网络广告产生发展的四阶段

二、网络广告产生发展的四阶段

（一）萌芽期

萌芽期是网络广告诞生之后所经历的最初阶段。在这一阶段，其主要的网络广告供给商是Prodigy公司。作为网络广告的拓荒者，她做了许多非常重要的工作。最初，网络广告主要与在线销售“联姻”，比如美国著名的电脑厂商CompuServe从1995年开始就通过网络广告销售自己的产品。而AOL也在当年开始运作网络广告业务。对于这种新奇的广告形式，更多的广告商在其发展初期仅仅是采取了观望的态度，并没有“迈大步”而紧跟其后。

（二）挫折时期

网络广告在萌芽期由于缺乏有效的管理，于是一些广告商则利用互联网技术特性向当时流行的新闻组发送网络广告。通常情况下，这些网络广告往往与新闻组的主题没有任何关系。这样，人们把这种广告称作“Spam”，即“午餐肉”的意思。由于它对网络具有破坏作用，因而网络广告的声誉也就随之“一落千丈”。一段时间内，甚至在互联网上还掀起了反网络广告的运动。网络广告的发展由此遭遇了重大挫折。

（三）认同时期

如果不反对Spam，那么网络广告将永远不会获得认同。于是，一些有识之士举起了反对Spam的大旗。最早反对Spam的是《连线》（Wired）杂志推出的HotWired.com。他们推出了新型网络广告工具HotWired，这是第一种规范的网络广告形式。1994年4月15日，HotWired.com与AT＆amp;T签订了第一份广告合同，而10月14日，第一份网络广告在该站点发布。当天HotWired.com的首页上出现了AT＆amp；T等14家客户的横幅广告。后来，在HotWired.com做网络广告的客户愈来愈多，其中还包括宝洁、IBM等知名企业。这样，当初对网络广告持观望态度的麦迪逊大街的那些美国广告业者，不失时机地开始关注着这片被开垦的“处女地”。

（四）初步繁荣时期

随着网络经济的发展，特别是电子商务的发展、网上购物的成熟，网络广告已进入初步繁荣时期。在全球，各个商业网站都推出了自己的广告服务。更多的网站通过广告生存下来。截至1999年上半年，全世界约有1100多家专门从事网络广告业务的公司。2000年，美国网络广告年营业收入约40亿美元，2002年的收入则是这个数字的两倍。发展到今天，网络广告已经成为多数网站的主要赢利来源。它已经成为网站的经济支撑。

毋庸置疑，网络广告将会获得进一步繁荣，因为，在未来的发展过程中，网络广告将面临着许多机遇。首先就是已经出现了宽带网的革命。因为，目前以宽带社区为代表的宽带网络发展获得了愈来愈多的支持，一旦网速和带宽问题得到了解决，网络广告将解决自身存在的若干问题，尤其是网络广告的互动优势将会得到进一步体现。同时，网络的进一步发展，以及网络用户的进一步增长都为网络广告未来的发展提供着更大的市场空间。在市场的进一步扩大中，网络已经不再是年轻人的时尚享受，它开始扩展到更多的人群之中。这样，网络广告的内容和涉及的领域也将得到同步拓展。