【摘要】：形象传播的关键因素长远的着眼点：在一个充满活力、不断变化的环境里，企业传播活动必须着眼于机构长远的目标，不应该阻止企业的变化或在其他领域的开拓。如果传播活动想到达到预期的目的，高级管理层的参与是必不可少的。此外，传播过程的所有方面必须被整合在一起，以达到预期的一致性。调查和评估应该是企业传播计划中不可缺少的一部分，获取反馈和进行修正是成功的必要条件。
形象传播的关键因素
长远的着眼点：在一个充满活力、不断变化的环境里，企业传播活动必须着眼于机构长远的目标，不应该阻止企业的变化或在其他领域的开拓。
明确的目标陈述：如同市场传播的其他方面一样，有效的企业传播必须基于一系列明确陈述的、可以计量的目标之上。
管理层的投入：企业传播是企业哲学的具体体现。如果传播活动想到达到预期的目的，高级管理层的参与是必不可少的。
员工的参与：必须保证各个层次的员工都积极地参与了整个活动。如果活动想要得到员工的支持，就必须使机构里的所有人有一种主人公的自豪感。
一致性是最重要的一点：需要对机构的方方面面及其运转进行检查，以保证传播过程传达的是一个统一的信息。此外，传播过程的所有方面必须被整合在一起，以达到预期的一致性。
人和系统必须各就其位：企业传播需要不断地得到注意力，一切结果都不是自然发生的。整个过程需要保持连贯和前后一致，并应该将其应用到公司运转的每个方面。
评估：没有任何市场传播活动是完美的，企业活动也同样如此。调查和评估应该是企业传播计划中不可缺少的一部分，获取反馈和进行修正是成功的必要条件。
有了充分的理由才改变策略：俗话说，“如果东西没有打破，就不要去修补它” 。这句话在这里非常适用。只有在有了充分的理由的时候，才改变策略。随意改变策略只会导致更多问题，而不是解决问题。
活动6.6
一个公司如何保证在其公司传播活动中传达的信息是前后一致的呢？
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
