按表现形式划分的类型

一、按表现形式划分的类型

招标网络广告表现形式的不同，可将网络广告划分为文字广告、图片广告两种类型。

（一）文字广告

文字广告就是以文字超链接的形式出现的广告，一般放在网站和栏目的首页。

以文字的形式出现的文字广告，放在web页上时，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。这种文字链接形式的广告，通常会出现在网页的一些分类栏目中。文字广告也可以通过电子邮件的形式定期传送给受众，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。图5-1所示。

图　5-1

图5-1为新浪网首页，我们可以看到，文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排，也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。

（二）图片广告

1．图片广告的两种形式

图片广告以图片作为表现形式，包括静态图片和动态图片两种。

静态图片广告是20世纪网络广告的主要类型。随着网络条件的改善，特别是当人们对网络广告的态度从重视点击转变为重视观看之后，动态图片广告开始出现取代静态图片广告的趋势，以矢量动画技术为基础的动画广告开始渐渐多了起来，它现在已经成为网络广告最主要的表现形式。比如，近年来出现的大屏幕广告正是以矢量动画技术为基础的动画广告。

静态的图片广告是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。动态网络广告拥有会运动的元素，或移动，或闪烁。它们通常采用GIF89格式，其原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2～20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15KB之下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以，它是目前最主要的网络广告形式。

2．作为图片广告之一的静态广告的两种形式

静态的图片广告，如图标广告、标志广告（又称旗帜广告）等等。

图标广告是出现在网站首页（Web）页面上任何地方的一个图标（Icon），这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一个象形图标，多数是一个按钮的形状，故也称按钮广告。它们往往采取与有关信息实现超链接的互动方式，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。按照美国网络广告署的标准（Intent Adv. Bureau），简称IAB的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。如图5-2所示为图标示意图。

标志广告也称旗帜广告，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。其设计和制作都很精致，含有经过浓缩的广告词句和精美画面的图片，具有很强的视觉吸引力。

旗帜广告一般都具有超文本链接功能，在网络广告实践中，众多的建有自己网站的企业，通常都采用这种互动式的旗帜广告，直接与企业自身站点的有关信息实现超链接，实现无缝跳转和即时互动。对于还没有建立自己网站的企业，往往会采用非互动式的旗帜广告，这种广告同传统的印刷媒体广告十分相似，广告中一般包含企业的产品、地址、电话、传真、联系方法等信息。

图　5-2