【摘要】：二、广告的时效性广告泰斗大卫·奥格威曾经说过：“广告的目的是为了促进销售，否则不是做广告。”是的，广告不是给人欣赏的，也不是为了广告人获奖，因为那是艺术，而非商业广告；广告最大的功效是通达表现，传递产品信息，激发人们的购买欲望，从而促进产品销售。广告通过购买有限的时间和空间来传递信息，企业主为了节约成本，必须提高广告的时效性，在有限的时间内向目标受众传递有用的信息。
二、广告的时效性
广告泰斗大卫·奥格威曾经说过：“广告的目的是为了促进销售，否则不是做广告。”是的，广告不是给人欣赏的，也不是为了广告人获奖，因为那是艺术，而非商业广告；广告最大的功效是通达表现，传递产品信息，激发人们的购买欲望，从而促进产品销售。
而在一个富庶的社会里，时间对消费者亦愈为宝贵。哈佛学院经济系在对人们的消费调查中发现：
人们与日俱增地将乐于付出高价换取能够提供时间的物品与服务，诸如移动电话、传真机、网上购物……物质主义的价值观正在变化。
广告通过购买有限的时间和空间来传递信息，企业主为了节约成本，必须提高广告的时效性，在有限的时间内向目标受众传递有用的信息。使其传播的信息能成为人们购买决策的参考依据。在当今这个信息大爆炸的时代，各种信息每日充斥着人们的生活，“人们只关心他所关心的。”如果广告的信息不是他所需要和真正吸引他的，即使它是真实的，也不会有任何价值，因为这些不具有吸引力的广告，根本谈不上促销，只会是过眼烟云。例如，现在很多的房地产广告，每天花数十万的广告费在一些版面上，但都是一些虚幻的画面，不提供翔实的购买资料，虽然长时间出现在人们的面前，却对销售没有什么影响。可以说是完全浪费了。
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