用。本章的难点是理解网上信息评估的思路、网络链接分析和网络影响因子的计算与应用。

引　　例

网上找鞋样

泉州是全国最大的鞋生产和集散地之一。鞋的生产流程是先选择款式、颜色，再选择面料，然后是生产和销售。在以服装鞋帽等加工制造型经济为主的泉州，企业并不担心生产质量，真正让企业煞费苦心的是款式，尤其是那些没有品牌的企业，日新月异的款式是他们赢利的最大卖点。

泉州名胜鞋样资讯设计中心的刘经理几年前在当地某鞋厂做设计师。那时设计师找灵感的主要途径有四个：一是企业给每位设计师订一些鞋类画册，以便让其从中获得启迪或借鉴；二是企业每年派人到广东、浙江的鞋市进行市场调研，并将结果反馈给设计师；三是设计师自己去上海、广州等地买一些鞋样的书籍；四是将贸易公司需要的鞋样直接提出来，请设计师设计。“那时鞋样设计竞争远没有现在激烈，现在仅泉州地区，鞋类设计中心就有几百家。”2004年，刘经理决定创办自己的设计公司时，有人给他推荐了当地一家叫“搜鞋网”的网站(www.soxu.cn)，这是一个旨在为制鞋厂商、企业家、贸易商和专业技术人员提供交流、合作的平台，它拥有全球最大的鞋样数据库供行业人士迅捷地了解国内外鞋业的最新流行趋势。用户每年只需交纳2 000元会员费，即可随时登录网站浏览各式各样的鞋样。“我自己买鞋书一年也得花几万元；书上的内容不能随时更新，网上却能办到。”于是名胜鞋样资讯设计中心上了网。公司将看好的鞋样图片下载后，请设计师在此基础上做些修改，随后生产几双样鞋提供给销售商选择，一款样鞋要卖2 000元。如今在泉州，这样在网上找鞋样的企业有100多家。