微博是最大的自传播平台

新浪微博的CEO曹国伟曾说过这样一句话：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪微博向全世界发布出去。”这句话也直接向人们宣告了新浪微博的强大影响力。的确，现在微博是每个年轻人都喜欢浏览的社交网站，甚至形成了一种“微博热”现象，以微博为中心的裂变形式迅速蔓延到了每个人身边，渗入了每个人的生活。

从营销的角度来看，微博并不是一个新鲜事物，因为微博在面世之后，就已被许多企业看作是自传播营销的强大阵地，各大企业纷纷建立了官方微博，企业人也开通个人认证的微博，通过打造各种有趣的内容来吸引用户关注。企业的知名度、产品、优惠信息、最新活动等，也都通过微博这个自传播平台向更多人推出。

用微博热话题吸引“粉丝”参与

微博话题是微博“粉丝”搜索时的关键字，它的表达形式是在关键词的两端分别加一个“#”。例如，“抢红包”在2015年春节期间就是非常热门的话题，很多企业、个人纷纷加入这个话题。因此，企业可以借助于这个传播平台依靠热话题来吸引用户参与。在这个过程中，企业需要注意两点：第一，搞清楚当前热搜微博话题主要是什么，“粉丝”们都热衷于什么内容；第二，要打造个性、奇葩的话题来形成新的热议，引发爆发力。例如2015年春节期间，“抢红包”的话题就非常吸引人。于是，蒙牛在微博中也加入了“红包”元素。

2015年1月底到3月初，蒙牛在微博中发起了“牛运红包幸福年”的话题，这个话题还引发了多个子话题。在春节期间，蒙牛推出了蒙牛红包牛奶新装。用户凡是购买这些新装牛奶，就会在包装盒上发现一个二维码和活动参与方式说明。用户只要扫描二维码，转发其微博，并且“@蒙牛”，然后就能抢红包，获得更大的幸运。而这个活动也形成了一个热门话题，让用户在微博中不断追随。例如2015年2月，蒙牛推出了“#喝蒙牛红包牛奶领NBA大奖#”的话题，瞬间吸引了3 000多万“粉丝”阅读和讨论。在这个话题中，用户纷纷晒出自己喝蒙牛而抢到的红包截图，以此来表达对蒙牛的感谢和获奖的兴奋心情。在这个过程中，蒙牛的整个品牌名誉得到了较大范围的传播。

借助于名人影响力提高微博市场认知度

打开微博，我们看到最多的话题、新闻是什么？无疑是明星、娱乐新闻。名人的影响力在微博传播中是很大的。因此，企业可以在微博的自传播中适当借助于名人效应，例如让名人转发一个微博、做一下间接的“代言”，这样就能带来很高的转发率。

在微博中，一个知名的、当下很红的明星的“粉丝”至少都是上千万的，甚至名人发个自拍照都有几千人、几万人评论。明星如果发个自己使用的化妆品或者穿的衣服的信息，“粉丝”可能就会追随购买。所以，对于企业的自传播而言，抓住名人的影响力是非常重要的。

2014年，电影《亲爱的》为了卖出更好的票房，得到更多“粉丝”的支持，动用了很多大腕、名人在微博中为电影做宣传。

有4 000多万“粉丝”的韩寒就发出了这样的一条博文：“‘有时候世间悲剧恰恰是善与善之间的冲突’，‘这并不是善，这也是自私的一种’。看了陈可辛导演的《亲爱的》，好电影的影评就三个字——去看吧。”这个简评引发了1.7万人评论、7万人点赞、3.5万人转发。很明显这已经让《亲爱的》这部电影在微博中形成了广泛传播。届时，电影票房自然就有了保障。

官方微博、个人微博齐上阵

企业想要在微博中加大自传播的力度，应该多管齐下。官方认证的微博自然是必要的，而且官方微博更能提高企业的信誉和信任度，让“粉丝”对企业产生更好的印象。企业可以用官方微博来发送一些较大活动的事项和相关信息，形成一个较大的传播范围。而个人的微博可以发送一些有趣的事情，当然必须与企业相关，这样才能让“粉丝”对企业产生更多的了解。

京东在这方面就做得非常好。京东的微博有多个，其中最火的一个是京东的官方微博，京东官方微博的“粉丝”有400多万。在京东的官方微博中，企业为“粉丝”推出了各种产品介绍、价格促销、活动优惠、新品展示等信息。这些都在很大程度上吸引了“粉丝”的关注。

而京东的创始人刘强东的个人微博凭借着发布京东的一些趣味新闻、新鲜资讯和个人活动信息，也吸引了200多万“粉丝”的关注，甚至有些人因为刘强东的经典话语、对梦想的追求而更加崇拜刘强东，对刘强东的言行非常关注，当然这也加速了京东在微博中的自传播。