广义广告的分类

一、广义广告的分类

（一）按广告的性质分类，广告可分为商业性广告和非商业性广告

前者主要是指商业广告和经济广告，是指以盈利为目的的广告。广告的目的是通过宣传和推销产品或劳务，从而获取利润。后者一般是指以非营利为目的的广告。包括政府公告、社团广告、企事业单位的会议通知、公告和通告等，也有诸如个人声明、寻人启事、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告。

（二）按广告的内容来分，广告可分为商品广告、劳务广告、文娱广告、公务广告、社会广告、公益广告等

商品广告又称产品广告、商品销售广告，是以销售商品为直接目的的广告，社会生活各个层面都可成为其广告内容，它是最主要的广告形式，也是广告学研究的重点。此外，也有影视戏剧、演艺活动等文娱类广告，政府有关部门将有关信息传递给社会公众的公务类广告；公民个人有关婚丧嫁娶、祝贺、声明、遗失、寻人启事等社会类广告，还有组织或个人为了倡导公德、文明社会风气而发布的公益类广告。

（三）按广告的发出者划分，有组织广告和个人广告

由于广告是一种有偿的信息传播活动，广告发布者为此往往付之以大量的资金，所以，组织广告是各类广告的主体，包括各工商企事业单位、政府部门、社会团体等，而个人广告往往只是一种事务性的信息传递，诸如声明、遗失、征婚等。

（四）按传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等

现在的广告可谓是无孔不入，任何固定和流动的物体都可充当广告的载体，而且广告手段花样翻新、层出不穷，要想吸引人们的眼球，单一的传播往往很难奏效，更多的广告是通过立体传播网络的覆盖，形成强大的宣传攻势，这也是新时期广告的一大特色。

（五）按广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

1．国际性广告

又称全球性广告。它选择具有国际性影响的广告媒介，如国际性报刊、国际性卫星电视等进行发布。这是随着国际性贸易的发展，出现了国际市场一体化倾向之后出现的广告形式，这类广告的产品多是通用性强、销售量大、选择性小的具有国际影响的产品。

2．全国性广告

全国性广告是指产品或服务遍及全国，并采用全国性媒体来发布的广告。如面向全国发行的报纸、杂志、电视、广播等媒体的广告，其目的是在尽可能短时间内，激起国内消费者的普遍反响，产生对产品的需求。这类广告的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的产品，或是那些专业性强、使用区域分散的商品。

3．区域性广告

区域性广告是指广告的诉求对象限定在某个地区，选择的是区域性传播媒体，使广告信息限制在一定的地域范围内。如省级报纸、杂志、电视、电台等发布的广告，此类广告多是配合差异性营销策略而进行，广告的产品也多属于一些区域性产品，销售量有限，选择性较强，多为中小型工商企业选用。

4．地方性广告

这类广告的传播范围更狭窄，所广告的产品的市场范围也更小，它选用的多是市、县、乡镇级的地方性传播媒介，如地方性电台、电视台，地方性报纸，以及户外广告、售点广告、海报、招贴等。这类广告多为配合密集型市场的营销策略的实施而展开。广告主主要是商业零售企业和地方性工业企业，其宣传的重点是促使人们使用地方性产品，或是认店购买。