美国图书贸易

一、美国图书贸易

美国尽管只有2.49亿人口，但其出版业却异常发达。据ISBN权威出版部门鲍克出版公司^[3]的统计显示，美国现已发出87000多个出版者前缀。1998年美国登记注册的出版社就达9000多家，其中，年销售额在3000万美元以上的大型出版社为40家，前20家规模最大的出版社的年销售收入占全美出版业总销售收入的75％，利润占50％。其余绝大多数都是年出版1～3种图书的小出版社。这些出版机构除了少数由政府管理外，绝大部分是私营企业或股份制企业，其出版活动不受政府干涉，政府只是通过法律和经济手段规范出版业行为，进行宏观调控。20世纪90年代初，美国每年平均生产图书240亿册，人均占有图书约100册。可以说，美国人用于购买书刊的开销是世界上最高的。1997年美国共出版新书6.8万种，印数22.8亿册；1998年美国出版新书5.6万种，尽管稳中有降，但却全面覆盖了人类文化各学科。2004年新书种数达19.5种。^[4]

据美国出版商协会（AAP）的统计，美国出版行业2004年净销售额为237.2亿美元，较2003年增长1.3％。总体来说，一般图书增长1.9％，为51.6亿美元。其中，成人硬皮图书增长6.3％，达26.1亿美元；成人纸皮图书增长2.8％，达15.1亿美元；儿童硬皮图书下降16.7％，为5.81亿美元；儿童纸皮图书增长3.8％，为4.656亿美元。中小学教材增长0.1％，为43亿美元；高等教材增长1.8％，为34.5亿美元；标准化考试图书销售增长12.4％，达9.24亿美元；培训类图书增长2.0％，达40.6亿美元。图书俱乐部和邮购销售下降8.9％，为11.8亿美元；大众市场纸皮版销售下降8.9％，为11.1亿美元；宗教图书（包括许多自助印刷出版物）增长5.6％，达13.3亿美元；其他图书则增长5.0％，达22亿美元。

（一）美国国内图书市场分析

美国出版业在经历了20世纪90年代末期几年的强劲增长后，虽然销售额继续保持低速增长，但这种增长主要是由于图书价格的增长造成的。

1.总体规模和销售趋势

2004年BookScan所统计的美国出版的图书品种为120多万种，总监控销量为6.65亿册。总体上我们把图书市场分为成人小说、成人非小说、青少年读物和其他图书这样几个类别，其他类别里面包括日历、地图、音像制品等。成人非小说是销售册数最多的门类，2004年的销售比重占整个图书市场的40％。2004年BookScan监控到的ISBN书目一共有120万种。在任何一个行业里，能够同时生产120万种产品，而且还同时销售这120万种产品的话，那真是一个很庞大的行业了。但事实上，监控销量超过100万册的书只有10种，而监控销量等于或低于99册的达到了94.8万种，同样，其他任何一个行业都不可能出现这样的情况。

在总体市场走势上，所有图书类别的销售册数加起来，2005年前32周和2004年同期相比，市场变化基本不大。变化比较大的是青少年读物，增长了15％。青少年读物中包括《哈利·波特和混血王子》这样的书。

成人非小说类图书在父亲节期间的销售有所增长。另外，2004年的一个小的增长点是由克林顿的自传《我的生活》带来的。2002～2004年，成人小说类的销售趋势都是差不多的。夏季开始的时候有一段销售增长时期，在夏天，很多出版社都会趁这个时机推出简装版小说读物。青少年读物销售曲线图中很高的一块增长是由于“哈利·波特”的热销，还有三个小的增长点是在复活节期间。一般来说，复活节期间图书的销量会有所增长，出版社都会在复活节期间推出与复活节、宗教有关的图书。

2.分类销售情况

在成人非小说类图书中，销售比重最高的是“参考书”，包括语言类图书，如字典。传记类是比较受读者欢迎的，同时健康、饮食、美容和体育也是非常受关注的图书类别。宗教类图书在近几年的销售也是越来越热。

成人非小说类图书的具体销售情况和前面提到总体市场的数据差不多，只有极少的书目能够占到很大的销售量。成人非小说类ISBN书目共有87万种，但是其中大概有70万种的单本书销量都小于或等于99本。我们把这部分销售量比较小的图书叫做“大尾巴”。互联网对这种图书的销售起到了主导作用，出版社发现使用互联网销售这种销量不佳的图书是非常好的一种模式，他们现在越来越关注单个的销售量很少的图书。现在美国的出版社都有自己的网站，他们通过自己的网站直接向读者出售图书。出版社有很长一段时间都不愿意直接向读者销售图书，最主要的原因是出版社不愿意和零售商竞争。但是现在出版社和图书零售商之间的分工越来越模糊，出版社也愿意冒险直接向读者出售图书。之所以要提到这一点，是因为在美国，出版社整体的营销和销售都是以一种品牌战略的理念为主导的。但是现在读者对品牌的关注度并不是那么高，因为读者买一本书可能并不关心这本书是哪家出版社出的，我们很少见到有读者进到书店说：“我要买一本兰登书屋的书或者某个出版社的书”。因此出版社在销售这个“大尾巴”的时候，可能会遇到其他的机会。

成人小说类图书销售比重最大的部分是“一般小说类”的图书，爱情小说和悬疑小说依然位于第二名和第三名。现在童话小说在美国也成为一个销售量较大的种类。这种童话小说实际上就是日本的漫画小说，近几年在美国开始热销。这类童话小说有个特点，它是把不同的故事集中在一本书里，相对来说故事情节较简单，但插图较多。现在日本和印度的一些读者会通过手机来阅读童话小说，每天服务商会通过文字短信的形式把童话小说中的文字部分发到他们的手机上。这种做法类似于传统的小说连载，所不同的是技术在革新，信息传递的方式在改变，现在我们看到的也是每周推出来的连续的系列小说，只不过我们是通过手机短信的方式来阅读它。在成人类小说13.9万多个书目当中，有9.7万个书目的销量都小于或等于99册。

2004年《哈利·波特和混血王子》的出版吸引了成千上万波特迷的拥趸和媒体连篇累牍的报道，从而极大地推动了2005年夏季书店的销售。2006年，在超级畅销书缺位的情况下，上半年的整体销售看起来乏善可陈。

美国三大连锁书店第一季度的销售数字验证了2006年上半年的形势。由于没有热点新书发行并且缺少强有力的媒体宣传，导致书店门庭冷落鞍马稀，排名前三位的美国三大连锁书店——巴诺书店、鲍德斯书店和百万书店（Books-A-Million）一季度销售额合计仅比去年同期微增1.5％，为20.9亿美元。其中，巴诺书店的销售额下降0.3％；鲍德斯书店如果不算《哈利·波特》系列的销售，其超级书店的销售额和去年同期持平。这一时期，“奥普拉电视读书秀”和“食品网络”（the Food Network）节目都没能制造出什么轰动的畅销书效应。

但根据美国人口调查局（United States Census Bureau）的统计，在连续三个月的销售下跌之后，2006年5月，美国书店销售额止跌回升，增长1.2％，为11.1亿美元。由于5月微长的推动，2006年前5个月美国图书销售额达到62.9亿美元，比2005年同期的62.8亿美元的销售额高出近10％。

另据美国出版商协会的统计，截至2006年5月，扣除销售折扣和退货后的图书总销售实洋比去年同期增长3.2％。其中，成人平装本图书5月份的销售额为1亿美元，比2005年同比增长20.5％；成人精装本图书与2005年同期相比，下降了11.6％，为1.035亿美元。青少年精装本图书销售额比2005年同期下降7.6％；青少年平装本图书也比去年下降了1.6％，销售额为3220万美元。有声图书前5个月的销售额累计为1490万美元，同去年相比下降4.6％；电子书5月份的销售额为140万美元，比去年同期增长24.8％。

2006年5月，大学出版社出版的精装书销售额为630万美元，比2005年同期下降1.7％，亏损率4.6％，但大学社平装书销售额比去年增长5.8％，总计为330万美元。专业和学术图书销售额比去年上扬5.9％，为4640万美元。高等教育出版2006年5月销售额合计为9630万美元，比2005年同期增长5.8％。中小学教材教辅5月销售额为3.439亿美元，比2005年同期减少1.2％。

3.出版社竞争情况

美国图书工业研究会（Book Industry Study Group，简称BISG）通过对6.3万家小出版公司的2004年销售统计研究，表明他们的总销售额为142亿美元。其中，11.5亿美元来自小出版公司，而美国排名前五位的五家出版公司表现突出。

研究还表明，出版公司的销售额，34％来自于书店和图书批发商，诸如健康商店之类非书店的图书销售占据总销售额的20％，目录销售占据总销售额的10％。除此以外，网上销售和直销是增长最快的。

根据《出版商周刊》的最新排名，美国前五大出版公司分别是：兰登书屋、哈珀·柯林斯出版公司、企鹅集团、西蒙-舒斯特出版公司和时代华纳出版公司。2004年这五家出版公司在北美地区的销售额累计为42.8亿美元（见表2-1）。

兰登书屋是美国最大的出版公司，2004年销售额为13.3亿美元，与2003年大致持平。哈珀·柯林斯出版公司和企鹅集团以前一直是并列第二名。

表2-1　美国前五大出版公司2004年的销售额数据统计（单位：亿美元）

在总体零售市场，排名前六位的出版社中，第一名兰登书屋和第六名都是德国的出版社；企鹅集团总部在英国；总部在美国的只有两家——西蒙-舒斯特出版公司和时代华纳出版公司。前十名中有一个“西部出版集团”，实际上它不是一个出版社，而是分销商，它大概为美国150家出版社销售图书。如果我们把前十名出版社各自的市场份额与其余的出版社的市场份额之和作一个比较，就可以发现其他出版社所占的市场份额是最大的一块，也就是说，在美国有大量的图书是由中小型出版社出版的。

在成人非小说类的竞争方面，总体来讲，前十名各个出版社的市场份额区别并不是很大。这里有一个叫“WWNORTON”的出版社，这是一家独立出版商，而且是唯一一家由雇员所有的出版社。一般来说，这个出版社的销售量是不足以进入到成人非小说类出版社前十名之中的，但是它之所以进到2004年的前十名，是因为在2004年出版了一本销量很大的书，这本书是一本简装的关于“9·11事件”揭秘的书。在2004年成人非小说类图书市场，45％的市场份额是由前十名之外的其他出版社占有的。如果要比较小说类和非小说类出版社，非小说类出版社有一个特点，就是有很多小规模的出版社会考虑首先进入非小说类市场。因为在美国非小说类图书中，某一些特殊的细分类市场容量是很大的。比如有一个非常成功的出版商，他只出版一类书，就是有关枪支的图书，他出版的有《手枪百科全书》、《步枪百科全书》等，他所针对的市场就是关于“枪”的图书细分市场。但是除了两家网络公司之外，其他所有的零售商都没有销售此类图书，因为这个出版商几乎不通过零售商销售图书。这个出版商之所以取得成功，是因为他针对的是一个很特殊的市场，他的图书都是通过一些体育商店来销售的，所以他有时间去研究跟踪自己的销售渠道。

在成人小说类的竞争领域，前六名的出版社同非小说类大体是一致的，比较特殊的是第七名斯科拉斯蒂克（Scholastic）和第八名约翰·威利父子公司（John Wiley ＆ Sons）这两家出版社，他们出版的是爱情类小说，而在美国，爱情小说的主要销售点是食品店和杂货店。

在儿童非小说类的竞争方面，第一名是企鹅集团。企鹅集团在出版儿童图书方面具有雄厚的实力，在几年前他们买下了总部在英国的DK出版集团，这样企鹅集团就成为全世界最大的儿童出版商。而在儿童小说类的竞争领域，排在第四名的是斯科拉斯蒂克出版社，它是负责“哈利·波特”在美国的出版和分销的。但是仍然有大量的中小型出版社在儿童图书的出版方面非常活跃，而且利润也比较高。

4.畅销书情况

2002年至2005年前33周，美国成人非小说、成人小说、青少年读物的畅销书情况如下：

（1）成人非小说类

2002年畅销书第一名“Self Matters”是一本自助类图书；第二名《谁动了我的奶酪》既可以看做是商务类，也可以看做是自助类图书；第三名《穷爸爸、富爸爸》是一本关于储蓄和投资的书；第四名“Dr.Atkins New Diet Revolution”是一本有关饮食的书；第五名是一本有关领导力的图书。

2003年的第一名是《南海岸饮食》（在这本书里面，作者告诉人们早上不可以喝橙汁，因为如果早上喝橙汁的话，会造成血糖升高，会导致身体消耗更多的能量，这对身体健康是不利的。在这本书出版之后，很多人就不再去买橙汁喝了，整个橙汁产业都遭到了打击）。第二名《目标与人生》是宗教类书籍。该书的出版社是专门出版宗教书的，现在看到的第二名销量的数据实际上是不准确的，因为这家出版社的成功之处是他们能通过各种非常规的渠道进行销售，比如说通过教会、宗教团体进行销售。第三名也是饮食类的书。这本书在2002年的时候排名第四，这可能是由于第一名《南海岸饮食》对饮食类图书的销售起到了促进作用。第四名《奔腾的年代》是讲述20世纪30年代美国一桩赛马的故事。第五名是希拉里的自传《亲历历史》。

2004年的第一名仍然是《南海岸饮食》；第二名也是《目标与人生》；第三名是克林顿自传《我的生活》；第四名是关于美国的一个电视节目的，这个电视节目看起来是个新闻类节目，实际上它是通过一些比较搞笑的方式来播出的；第五名是从第一名派生出来的，叫做《南海岸饮食——好的脂肪好的卡路里指南》。

（2）成人小说类

2002年成人小说类畅销书第一名是《可爱的骨头》，这本书是作者的处女作，第二、三、五名分别是美国比较知名的作家所写的书。2003年3月，《达·芬奇密码》出版，从1975年至今，从来没有哪本书能像《达·芬奇密码》那样销售持续这么长时间而且销售一直都这么火爆。这本书的出版打破了出版界很多常规的看法。现在美国《达·芬奇密码》仍然是精装本，因为它现在每周的销量还有20000～25000册左右。

2004年成人小说销售前五名中第一、二、四名都是同一个作者丹·布朗所写的。有一本很古老的书叫做《伊甸园的冬天》，这是美国一个老牌的作家写的，这本书在20世纪40年代出版，但在2004年却卖出了100万册。这是由于美国著名脱口秀主持人的影响，在美国，她的影响力非常大，不管什么书，只要上了她的节目马上就会卖出几十万到一百万册。很多出版社都在寻找她的营销手段的魔力到底在哪里，但是这么久了也没能研究出来。

（3）青少年读物类

2002年前三名和第五名都是“哈利·波特”的书，当年已经开始出简装本了，因为要为2003年出版《哈利·波特和凤凰社》做准备。2003年“哈利·波特”的书占到了前三名，其中《哈利·波特与凤凰社》排在第一位。2004年只有一本“哈利·波特”的书上榜，第一名是已经出版多年的一本童话书，它占据第一名是因为有人根据这本书的故事拍成了动画片，这部动画片的主角是由影星汤姆·汉克斯配音的。

（4）2005年前33周畅销书情况

在成人小说类畅销书排行榜中，第一名是《放风筝的人》，这是一本很特别的书，它讲述的是一个人的成长历程，这个人有一半的阿富汗血统。这样一本不同寻常的书在美国卖得很好确实让人觉得很奇怪。第二名叫《经纪人》的简装本是美国一个很有名的作者写的。

成人非小说类第一名《1776》是一本历史书，是由美国有名的历史作家写的；第二名《目标与人生》前几年也都是在销售排名前五位之中的。

在青少年图书中，第一名是“哈利·波特”最新的一本书，到现在的销量大约在650万册左右。第三名是《达·芬奇密码》。第四名是丹·布朗的《天使与魔鬼》，这本书实际上写在《达·芬奇密码》之前。

5.漫画书情况

自从如Tokyopop，Viz ＆ Dark Horse这样的漫画出版商问世以来，漫画已成为美国的热销书种，对此谁都不会觉得新奇和陌生。进入新世纪，美国新的漫画生产线已经形成，小到Tokyopop，Viz ＆ Dark Horse这样的出版公司，大到像兰登书屋这样的大出版公司都加入了这一生产线。

尽管没有人表示，漫画并不只是美国的匆匆过客，但还是有人对这一市场是否真的会充斥美国提出了质疑。曾有美国权威人士预言，漫画在将来的某个时段将充斥美国市场。而最近的一些数字也确实表明，这一预言中提到的那个时段正日益临近。仅Tokyopop一家出版社2003年就有500种漫画书出版；而2004年美国所有出版商出版的漫画书总数超过了1000种左右，比2003年大约增加500～600种。

在传统连环画爱好者看来，现今的漫画只是一种时尚，而美国漫画出版的从业人员却有着截然不同的观点。因为漫画在美国并不是一种时尚，也不是最近两年才有的，它在美国市场上事实上已存在了20年之久。

但美国的漫画在整个图书市场中所占的比例却不及一些欧洲国家，尽管漫画在欧洲才只有十余年的成长历史。如美国漫画书在整个图书市场中仅占1％的市场份额，而法国的漫画书市场占图书市场总额的3％。

漫画与Anime的联手在吸引漫画迷对漫画书、DVD以及所有可收集的漫画素材的样式的兴趣的同时，也推动了这些产品的销售。Anime的成长，从一时的流行到最终有规划地大批量生产，似乎也是在减轻时尚的冲击力。受日本人或者说是受Anime影响而制作的产品在电视上仍然有很高的收视率。卡通网络公司（Cartoon Network）宣称，它正在把其午后的卡通板块的名字由“Toonami”改为听起来更具日本色彩的名字“Miguzi”。该公司还即将启动一个名为“Megas XLR”的计划，而这纯粹是受Anime的影响。

在最近纽约的玩具展上，模仿流行的Anime和漫画制作成的玩具随处可见，包括Bandai的“Knights of the Zodiac”（Viz出版社）和“Astro Boy”（Dark Horse，黑马出版社），Hasbro的“Rave Master”（Tokyopop，东京出版社）以及Mattel的“Shaman King”（Viz出版社）。

就像万里晴空少了白云的装饰一样，美国漫画市场虽然形势一片被看好，但也有不尽如人意的地方。零售商们被琳琅满目的漫画产品弄花了眼，有些零售商认为，他们确实需要一些指导，比如钻石图书发行公司（Diamond Book Distribution）销售及市场部的副总Kuo-Yu Liang就认为，出版商们在给他们提供大批货物时就应该告诉他们，哪些书可能会比较重要，以便他们能很好地把握市场。

在美国，漫画面临的另一个问题是能否被接受的问题。最近Ken Akamatsu的新漫画系列“Negima”因其半裸画面引起了漫画世界的小风波，而在以前也曾出现过因其他原因而不能通过审查这一关的漫画作品。出版商们也不得不承认，像成人话题和半裸漫画作品在日本漫画市场上是非常普通的事情，而要将这些漫画作品拿到美国来确实是需要保持高度的警惕，只因美国漫画制度的缘故。

在这种情况下，美国漫画出版商也许只有静观其变才是最明智的选择。正如兰登书屋漫画出版发言人所说的，他们的目标绝不会是审查作者，也绝不会去触动审查人员所敏感的话题。有人指出，漫画出版在美国就目前来讲还不一定是能挖出金子来的地方，在这一市场上已经有一些出版商摔了跤。如一个日本人的出版公司Gutsoon，它是在Viz出版社开始其漫画杂志和图文小说的出版时创建的，虽然它的一些漫画书（如“Slam Dunk”，“The First President of Japan”等）也获得了成功，但它的成人男性漫画作品的销售却始终举步维艰，打不开销路。但这些并没有使其他的出版商感到畏惧，仍然不断有人加入到漫画出版这一行列。当然，在经历了一段短暂的成长苦痛后，漫画在美国还会继续待下去，并且会茁壮成长起来。

（二）美国图书进出口贸易分析

美国出版机构之所以能够成为国际出版业的巨人，有赖于三个方面的发展：一是国内购买力强劲；二是国际图书进出口业的迅猛发展；三是出版公司的跨国运营。

美国书刊进出口业务非常卓著，目前共有图书进出口公司85家，出口代理公司8家。据美国商业部发布的统计数据表明，美国图书出口在1997年达到18.9亿美元，比1996年上升6.8％。据国际知识产权联盟公布的经济报告显示，美国自1977年以来，版权贸易的增速是美国经济增速的两倍。2000年，美国版权产值达到4572亿美元，占美国国内生产总值的4.9％。美国版权出口额大大超过其他传统产业部门，并且创造了430万个就业机会。

美国的出版集团大都是以图书经营为重点的跨媒介、跨地区经营的媒介集团，在多种不同的媒介之中，出版集团往往同时经营数种媒介业务。此外，由于经济全球化的发展，跨国发展也已成为出版企业发展的重要方向。美国连锁书店鲍德斯集团，2001年员工已达3万人，在美洲、欧洲、澳洲和亚洲拥有869家传统连锁书店和349家超级书店。2000年鲍德斯集团总收入达33亿美元，其中，在美国以外地区的经营收入约占2/3，达21.92亿美元。美国的《读者文摘》，目前已有48种版本、19种文字发行到世界各地，每月读者有近一亿人。这家公司还制作13种语言文字的图书、音像制品和电视节目在24个国家销售。

美国的出版业同其他产业一样，在整体经营过程中，市场营销起着举足轻重的作用。市场营销部门在运作中往往是主导和中坚力量，市场营销部主管需参加出版公司的所有业务会议，对产品的装帧、定价和印数等发表主导性意见。在图书的营销运作中，美国的营销人员往往根据不同的消费者，将营销活动分为两个阶段。第一阶段是在图书上市之前，营销活动主要针对图书馆和分销商等次要消费者而开展的；第二阶段是在图书上市之后，营销活动主要针对图书的直接购买者——读者而开展的。美国图书市场营销的费用开支，约占销售实际码洋的10％。其中，由于考虑到营销活动的中心是读者，所以市场营销费用的75％要用在第二阶段。在美国出版人的心目中，读者是永恒的上帝。在活动的安排上，图书一旦上市，读者应该在全国各个书店都能买到这本书。同时，在读者购书的过程中，还要及时收集读者的需求信息，以便为下一步营销策划做准备。

2003年美国图书进出口贸易出现逆差，2004年逆差继续增大。

根据美国商务部发布的2003年图书进出口数字，2003年美国图书出口额由2002年的16.8亿美元增长到16.9亿美元，增长率仅为0.6％；2004年则同比增长3.0％，达17.4亿美元。进口额（其中包括在海外印制的美国出版物）2003年为17.7亿美元，2004年比上一年增长10.2％，达到了19.3亿美元。

在出口方面，美国图书市场仍然以英语国家和美国的邻国为主。2003年美国图书的最大进口国仍然是加拿大、英国、日本、澳大利亚和墨西哥等，进口额分别为7.76亿美元、2.75亿美元、0.96亿美元、0.76亿美元和0.68亿美元。与2002年相比，这五个国家的进口额分别增长了4.6％、1.5％、-5.0％、7.49％和4.9％，其中，增长幅度最大的是澳大利亚，最小的是英国（见表2-2）。2004年美国从中国进口图书增长29.2％，达5.335亿美元，居第一位，英国以3.046亿美元居第二位，但从中国进口的图书以美国图书在中国印刷后返回销售为主。

除中国内地外，2003年美国对亚洲的出口整体出现了下滑。其中，对日本的出口下降5％，对新加坡的出口下降2.6％，对韩国的出口下降15.8％，对中国台湾地区的出口下降16.2％，对中国香港特别行政区的出口下降高达39.2％，对印度的出口下降13.8％。与此相反，2003年美国对中国内地的出口额增长32％，达到1550万美元，但与加拿大、英国和日本相比，还差很远，且少于中国台湾地区和中国香港特别行政区。2004年这种情况有所改善，但对中国台湾的出口则比2003年减少了22.9％。

从图书品种来看，2003年商业图书的出口业绩最突出。其中，平装书的出口增长26.4％，为2.088亿美元；精装书的出口增长3.3％，为1.141亿美元。其他的图书在2003年的出口中大多出现下滑，教科书下降6.7％，专业图书下降1.4％。2004年出口成绩最好的则是精装书，上升28.5％，达1.466亿美元；平装书增长9.6％，为2.289亿美元；教材增长13.2％，达4.021亿美元。

另外，2004年全美共有4040种英语图书被译成其他语言，比2003年下降8.1％。

表2-2　2002～2004年美国国书出口状况^[5]（单位：百万美元）

就美国图书的进口而言，2004年中国继2003年连续第三年成为美国最大的进口国。过去五年来，美国从中国进口的图书已经增长了190％，远远超过这一时期美国图书进口23％的增长率。中国香港特别行政区的图书进口额下降幅度最大，2003年高达15.1％，为1.898亿美元；2004年有所趋缓，但也下降了2％，为1.898亿美元。美国对中国内地进口的大幅增长和对中国香港特别行政区的下降的主要原因是香港的许多大印刷厂内迁，中国内地成为美国海外印制出版物的重要基地。

中国大幅度地提升图书生产，拉开了与英国的距离，遥遥领先。同期，美国向中国出口图书增长16.9％，达1810万美元。英国向美国出口的图书居第二位，为3.046亿美元。与中国不同的是，英国向美国出口的图书，大多数是英国出版的图书，而不是美国图书的英国印刷版。加拿大向美国出口的图书增长5.2％，达2.75亿美元；而中国香港向美国出口的图书却下降了2％，为1.898亿美元。

美国将近几年图书出口缓慢增长的原因归结为国际盗版猖獗，他们甚至认为销售额减少的地方即盗版活动最猖獗的地方。根据2003年2月23日美国《图书出版报告》（Book Publishing Report）发布的世界知识产权联盟（International Intellectual Property Alliance）的报告，在全球有41个国家图书盗版活动猖獗，而且有很多还是美国商业图书的出口大国，巴基斯坦和乌克兰被指名是侵害美国知识产权最严重的国家。根据该报告，巴基斯坦被指名为世界盗版最猖獗的国家，是基于该国政府几乎没有加大对盗版活动和非法影印的打击力度。

此外，美国图书业的触角就像其他产业一样，正在伸向世界各个角落。美国第二大连锁书店系统鲍德斯书店已经在马来西亚建立了它在全球的最大据点，希望以此作为进军华语市场的基础。它是鲍德斯的最大门市，也是体系内第一个同时销售华语、马来语和英语书籍的门市。

新成立的马来西亚店提供20万种书，是鲍德斯第一家特许书店，由马来西亚成功集团有限公司投资经营。而成立马来西亚店的主要目的就是要积极开发并寻求中文书籍的供应。鲍德斯过去已在英语世界国家如英国、澳大利亚和新加坡发展。2005年的营业额中，有13％来自美国以外，这些海外据点在过去两年内的增长率高达25％。