广告职业道德建设的意义与内容

三、广告职业道德建设的意义与内容

（一）职业道德建设的意义

职业道德建设是“以德治国”方略的核心内容。同时，和谐社会的本质属性要求社会规定职业道德准则，加强职业道德自律，营造职业道德环境，树立职业道德榜样，强化职业道德约束，并以此来提升从业队伍职业道德水准，建设有利于社会职业生活有序发展的职业道德规范。因此，加强职业道德建设具有十分重大的意义。

社会主义生产关系是建立在公有制基础上的，人与人之间是平等、互助的关系，完全不同于私有制基础上的雇佣剥削关系。劳动者之间虽然存在着物质利益上的差别，但不存在根本对立的基础。加强职业道德建设，能够不断优化人与人之间的这种属于社会主义性质的生产关系。加强职业道德建设，能够促使各种职业的从业人员在自己的职业活动中设身处地地为他人着想，自觉接受职业道德约束，养成对社会及其他行业人员的责任感，进而促进人和人之间和谐、友好关系的发展。

良好的职业道德是经济工作的动力之一。因为人民生产积极性的发挥除物质利益因素外，还在于理想、信念、道德观念等精神因素的变化。从某种意义上说，这种因素是比物质利益更强大、更持久、更根本的动力。因为一切自觉的行为都是在一定思想支配下的行为。所以，职业道德一旦化为人们的内在信念并成为职业习惯，就会激发人们极大的工作热情和劳动热情，从而转变为创造物质财富的巨大精神力量。邓小平曾深刻地指出，不加强精神文明建设，物质文明的建设也要受到破坏，甚至影响整个经济的发展。现代社会物质生产需要维护正常工作秩序和人与人之间融洽和谐的关系。因此，职业道德是现代化物质生产的重要条件，加强其建设对推进社会主义物质文明建设具有重要的意义。

（二）广告职业道德建设的内容

明确了广告职业的道德规范，只是为我们的行为确立了大体上的准则与框架，更重要的是要明确如何保证我们的行为符合这些道德规范，也就是如何进行广告职业的道德建设问题。我们认为主要有以下几点。

1．树立正确的广告职业理想

职业理想是指人们对于所要从事职业的追求和向往，包括择业和从业两方面活动的追求。择业活动中有理想追求，每个人对于自己未来所要从事的职业都会有所向往、追求，可以说，这就是一种职业理想。从事广告行业的人员也应有自己的职业理想，这包括三个要素：维持正常生活、有利于个性发展、有效地承担社会责任。只有有着正确的广告职业理想的广告从业人员才能有高层次、前瞻性和导向性的道德追求，也只有这样，当遇到矛盾与问题的时候，广告从业人员才能找到平衡点，确立自己的行动方向，并促使自己不断向前。

2．强化法律与道德意识

法律是道德的底线，因此，广告从业人员必须要提高普法意识，在日常工作中自觉、认真地学习相关法律法规，为确保自己的广告职业活动在法律范围内进行打下基础，在实践中，不钻法律空子，不打“擦边球”，真正做到“有法必依”。同时，广告从业人员还要提高自己的道德品质和职业责任感，从国家民族的利益出发，以大局为先，兼顾经济效益和社会效益，自觉维护我们的社会和谐。

3．增强广告职业技能

努力提高职业技能已成为职业人员实现职业理想、履行职业责任、维护职业荣誉、保持良好职业信誉不可缺少的手段和基础。对于广告从业人员来说，只有提高自己的职业技能，才能创作出更好的作品，策划出更优秀的广告活动，传播更先进的价值理念，以此来实现自己的职业道德。为此，我们应加强学校教育，以培育优秀的广告人才；对即将踏入广告行业的从业人员，可以通过岗前培训以进一步明确和提高其职业规范与职业技能。

4．加强广告职业道德监督

除了广告从业人员在主观上发挥能动性，主动积极地建立自己的职业理想、职业道德，增强职业技能外，在客观上，加强广告职业道德的监督也是必不可少的。前者为自律，后者为他律，两者相辅相成，相互补充。要充分发挥媒体的舆论监督功能，对不符合广告职业道德的广告做出批评，提出改进意见；要充分发挥相关行政部门的行政监管作用，对于于理不合、于情不容的广告作品及活动做出相应的惩处。只有加强广告职业道德监督，才有可能切实把广告职业道德规范落到实处，使广告活动在合法合理合情的范围内运行。