汽车广告的发展与未来

第七章　汽车广告的发展与未来

自从汽车诞生的那一天起，就注定我们的世界与生活将要被它所改变。而汽车广告，更像一颗璀璨的明珠，以一种潜移默化的力量影响着人们的生活。事实上，汽车和广告联系在一起，成就了工业时代的繁荣。“广告不是万能的，但离开广告却万万不能。”在汽车工业100多年的发展历史中，产生了像劳斯莱斯、奔驰、宝马、奥迪这些经典的汽车品牌，它们的广告设计如它们的品牌一样让人难以忘怀。

汽车广告的发展是随着时代、经济的发展而发展的。最初的汽车广告出现在美国，只是采用了最简单的广告形式——标志牌，但却从此拉开了汽车广告的帷幕，使得汽车与广告如影相随，改变着世界，也改变着生活。

在汽车工业发展初期，汽车广告的作用就显现，受到汽车生产经营者们的重视。但表现较为粗陋，却作为一种新生事物吸引着人们的眼球，使之对其心动。特别是上层人士往往把它作为身份、地位的象征，为自己能拥有汽车而沾沾自喜。这时的汽车广告大多直接以产品的功能质量为诉求点。而后，营销理论进入汽车广告领域，汽车广告随之注重品牌个性的打造，并极富人情味，打造出了一批很知名的汽车品牌。进入20世纪70年代，受石油危机影响，汽车广告强调省油；80年代，汽车成为时尚与个性的代言人，广告也开始在这方面做文章；90年代，因环境污染，汽车又开始宣传环保，其又成了汽车广告宣传的卖点。而今，随着经济的大步发展，汽车特别是家用轿车的普及，汽车广告利用各种传媒，使人们全方位地接触广告，尽最大可能去煽情、去创意，让人们去选择。汽车广告已经深深地影响了人们的生活方式。而未来的汽车产业的又一轮大发展与竞争，特别是中国汽车产业及消费市场的快速提升，对整个汽车及汽车广告的发展带来了影响。

在未来的远景发展上，联合国一直倡守着三个基本概念：“人权”、“可持续发展”、“人类的共同遗产”。从中我们也许能看到未来汽车广告的发展。

可持续发展是在当今的条件下对发展本身提出的要求，即一种着眼于未来的发展，这种发展不是无条件无限制的发展，即不仅表现为一种数量方式，更表现为一种质量方式。