活动宣传策略

三、活动宣传策略

活动宣传策略，就是围绕商品文化和促销主题，举办与传播信息相关、能够吸引公众积极参与的各种活动，进而传播商品信息与促销信息的宣传策略。

相对于媒体宣传而言，活动宣传策略具有活动性、程序性、谋略性、娱乐性、品位性和新闻性的特性。活动宣传策略的基本物化载体是“活动”形式，而不是媒体，呈现出来的是一个“运行过程”。但是，这项活动不是自然性的社会活动，具有较强的策划色彩和设计色彩，是企业配合广告宣传需要而人为设计出的一种“程序”，有主题，有情节，有开头序曲，有高潮安排，有结束办法，表现出较浓的程序气息和谋略色彩。在项目编排和表现形式上，活动宣传策略讲究雅俗共赏，既蕴含着理想化的文化境界，又包容着娱乐性、游戏化的情趣，属于社会大众文化，因此它具有娱乐性和品位性的特点，深受公众喜爱。企业精心策划的广告宣传活动，具有较强的新闻价值，往往是大众媒体报道的题材，加之内容新颖，公众乐意阅读、收视、收听，从而有效地扩大企业的影响范围。

广告作品8-12

（一）活动宣传策略的基本形式

活动宣传策略，在表现形式上是多种多样的，如生活方式推广活动、体育活动、生活情趣活动、文化仪式活动、游戏娱乐活动、商品文化节活动、专题庆典活动、竞赛活动、参观活动、节日文化活动、服务活动、商品使用示范活动、商品咨询活动、商品性表演活动等，都是广告宣传活动的形式载体，只要策划巧妙，都能够有效地影响公众。

描述您感觉最好的一项商业节庆活动（如商品文化节），并找出其成功的特色；然后描述您感觉最差的一项商业节庆活动，并写出您认为能够改进该项商业节庆活动的办法。

（二）活动宣传策略的运用规范

策划和组织活动宣传策略，关键之处是要策划出高水准、对公众有吸引力的活动形式。具体而言，应注意以下几个要求。

第一，主题鲜明。广告宣传活动的实质是一种商业性大众文化，因此应该要有鲜明化的主题思想。主题是策划广告宣传活动的灵魂，也是吸引公众的根本。一般来说，策划广告宣传活动时，可以从以下几个方面进行主题定位：企业经营的社会主题文化（如奥运体育文化）、社会节日文化、纪念日文化、人文道德精神文化、时代文化（如绿色环保文化、科技文化等）、品牌文化、商品文化等。

第二，形式富有娱乐色彩。策划广告宣传活动时，应该重视活动形式的设计，引导公众出于娱乐和好奇而积极参与活动。活动宣传策略的成功运用，取决于公众的参与规模。如果能够根据公众的心理特点，策划出符合其心理需要的活动，娱乐色彩比较强，公众就会踊跃参加，广告宣传活动就能够真正发挥巨大的影响作用。

第三，内容富有文化品位。现代公众是高度重视文化享受的，文化性心理需要比较强。公众参与广告宣传活动的动机并不是购买商品，而是寻找一种感性化、大众化的文化休闲机会。他们要求广告宣传活动具有一定的文化品位、文化气息。因此，策划广告宣传活动时，应该讲究文化性，从主题思想、活动形式到现场气氛、赠送礼品设计都应突出文化色彩，给公众以文化美的享受，借助文化机制来吸引公众。

第四，巧妙设计利益刺激方案。刺激公众的途径很多，其中最主要的应是利益刺激。在广告宣传活动中，可以根据公众的经济动因，设置较有吸引力的奖品、奖金，引导广大公众出于获利而积极参与到活动中来，接受宣传影响。

第五，活动时机恰当，符合公众的时间性心理规律。一般而言，宣传企业形象、品牌形象和商品形象的公共关系专题活动，应安排在节日、假日或者是商品消费的热点期。在节日、假日里，一方面公众有闲暇时间，有空参加活动；另一方面，公众有比较强烈的娱乐、休闲愿望。这样，就可能有比较多的公众前来参加活动。而在某种商品消费热点期举办相关的活动，如夏天举办啤酒文化节，则可进一步引发公众的消费愿望，扩大消费公众队伍。

利用活动开展广告宣传的注意事项。