街头明星“烧饼帅哥”

第三节　街头明星“烧饼帅哥”

互联网技术的突飞猛进，使得网络媒体在大众的生活中扮演着越来越重要的角色，尤其是对于普通民众来说，网络媒体成就了传统媒体时代根本不敢想的事情，普通大众开始逐渐利用这一新兴媒体，通过展示自己或者展示别人来向社会传播自己的声音，表达自己的意见。而网络红人——“烧饼帅哥”就是一个鲜活的例子。

都是“太帅”惹的“祸”

“烧饼帅哥”是在长沙的“堕落街”(即麓山商业文明街)上卖烧饼的一位年轻帅气、有些酷酷的但又有些忧郁的小伙儿。他的本名叫包建斌，身高186cm，1986年出生，河南信阳人。2009年3月他的工作照被网友上传到网上，立即引起了轰动，引发了网友的各种揣测与讨论，“烧饼帅哥”成了网络上迅速走红的平民明星，一跃成为焦点人物。接连几个月他备受网民的关注和热捧，各大电视台纷纷报道了关于他的种种新闻，并邀请他亮相各类节目，其中包括“鲁豫有约”、“快乐大本营”等，甚至湖南电视台的新年联欢晚会也有他的参演部分。

从“烧饼帅哥”走红时起，之后的几个月不停地有电视台开始播报他的相关新闻，网友也在网上不断上传有关他的各类消息。于是，他的确像个明星一样成了公众眼中的透明人，不再神秘莫测。从一开始被猜想是体验生活的富家子弟到记者实际去采访时，我们才知道他只是为了生活才卖烧饼。而他本该是在求学的年龄却在经营烧饼生意，其实是因为早年母亲由于脊髓炎去世，家庭陷入经济危机，导致他和妹妹不得不放弃学业开始走上谋生之路。网上也有人报料，他的烧饼店十分受附近大学生的青睐，常常客源不断，很多人去都是“醉翁之意不在饼”，甚至有在校的学生为他写诗发表在学校论坛里。时隔不久，网上又爆出烧饼帅哥的店铺被隔壁水果摊女老板彻底掀翻，“堕落街”面临拆迁等报道，再次引发网友和大众的热切关注，媒体争相报道。而在包建斌的新店铺开张之前，又有网友将这一消息发表在网上，沉寂一时的“烧饼帅哥”重新走进人们的视线。从2009年3月起之后的整整一年，“烧饼帅哥”事件时有后续报道，间隔时间也并不太长，故热度一直居高不下，包建斌的人气也是只增不减。

“烧饼帅哥”事件不像其他很多网络人物的炒作那样刻意而有目的性，也不带有主观色彩，它只是一个无意的“广告宣传”，客观而有事实可依，并且它的效果是十分良好的，反响和意义也是积极正面的，是一个成功的网络广告案例。

从无意“帅”到有意“帅”

2009年3月，有网友将包建斌的工作照上传至网上，随后红网、天涯社区等纷纷转载，一时间引来网友的热捧，“烧饼帅哥”的名号也就此产生。当电视台去采访包建斌时，我们才知道他之前并不知晓自己已经成了网络红人，被问及此事，他也曾表示不知道是哪个好事者将其照片传上网，自己也是后来听说了才专门上网查看的。起初被采访时包建斌坦白地告诉大家照片上网并没有给他的烧饼生意带来更好的收益，并且坦诚地回答采访者提出的各种问题及网友的猜测。从各电视台的采访报道中我们不难看出包建斌质朴腼腆略带忧郁的性格，他也并没有因为走红的事而有所改变，依旧真诚、善良、低调地做好自己的本分工作。

包建斌也有做模特的梦想，记者为此曾专门采访了一手打造了胡兵和李学庆两代首席男模的著名经纪人傅盛，也有模特公司邀请包建斌进其公司发展。可他不像其他同龄人那样不切实际，一走红就想方设法地炒作自己、表现自己，在媒体的大肆炒作面前，包建斌也并没有被冲昏头脑，在记者采访时他肯定地表示，即使有机会做模特也不会放弃卖烧饼。他身上有很多同龄人都没有的脚踏实地的精神，不会因为一时的出名而接受别人极力想拉拢他进娱乐圈的邀请，而只是更加专注于自己的烧饼店，并立志将烧饼店做出自己的品牌。

2006年3月包建斌到长沙的“堕落街”做烧饼生意，附近有几所高校，光临烧饼店的大多是在校学生，尤其是女学生，其实他早在那时候就已经开始受关注了。2009年红遍网络后，包建斌受邀参加“鲁豫有约”节目，当鲁豫提及有女学生为他写诗时，他承认知道这件事并道出较早时候已有学生用文言文为他写诗，只是现在已经找不到了。他还坦言2007年就有学生在学校的论坛里讨论过他的事情。而如今在网上可以轻易找到的为他所做的诗，就是因为烧饼店所处的地段即将被拆迁，一个名叫“飞檐走壁”的网友为了表达对他的不舍之情而发表的小诗。是网络与媒体将这些原本鲜为人知的事情公之于众，让我们看到了“烧饼帅哥”特有的魅力与吸引力，他是当之无愧的网络平民明星。

2009年5月31日，电视台与网络媒体再度爆出包建斌的最新消息，他的店铺在5月30日上午被隔壁水果摊的女摊主掀翻，并进了派出所由警察出面调解。原来由于烧饼店的生意火爆，客源不断，常常挡住隔壁的水果摊，水果摊的摊主甚至贴出告示牌注明“购买烧饼或看帅哥的美女先生们请往左边一点”，可见水果摊摊主对烧饼店已是积怨已久，终于在5月30日爆发。网上迅速上传了与此事件相关的新照片，其中的两张很引人注目，一张是水果摊老板放置的告示牌，另一张则是烧饼店被掀翻后，包建斌蹲在店铺旁边一脸无奈地看着一片狼藉的摊子，相信大多数人看到这张照片时都会为之动容。此事过后，由于拆迁，“烧饼帅哥”的烧饼店沉寂了数月。

2009年7月，著名主持人倪萍复出，亮相在旅游卫视策划的“我的梦想”圆梦活动。而失去烧饼店的包建斌也并没有放弃前进的脚步，他一方面与家人不停地寻找新店铺，一方面报名参加了“我的梦想”活动，并幸运地进入了60名之列，获得了1万元奖金。在与倪萍对话时，他表示自己的理想就是做自己的品牌烧饼，开连锁店。也许他并没有想要借用网络和媒体炒作自己、帮助自己，可是网络却在无意中选中了他，是他的帅气和真诚很好地宣传了自己，并有意无意地激励自己向着成功越来越靠近，包括他的新店铺招牌的设计，也是一位热心的网友帮助他完成的。

2009年8月，网友“城市流浪猫”在红网论坛发帖爆料，称“烧饼帅哥”有了新的归宿，就在登高路上的大学城，8月28日新店“帅哥烧饼”即将开张。选择28日，正好是各院校开学的日子，学生聚集，势必是个很好的生意日和宣传日。而登高路正是去景区的主要通道，游客也不少，对生意有很好的促进作用。在记者前去采访时，包建斌也表示虽然新店铺租金比原来高很多，每只烧饼的价格也涨了5角钱，但还是可以吸引很多顾客的，他对未来充满了信心。对于店铺名称，记者也问到怕不怕太张扬而有损他的形象，包建斌却回答说名称只是一个代号。由此可见他的心态还是依旧坦然、真诚。这个事件的报道无疑是对新店铺最好的宣传，相信这次包建斌将不会再说没有给他的店铺带来更好的生意了。新店铺经营后，也有记者跟踪采访经营状况，通过电视台对顾客和周边商家的采访报道，烧饼店的生意只会朝着越来越好的方向发展，而事实也确实如此。在上“鲁豫有约”时，包建斌坦言已经拥有了两家店铺，并且雇用了自己的员工，只是限于店铺太小，不能雇用更多的员工，相信他下一步的努力方向将不仅仅只是增加烧饼店的特色与新意，留住回头客，吸引更多的顾客，同时还会开始努力扩建自己的店铺。

“帅”要“帅”得耿直

包建斌原本只不过是一个为了生活而努力挣钱、积极打拼的小人物，这样的人在我们的身边到处都有，他们(包括我们)都是那么平凡、默默无闻。可是网络却将包建斌从平凡中拉了出来，让他成为众人关注的焦点，是网络让我们知道他、了解他、明白他，他并不是甘于被现实压迫的庸人，他正视现实但不埋怨生活，不抱怨现实的残酷，而是一步一个脚印地为了自己的理想和目标努力打拼，他脚踏实地不浮夸，沉稳低调不张扬，他也有属于自己的那片天空，有想要追逐的东西。网络带给了他希望和机会，同时也带给他质疑与陷阱，庆幸的是，他可以清醒地面对这一切，并很好地运用这一切。也许他不曾料想过自己会有被众星捧月般对待的那一天，也许他会默默地卖烧饼仅仅只能糊口地度过一生，无法实现在长沙买房买车的梦想时，无法实现开连锁店的梦想，但当幸运女神突然降临在他面前，当他的梦想不再只是遥远的梦想时，他并没有迷失自己，他依旧选择踏踏实实地一步一步地前进，或许他自己起初还无法明白网络带给他的是什么，但一路走来，相信他已经感受到，是网络向他开启了生命的另一扇大门，一条通向成功的捷径。网络的上传率、点击率，网民的热捧，媒体的关注带给他的是无形的帮助，这些宣传都是为他做的最好的广告，但他没有滥用这些帮助，而是保持真实的自己，不停地坚持慢慢地努力就是他运用这些帮助最好的方式，走出了最正确的道路，走向了离成功最近的捷径。

网络红人宣传近年来一波接一波，可是有不少是为人们所厌恶和不耻的，真正成功的寥寥无几。“烧饼帅哥”的案例算是为数不多的成功的一个。而它成功之处也许源于它初始的单纯、无目的性和当事人本身的脚踏实地、从容沉稳的心态。“烧饼帅哥”事件不是有人刻意策划制造的，没有直接的、显而易见的目的性和功利性，而是将事实客观地展现在大众面前，当事人本身也很单纯善良，没有任何侥幸或是虚荣的心理。因此，网络只是借由其强大的宣传力将有关包建斌的事实推向大众，媒体也同样是没有主观色彩地报道，剩下的就是由网友和大众自己来判别和选择对待这一事件的态度和行为。当然，不可能没有批评没有质疑，但相比之下，正面的影响和意义远远超过负面的，所以包建斌成了人们心中努力、务实、真诚、有责任心的帅哥，这对“烧饼帅哥”事件无疑是最好的肯定，也是对包建斌最积极、最正确的宣传，推动着他向着成功一路直行不拐弯。

小结

烧饼帅哥的案例是成功的，这样的案例也发生在“糖葫芦西施”康晓涵、“北京最帅交警”孟昆玉、《一个摩的司机的日记》作者转弯等这些人身上。这些案例的成功不是偶然的，看似无意，却也有着一定的必然性。首先，得益于这个时代是一个网络横行、席卷地球的时代，任何人或事一旦被搬到网络上就不再是小人物、小事件，因为他们都会引起轩然大波，引发各种讨论与不同程度的关注，或赞扬或贬斥或尊重或打压，不论是怎样的反应与影响，都能使他们瞬间成为红人或焦点事件，这就是网络力量的强大，不容小觑。其次，从2003年开始，各种类型的网络红人层出不穷，他们都是从普通的平民百姓通过网络迅速吸引一定数量人群的注意，拥有知名度。而这也造成了一个不容忽视的误区，一些渴望迅速成名的人群看到了希望，开始以各种手段、形式借由网络宣传自己，这就导致了网络红人在大众眼中只有知名度而缺乏美誉度。但是这几年网络红人的发展路程渐渐发生了改变，不再是为了红而疯狂，为了红而丑，渐渐褪去了网络红人的目的性与蓄意性，相反，一种质朴、积极、正面、健康的价值观和心态正渗透于网络之中，“烧饼帅哥”、“糖葫芦西施”等就是最好的证明。最后，这些成功案例中的当事人都具有清新、阳光的形象，积极、健康的心态，并且保持着真实的自己，真诚而泰然地对待自己走红的事情，从他们身上所体现出来的是质朴自然、不加修饰的本色，这是最难能可贵的。

(郭琳)

◎思考题:

1.“烧饼帅哥”现象出现的原因是什么?

2.请分析“被明星”行为与个人隐私权保护之间的关系。