今天的市场处于一个迅速变化的、层出不穷的特殊时代，其主要的经济问题是全球的绝大部分产业都面临着生产能力过剩的窘迫局面。在一些经济较为发达的国家和地区，生活水平达到小康程度，消费者的基本生活得到一定的满足，那么，现时的消费者的需求究竟是什么？如何才能满足他们更深层次的心理需求？这是现代营销者较为难以把握的状况。况且产品新概念的提出已经不如以往那样唾手可得，一旦有新的产品概念为消费者所认可，被市场所肯定，紧接者就会涌入大量的产品跟随者，形成产品过剩、无人问津，绝大多数产品为了获得共有的目标消费者的青睐，而陷入价格竞争，末了落入失败的困境。
随着新技术、网络、全球化的发展趋势，出现了经济理论界称之为新经济时代（或数字经济时代）。这种新经济时代的显著特点是：市场在变化，首先是因为支持市场的科技进行着迅速的发展和变化，尤其是电子商务等高新技术的运用，对市场营销带来了革命性的冲击。新经济条件下的市场运作的逻辑，按照菲利浦·科特勒的观点是立足于信息和信息产业的管理之上。按照这一观点，谁拥有最佳的信息管理体系，谁就是最新市场经济情报的获得者，谁就必然是市场的赢家。
菲利浦·科特勒在营销新论中指出：企业如果想在数字经济中成功地运营，就必须在业务和营销的思维上做出重要的转变。这种市场的转变主要体现在这样几个方面：从资讯的不对称性转变为资讯的民主化；从替少数人制造商品转变为替每个人制造商品；从先产后销转变为“先感应后回应”；从本土经济转变为全球经济；从报酬递减的经济转变为报酬递增的经济；从拥有资产转变为拥有渠道即可；从公司治理转变为由市场控制一切；从大众市场转变为专属个人的市场；从“及时生产”转变为“即时生产”。这一切都十分明显地告诉我们所有转变的基础是营销观念的转变，是对信息作用的全新认识和理解。
基于这样的观点，我们有必要重新认识市场调研和广告调研的内涵和在新经济条件下的重大意义。
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