当代我国的网络广告

二、当代我国的网络广告

我国最早的网络广告是1997年3月Chinabyte推出的一幅横幅广告。广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。如图2-1所示。

图　2-1

Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。但国内的网络广告一直到1998年初才稍有规模。历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。1998年，我国的网络广告已初具规模。当年营业额比前一年增加了60％，达到4800万人民币，而1999年又是1998年的3倍。值得一提的是，这一年新浪网拿到了IBM的30万美元的广告订单，具有标志性意义。

2003年若分行业考察，投放费用最多的依然是IT行业，达到了2.7亿元人民币。第二位到第四位分别是手机、汽车和房地产，分别达到了1.8亿元、1.2亿元和1亿元。房地产类广告从2002年不足3000万元，到2003年的一年就增长到3倍，突破了1亿元大关。汽车整体投放金额也从2002年的4000万元增加到1.2亿元。刚刚过去的2004年，其网络广告又发展到一个新的台阶。不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元，市场增长率近70％，整个网络广告市场保持在高速增长的状态之上。

但是，与传统的报纸、电视相比，网络广告仍有一定的差距，网络广告费占世界广告市场的费用份额仍比较少。2003年，电视广告经营额达到255.04亿元，占总经营额的23.64％；报纸广告经营额达到243.01亿元，占总额的22.53％；广播广告、杂志广告经营额分别是25.57亿元、24.38亿元，分别占总额的2.37％、2.26％。2003年中国电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的广告收入虽然只有11.9％的增幅，但总量已达510亿元，不过，互联网广告收入在所有媒体广告收入中所占比例只有2％。中国网络广告在整体中国广告市场上仍然占不到1.4％，仍然远低于国际平均的4％左右的水平。其主要原因是广告客户相对单一、投放广告金额少。

全球知名的数字市场营销企业双击软件公司总裁罗森布拉特认为，尽管目前中国的互联网广告市场规模相对较小，但广告市场的唯一法则就是“广告必须投放在客户愿意花时间看的媒体上”。不难判断，随着互联网在中国媒体中的影响力日益增强，网络广告最终会取得如日中天的地位。