【摘要】：二、走向广告大国20世纪90年代以后,韩国广告市场在起伏中快速发展。1991年广告费总额突破2兆韩元,1994年突破3兆韩元,1996年突破4兆韩元,2000年突破5兆韩元,2002年突破6兆韩元,成为全球第十大广告市场。2002年,韩国最大的广告公司第一企划,在公司成立30周年之际,营业额达到了1.215兆韩元,创下广告公司营业额突破1兆韩元的记录,成长为全球第19大广告公司。这在韩国广告发展史上具有重要意义。
二、走向广告大国
20世纪90年代以后,韩国广告市场在起伏中快速发展。1991年广告费总额突破2兆韩元,1994年突破3兆韩元,1996年突破4兆韩元,2000年突破5兆韩元,2002年突破6兆韩元,成为全球第十大广告市场。广告费占GDP的比重自1989年达到1.06%,突破1%后,起伏发展,1996年达到最高的1.34%,此后跌落又缓慢回升,2002年达到1.09%。
2002年,韩国广告市场规模达到6.478兆韩元,比2001年增长19.8%,创下了历史纪录。广告公司也在这一过程中迅速成长。2002年,韩国十大广告公司的营业额比上一年度增长了16%,净利润增长33.6%,经营效率明显提高。全国广播电视市场增长了24.2%;同一时期,十大广告公司的广播电视广告业务增长了29.7%,高于平均水平。这也意味着十大广告公司在广告市场中所占份额持续增多。前5位广告公司的营业额占整个广告市场份额的43.4%,前10位占60.7%,前50位占93.3%。
2002年,韩国最大的广告公司第一企划,在公司成立30周年之际,营业额达到了1.215兆韩元,创下广告公司营业额突破1兆韩元的记录,成长为全球第19大广告公司。这在韩国广告发展史上具有重要意义。
图9-2 2002年,第一企划制作的三星集团企业形象广告
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