【摘要】：三、社会生存环境的动荡变化伦理道德作为调整人们之间以及个人与社会之间关系的行为规范的总和，是人们在社会生产和社会生活中相互关系的直接反映，与社会结构尤其是经济结构关系甚密。在我国社会经济结构由小农经济向市场经济转型之际，产生于传统农业经济基础之上的道德体系必然发生根本性的变化。
三、社会生存环境的动荡变化
伦理道德作为调整人们之间以及个人与社会之间关系的行为规范的总和，是人们在社会生产和社会生活中相互关系的直接反映，与社会结构尤其是经济结构关系甚密。在历史上每一次大规模的社会变革时期，伦理道德总是最先受到冲击和发生变化的。在我国社会经济结构由小农经济向市场经济转型之际，产生于传统农业经济基础之上的道德体系必然发生根本性的变化。当今中国正处在这一社会变革的历史转型期，旧的价值体系向新的价值体系转变，传统价值观念和道德伦理受到冲击，制度的有效供给明显不足，社会运行中的某些层面呈现短暂失序状态，人们的社会心理也会出现某种失衡现象。按照耗散结构论和协同学的观点，一个处在转型过程中的社会组织系统，往往其结构的稳定性降低。我国广告业在转型期所出现的伦理失范，正是由于在这一时期原有的与自然经济或产品经济相适应的道德秩序受到严重冲击，而新的与市场经济相适应的道德秩序尚未形成，在此背景下某些广告行为便进入了一种“道德无政府”状态。同时，十年“文革”一方面严重冲击人性尊严与规范意识，另一方面也给转型期的民众心理带来某种“另类”的价值尺度。在匮乏的资源和动荡的生存空间中，会从根本上扭曲广告从业人员的价值观与是非观，广告伦理的缺失现象逐渐成为人们关注的话题。但问题的实质，还不仅是广告从业人员的职业道德或职业素养有多高，广告伦理的缺失是整个社会伦理缺失的一部分，只不过广告伦理的缺失要比整个社会伦理缺失的速度更快些、影响更直接些。还有，作为服务性产业的广告业，没有更多的资源来抵御这种伦理缺失过程的发生。
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