主要新媒体编辑流程

案例导入

江阴市民小刘今年30岁,毕业于名牌大学的国际经济法专业,还精通6门外语。

然而,就是这位本该前途无量的小伙子,却因为侵犯著作权被判了刑。原来,文艺青年小刘为了把小众电影分享给更多的同道中人,便自行对下载的影片进行翻译并制作字幕,还刻成光盘在网络上销售。近日,江阴法院知识产权庭对案件进行了宣判。

外语狂人翻译小众电影

小刘毕业于一所名牌大学,主修国际经济法专业。小刘从小就喜欢画画和动漫,还爱看电影。不过他不推崇商业大片,更偏爱小众文艺电影。

为了更好地理解电影,小刘还自学了英语、法语、日语、德语、俄语、韩语。虽然已经毕业六七年,但他一直没有出去找工作,每天就流连于各大电影论坛,和一些发烧友们交流心得。

小刘在影视论坛和网友交流时发现,小众电影的传播渠道比较少,许多志趣相投的影迷都有着“想看看不到”的苦恼——文艺片比较难进入国内市场,而网上论坛有这个需求,特别是一些开设影视专业学校的学生,更苦于无片可看。于是,小刘就开始自己翻译这些电影,并且得到了很多网友的追捧。

小刘一共翻译了400多部电影,都是小众的文艺片。现在国内能看到的一些国外小众文艺片,很多都是从他开始最先翻译的。

家里3 600张光盘全是盗版

从2007年开始,小刘就将自己搜集的小众电影进行翻译,制作成字幕后刻制成光盘,再贴上打印的影视海报,在淘宝网上开设网店对外出售。

小刘始终强调,赚钱不是最终目的,自己追求完美,所有的字幕都是外挂的,绝对不是“贴”在屏幕上的,那样影响观看效果。而且,自己卖一张碟只要2.9元,光碟用的都是最好的,赚不到什么钱,因此获得了一大批网友的支持。

今年4月,小刘被江阴警方抓获,警方从他家中当场查获3 600余张光盘,均被江阴市版权局鉴定为侵权盗版音像光盘复制品。为此,小刘被判处有期徒刑3年,缓刑3年6个月,并处罚金1万元。

为什么学法律还会走上犯罪的道路?小刘说,2007年的时候,他认为对版权查得不是很严格,自己也知道自己的行为触犯了版权法,但是由于自己对电影的热爱以及那么多网友的追捧,自己就铤而走险地做下来了。

“被告人的行为一方面损害了著作权人的利益,同时也打击了创作者的积极性,妨害文化市场的创新。我们倡导广大市民支持正版,营造良好的市场环境。”承办此案的徐法官说。

在宣判后,小刘表示今后会正确发挥自己的才能,做更多有意义的事情,今后会去做翻译,不会再做违法犯罪的事情了。

请同学们将上面的网络新闻稿改成适合手机发布的内容,并拟制一条标题。

附手机报内容:

小伙自学6门外语　翻译电影刻光盘出售获刑

文艺青年小刘今年30岁,毕业于名牌大学国际经济法专业,偏爱小众文艺电影。他自学6门外语,从2007年开始,翻译自己收集的小众电影,制作字幕后刻成光盘在网店出售。小刘一共翻译了400多部电影。获刑3年,缓刑3年半。

课程内容

新媒体的形态有多种,本书重点介绍网络媒体(网站)、手机报、电子书报刊这几种主要的新媒体的编辑流程。内容表现形式主要以文字、图片为主,音频、视频信息本书不作介绍。

9.2.1　网络编辑

(1)网络编辑的特点

网络媒体是基于电子技术、数字技术、网络技术等高新技术的新媒体。因此,网络的传播特性必然影响和制约网络信息的编采业务,使之呈现出与传统媒体完全不同的特点。概括而言,网络编辑的主要特点有^[1]:

1)交互性

在传统的编辑活动中,编辑与作者和读者的互动过程缓慢,读者基本处于被动的地位。而在网络编辑活动中,整个编辑过程是动态的,受众从“旁观者”变成了“参与者”。作为网络编辑,把反馈信息作为改进网络编辑工作的最佳依据,或者直接充当网络传播的内容,应充分尊重受众的主体精神和传播权利,自觉维护自由平等交流的网络环境。

2)数据库化

网络媒体的信息总量是传统媒体无法比拟的。网络媒体几乎拥有无限的信息空间。一般大型的网站都建有自己的数据库管理系统,对信息进行分类整理,既便于网站自己存储管理数据,又便于读者查询检索资料。强大的数据库对增强网络传播的影响力和吸引力起着至关重要的作用。

3)非线性编辑

无论是书报刊等平面印刷媒体,还是广播、电视等电子媒体,传统媒体的信息编辑方式都以线性编辑为主。所谓线性编辑,是指记者和编辑对所采集的大量素材、文字、图片、声音、影像等进行整理,从中挑选出报道(或出版)所需的片断,按照线性流程组合成新闻成品或出版物的工作方式。网络信息编辑则是以数字化技术为基础的非线性编辑方式,即通过AD(模拟信号转换成数据信号)转换的二进制数字信息,将图像、图形、动画、字幕、声音进行数字化综合处理,以一种分散的、不连续的离散方式来编辑。它采用多媒体、超文本的写作与编辑方式,信息的联结不再仅仅是线性的,而是网状的;报道(或出版)的文本结构不再仅仅是线性的,而是超文本形态的。如此,网络信息文本的构成,不仅有文字文本,而且有声音文本、图像文本、动画文本及影视文本。非线性编辑特点要求网络编辑人员具有不同于传统编辑人员的思维方式和工作能力,具有更高层次的整体意识。

4)全时化

网络不受地域、时间限制,几乎覆盖全世界,使得新闻的全时性只有在网络媒体上才能实现。在网络上可以第一时间发布新闻,还可以随时更新、修改、删除已经发布的新闻,有的网站甚至可以在线直播,这就在客观上造成了网络编辑的全时化特点。网络信息的全时化发布也带来了网络信息不易过滤的缺点,而且更新的速度快也易于造成信息泡沫。网络编辑就应当有高度的职业责任感和新闻敏感性,不仅能够快速收集各种信息,确保信息真实、可靠,还要能够过滤有价值的新闻信息使之凸显出来。

5)编辑工作的复合性

网络编辑往往集信息采集、编辑加工以及制作于一体,需具备完善的知识与技能结构。网络媒体符号融合了文本、图形、图像、声音、视频等多媒体信息,传统三大媒体的优势均被网络兼收并蓄。多媒体化作为网络信息的一种特殊表现形式,是其他媒体所不能企及的。网上的世界不同于传统媒体的泾渭分明,报纸网络版可以有音频、视频报道,广播电视媒体网站同样也包括丰富的文字信息。网络多媒体的融合,可以丰富网络信息的内容,提高信息的真实性和可信度,增强Web页面的视觉冲击力。正因为网络信息是多媒体的整合,网络编辑也成为掌握文字、音频、视频等不同媒体信息的剪辑、编辑技术的复合性工作。同时,网络信息整合的特点强化了网络编辑工作的复合性。

(2)网络编辑的工作内容

1)发现新的信息源

在网络信息时代,不知道到哪里寻找信息是件恼人的事。别只盯着新浪或者网易,这样是省事,但永远慢一步。而且,别人的选择未必适合自己媒体的定位。

技能提示

发现信息源的方法。第一,定期查看导航网站是否增加了新的内容网站。各门户网站、网址网站都有专人搜集、整理、分类重要网站。不要只相信自己的眼睛和判断,要相信更多的眼睛看得更多、更准。第二,从Google新闻中,发现新的信息源。Google全靠机器算法筛选新闻决定了它必须盯住所有有价值的内容网站,并给所有内容网站权重。第三,到各种论坛中,特别是本站论坛中淘内容。论坛中的信息质量参差不齐,很多原创被埋没在大量的垃圾内容中。论坛内容源能有效解决网站内容日益同质化的问题。第四,和同行交换内容源。同行和你一样关心、发现内容源,同行有一半的可能性比你搜集的内容源质量高。

2)反复揣摩读者对象

心中要始终有读者,否则读者眼中也没你。只有选准了读者,你才知道怎样处理标题及内容,以及文章权重。

技能提示

每类读者都选出一个典型。所编辑的网站有几类读者,就对应几个大家比较熟悉的人。将读者分类具象为具体的人。自己容易想清楚,也容易和同事交流读者问题。从概念到概念的交流,意义不大。特别注意的是,和典型读者保持联系,询问他们的感受。

3)快速制作导读

导读和摘要不同。如果全文是美女图,摘要是缩小版的美女图,导读则是美女的一个袖脚,引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读,导读的目的是诱发点击。所以,导读要放在目录页,摘要要放在最终页。

技能提示

制作最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的段落。导读要避免故意制造悬念。

4)标题制作

与传统媒体标题相比,网络信息标题具有题文分开、单行题多且长短适度、实题为主、超文本链接编排、多媒体辅助等基本特点;主要由主题、小标题、准导语、题图、附加元素构成,其中主题是其必要构成要素,其他均为非必要元素。

技能提示

网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位,尽量不用倒装句。有标题的字数必须控制在规定范围内:不能超过20字,不能折行;也不能少于15字,不能长短不齐。网站标题更像新闻的导语。网站标题可在标题中注明类型,如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等,在类型后加冒号。以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文”,以文字为主的文章在标题后注明“(图)”,一张以上可标“多图”或“组图”。有后续报道的热点新闻题目可注明“‘某某事件’后续”。标题中尽量避免各种简称。标题中提及的人名如果不为受众熟知,应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。标题中不得出现港台用语,比如飞弹、软件、华文等。

5)发展互动作者

通过更显著版位、版主“头衔”、置顶、精华等手段进行精神鼓励。留言者、BBS发帖者、Blogger、Wiki作者时时需要鼓励,否则,他们没义务为网站产生内容,他们受兴趣支配。这些互动作者,既是你的忠实读者,也是你的免费作者。

技能提示

网络媒体不是纸媒体的电子版,也不是文摘报。它是用户手中的媒体。互动作者不是你的员工,不可以用员工的标准要求他们。互动作者的所作所为都是有道理的,都是需要妥协的现实,决不要抱怨互动作者,而是要善于发现其积极的一面,提倡积极的一面。筛选用户是个复杂的、长期的过程。再难也要做,花再多的时间也要做。如果每天都能从互联网上请到免费的编辑、记者,是一件多么惬意的事情。

6)制作大型专题

制作大型专题,即留得住的专题,这样的专题相当于一个频道。值得下工夫做的专题一年一般不会超过5个。

技能提示

制作大型专题可以用“百度”搜索一下,自己做的这个专题,如果能排在第一位,这个专题就很成功,如果连第一页都排不上,那就是在浪费网站稀缺的编辑力量。对于已经做过的专题,一个季度至少要维护一次。专题一定要有自动更新模块,保持48小时内,一定要能从日常更新中获得相关的更新。

7)制作长期知识库

知识库从长期看,其访问量远远大于新闻。制作知识库的过程,也是编辑学习行业知识的过程。在工作中学习,是学习的最高境界。Wiki是制作知识库的好工具。Wiki不仅可以制作知识库,而且可以将这个知识库变成社区,引发更多的用户参与制作知识库。

8)写编辑日志

编辑通过Blog到读者中去。Blog是编辑的反馈系统,编辑靠这个反馈系统,不断调整自己的编辑工作,日臻完善。习惯用Blog写编辑日志,会大大促进编辑工作的顺利开展。

技能提示

编辑的Blog是编辑团结网站忠实读者,发展免费编辑队伍的阵地。把日常编辑工作中的想法写出来,才可以积累。如果只是想,则可能想起这个,忘记了那个。写的过程也是思考的过程。要相信所谓编辑心得,不仅是自我的感悟,更是相互讨论启发的结果。

9)编译外电

编译外电是编辑练笔的最好手段,同时能丰富网站内容。有了相关材料,掌握写作方法之后,配上采访,就是一名好记者了。

技能提示

编译是向原文作者学习写作的过程。学习写作没有好的办法,只有多练笔。编译是练笔和习作有用的好途径。

10)提出发布系统的修正方案

提出发布系统的修正方案,目的是提高效率,将三个步骤合并为一个步骤等。

技能提示

发布系统是程序员开发的,但程序员并不怎么使用发布系统,对发布系统感受不多,编辑每时每刻都在使用发布系统。编辑一定要将自己使用发布系统的感受及时通知程序员,以便程序员改进发布系统。要习惯于将抱怨写成改进意见,发给程序员,将喜欢的功能也发给程序员,程序员有可能将这个功能改进得更好。不管怎样,尽快让程序员知道你对发布系统的喜好。

(3)网络编辑的工作内容

网络编辑工作流程主要包括信息收集、信息筛选、内容加工和内容原创、网络互动与管理,网络信息的制作与发布。^[2]网络编辑有时会涉及传统媒体,涉及传统媒体的内容与传统编辑工作相同,本书将不作介绍。

1)网络信息的收集

俗话说“巧妇难为无米之炊”,在网络编辑工作中信息素材的重要性不言而喻,信息收集工作即是网络编辑的一项基础工程。网络信息的收集主要包括文字、文本信息、图片信息、音频视频信息的收集。文字是网络编辑工作中最主要的部分,文本是指带标点符号的文字。图片不但可以使界面美观,还可以更加清晰地传递信息,起到“一图万言”的作用。网络信息搜集一般应用具有强大功能的搜索引擎,应用提炼关键词、细化搜索条件、应用逻辑命令、精确匹配及应用特殊搜索命令等方法,快速高效搜索信息,并使用单击下载链接方式或使用专业下载工具下载收集到的信息。

2)网络信息的筛选

在网络上收集与网站相关的各种信息后,需要把握信息质量,进行信息价值判断,将信息分门别类地列出,根据网站频道需要选择有效信息。网络信息发布与生俱来的随意性、匿名性,使其来源的真实性成为最大的问题;且网络信息的来源渠道是多元化的,不同来源的信息,其质量也可能不同。网络信息收集与筛选需要注意对网络信息来源进行分析、把关,有计划性、针对性、科学性、连续性和预见性地筛选网络信息,从网络信息的真实性、权威性、时效性、趣味性、实用性等方面,筛选出满足网站的定位和个性信息需要、满足网民的信息需求的信息;按信息内容、地域、形式、体裁、时效性、重要程度及信息来源分门别类,在不同的频道中应用发布。

案例9.3

某网站新闻频道设军事新闻、财经新闻、教育新闻等栏目,请将以下稿件归类到恰当的栏目中去。

稿件一:吉林大学将通过“慕课”建设推行网络自主学习^[3]

新华网长春12月28日电(高楠、张雪)　为促进优质教学资源共享,满足学生跨校修读大学通识教育公共选修课的需要,作为中国东西部高校课程联盟成员单位,吉林大学将于2014年春季学期,通过该联盟“慕课”平台,面向在校本科生开设跨文化沟通心理学、中医药与中华传统文化、唐宋诗词人文解读以及生命科学导论4门公共选修课,建立起学生通过网络自主学习为主体的混合式教学模式。

12月25日起,吉林大学的学生可以正式通过“慕课”平台进行课程选修。据吉林大学教务处选课系统显示,“慕课”平台开放仅一天,开设的4门公选课中就已有2门被选满。虽是网络授课,但只有完成阶段教学目标后才能进入下一阶段的学习,所以完全不必担心学生因自制力问题而网上“逃课”。

赵夕瑶是吉林大学法学院的本科生,她通过“慕课”平台成功选修了华东师范大学的跨文化沟通心理学的课程。“我所学习的专业需要了解一些心理学方面的知识,在修满学分的同时,选择外校精品课程还可以拓宽视野,这在以前不改变地域的前提下是无法实现的。”她说。

据了解,凡是中国东西部高校课程联盟成员单位的在校本科生均可自主选课,不受年级和学部限制。学生选课后,由各校教务处将选课数据整体导入课程联盟平台,进行集体注册和集中学习培训,学生修读成绩合格后,学校承认其课程学分。

吉林大学教务处副处长金祥雷表示,吉林大学今后将立足本地化、参与本土化、拓展国际化,大力推进“慕课”平台与资源建设,学校现已完成50多门全程视频公开课程的录制。未来,吉林大学还将创造条件进入国际化的“慕课”平台,将吉林大学的优质课程推向世界。

“慕课”是舶来词,直译为“大规模网络开放课程”,是主讲教师负责、支持大规模人群参与,讲课视频、作业练习、论坛互动、邮件、考试5要素相互交织的网络教学过程。2013年,国内成立了东西部高校课程共享联盟,目前拥有成员单位64个。

稿件二:九成富硒食品含硒量有猫腻　喷洒式添加存隐患^[4]

近年来,市场上以富硒为卖点的食品层出不穷。日前,中科院硒生物技术院士工作站办公室主任程敬卿透露,市面上90%的硒产品可能不达标,部分厂家采用的喷洒式添加法存在隐患。

在光大会展中心的农产品展销会上,一款富硒大米正在热销,厂家打出的有机硒大米价格也高达25元/斤。工作人员表示,这款有机硒大米并没有采用喷洒法,而是通过纳米技术将硒元素输送到米粒中,每千克大米的硒含量达到200微克。“市面上有些‘富硒大米’是在大米表面喷洒硒盐,干燥后制成,但这种大米不能淘洗,在储存过程中也会流失一部分的硒元素。同时喷洒的方式太过粗放,不能定量可控。”

而有机硒大米则通过纳米技术在叶子中形成多糖,然后把有机硒定向输送到果实中。“硒是人体不可缺少的元素,但过量摄入却有害健康。有机硒不但毒性只有硒盐等无极硒的几百分之一,而且是定量可控的,安全性更高。”(记者　张钰芸)

稿件三:嫦娥三号探测器模型亮相2013中国国际工业博览会^[5]

2013年中国国际工业博览会期间,中共中央政治局委员、上海市委书记韩正,上海市市长杨雄等领导在中国航天科技集团公司副总经理张建恒的陪同下,参观了集团公司展区。

韩正一行进入展区后,便被背景墙上一顶红白相间的载人飞船主降落伞所吸引。在了解了中国载人航天工程所取得的成就后,韩正表示“很振奋”。随后,在集团公司展台另一侧的嫦娥三号巡视器及着陆器的模型样机前,工作人员向韩正等人介绍了嫦娥三号探测器的有关情况。当得知嫦娥三号探测器将于近期奔月时,韩正对集团公司雄厚的技术实力表示高度赞赏。

在此次博览会上,集团公司展区面积约550平方米,其中,八院设置了航天技术交易展区,并联合上海技术交易所举行航天技术推介会,重点推介该院搅拌摩擦焊系列装备等10余项具有自主知识产权的专利新产品项目,积极寻求更多的社会资本介入航天技术产业化,共同推进航天技术转移应用。

神十飞船返回舱荣获此次博览会唯一的特别荣誉奖,八院802所LED球泡灯自动化装配线荣获银奖,805所月面巡视探测器原理样机荣获创新奖。

案例分析

通过分析稿件内容及稿件归类方式,上述稿件可以进行如下分类:稿件一因其内容讲述的是大学生网络自主学习问题,可将其归类到“教育新闻”;稿件二涉及国家财经管理的食品生产经营管理,可将其归类到“财经新闻”;稿件三报道的是航天事件,所以可以将其归类于“军事新闻”。

3)网络信息内容加工

网络信息内容加工分网络信息内容编辑、网络信息标题编辑和关键词与超级链接设置^[6]。

网络信息内容经常有观点性、事实性、知识性、辞章性错误。网络编辑的任务就是要发现并改正这些错误,对网络信息的观点角度、内容篇幅进行调整,改正信息内容中的错别字、语法错误、标点错误、数字与单位错误、逻辑错误、知识性错误、事实性错误、观点错误、表述性错误,并针对信息内容进行补充,增补信息内容中交代不清或不足的内容,如有助于加强网民对信息内容理解的人物、地理、历史、科学名词等方面的资料,对当前信息内容只描述最新信息而没有提及信息内容的来龙去脉的简要回叙复述,对一些意义深远却又只是就事论事的信息内容补充一点看法、评论。

网络信息标题,是用以提示、评价信息内容的一段最简短的文字,旨在提示文章内容、吸引网民阅读。网络编辑要根据需要,按照看稿、命意、立言、修饰几个基本步骤对收集的信息内容标题进行一次再加工。

网络信息编辑工作绕不开关键词与超级链接。关键词可以方便网民理解信息内容的主题并获得关键信息、信息检索、信息分类,且负有重要的“导航”职能,在超级链接的使用与相关信息的选取中有显著功效;超级链接是网络信息传播中的一个特殊手段,是互联网的重要特点,为因特网的核心技术,它使得网络文本与传统文本在写作与阅读方面产生了一些根本性的区别。网络编辑要遵循精确性和规范性、全面性和适度性、逻辑性和层次性原则,分析主题,把握中心,提炼、设置关键词,并选用适当数字的关键词进行逻辑排列。在信息内容中对关键词设置超链接,利用超链接改写文章,设置信息延展性阅读,改变传统的写作模式,对一些重要概念进行扩展,将单篇网络信息内容进行分层,以便更好地满足网民的阅读需要。

技能提示

网络信息标题注意结构要尽量简化、网站对字数的限制、标题与内容提要之间的相互配合。网络信息标题要适当利用字符变化的设计效果,有效运用色彩、空白、题花、线条及巧用标点符号对标题进行编排和美化。一方面,标题是网络信息多级阅读的起点,是信息内容的基本层次提示,在很多情况下,网民只是通过阅读标题来了解基本信息,而不再进入正文阅读,因此,网络标题应该能传达事实的基本要素。另一方面,标题担负着吸引眼球,引导下一步阅读的作用,在没有正文出现的情况下,在同一个级别的标题中,只有那些具有“亮点”的标题才能赢得更高的点击率。

4)网络内容原创

网络媒体除了转载信息内容外,必须要有自己的一些原创内容。具有代表性的网络原创内容形式主要有原创新闻、原创文学、博客,此外,还包括论坛(BBS)、电子邮件、留言板、聊天室等。由于国家相关政策的限制,绝大多数网站不具备新闻采访权,尽管如此,作为网络编辑了解新闻采访知识、掌握新闻写作的基本方法,了解各新闻体裁的特点和写作规律以及新闻相关知识仍十分重要。网络内容原创与传统媒体大同小异,本书不再赘述。

5)网络信息的制作与发布

网页是信息的基本载体,在当今的信息时代,要求网络编辑应具有网页设计与制作方面的相关知识。^[7]

网络信息的制作必须要掌握常见软件的使用。网页制作软件有多种,每种软件也在不断更新,因此,学会一个软件中某几项操作,并不是软件学习的最终目的。学习软件时,最重要的是了解一个软件的主要功能及每一重要功能的实现方式。学习时要打开思路,做到触类旁通。这样,才能从总体上把握一个软件,当软件升级后,也能迅速地适应其变化。网页设计与制作是一项操作性较强的工作,需要多进行实际操作练习。将理论内容和实际操作有机地结合起来。由于互联网和计算机技术的迅猛发展,更需要不断学习有关的新知识和新技术。

网络信息发布的重要渠道之一是通过网站的信息发布系统高效、批量地完成信息的发布工作。因此,编辑需要熟练地掌握信息发布系统的使用。可以说,信息发布系统是网络编辑最主要的工作平台。一个完善的网络信息发布系统应具备四种功能:第一,能提供强大的站点管理功能,便得站点管理员方便地管理站点用户、配置站点参数、管理站点数据。第二,系统提供强大的稿件编辑功能,使得网络编辑人员可以通过一个“所见即所得”的可视化工具轻松地撰写和编辑稿件。第三,系统具有完善的稿件审核、发布机制,使编辑所写的稿件能及时地得到主管的审批,并及时发往相应的频道或栏目。第四,系统提供方便的模板制作和管理功能,根据需要方便制作、修改和上传模板。

6)网络互动组织与管理

互动意味着受众可以更广泛、更深入地参与到网络传播中,也意味着网络媒体可以更好地把握受众的脉搏。随着受众在网络传播中的作用日益增强,运用受众调查了解网民的意见、态度、需求等,已经成为网络媒体的一项日常工作。网络媒体不仅要为受众参与网络传播提供更好的条件,还需要用各种方式对受众的参与行为进行组织和管理^[8]。

网络互动管理既要利用各种手段充分发挥网民参与的积极性,又要使网络互动朝着健康有序的方向发展,要张弛有道、松紧适度,审时度势、灵活把握,制度化管理与人性化管理相结合,选择适当的方式与网民进行交流互动。主要的互动管理内容包括电子邮件的管理、电子公告服务管理、博客的管理、即时通讯工具管理和网络调查。电子邮件管理需要对网民发送来的邮件内容审核,分类处理,采用合适的方式发布网民发来的邮件;电子公告管理需要对参与互动的网民的身份进行管理,参与资格管理,互动内容的分类、发布方式的确定、呈现方式的确定,内容审核与处理,发表方式处理;博客的管理需要以博客作者为中心,重视博客作者的体验,激发广大普通博客作者对博客写作和浏览的兴趣;即时通讯工具需要有各种流行即时通读工具合理应用;网络调查是网络媒体了解网民的一个基本渠道,也是为网民提供的一个表达自己要求的渠道,主要包括受众情况调查和受众意见调查。

案例9.4

“神十”飞行乘组3名航天员受命出征太空^[9]

中新社酒泉6月11日电(记者　孙自法)　神舟十号航天员飞行乘组出征太空仪式11日下午在酒泉卫星发射中心航天员公寓问天阁广场举行,聂海胜、张晓光、王亚平3名航天员受命出征太空。

北京时间14时48分许,“神十”3位飞天勇士身穿乳白色的舱内航天服,面带微笑走出航天员公寓。在震耳欲聋的掌声和呼喊声中,他们迈着矫健的步伐前行,并频频向周围欢送的人群挥手致意。

执行过“神六”任务的聂海胜担任“神十”任务指令长,他说:“我非常期望我们进入‘天宫一号’那一刻,和我的两位战友,在中国人的太空家园完成我们的使命。”

从入选航天员的那一天起,飞向太空就是张晓光执著追求的梦想。他在“神十”任务中将配合指令长完成飞船驾驶、手控交会对接、飞船撤离等任务。

“80后”女航天员王亚平是中国第二位飞天的女航天员,她在“神十”任务中除了常规的飞行器状态监视、空间实验、设备操控外,主要负责太空授课和乘组生活照料。

中国载人航天工程新闻发言人武平介绍说,“神十”任务中,2名男航天员互为备份,他们均具有飞船驾驶、组合体管理、手动交会对接,以及应急情况下的处置能力。女航天员在“神十”任务中增加了太空授课任务,而且由女航天员担任主讲,女航天员在这次任务中也具备手控交会对接能力。此外,这次“神十”在轨飞行时间更长,他们将开展更多的空间科学实验和技术试验。

上面这则消息为中国新闻社发布,所以消息头为“中新社”,消息共分6个自然段,采用的是倒金字塔结构,第一自然段为概括式导语,用最简明的语言把最重要、最新的事实概括性地展示在开头,以引起网民的关注。第二、三、四、五自然段为消息的主干部分,也是本消息的展开部分,对导语叙述的事实进行解释、补充、深化,详细介绍了3名航天员的具体情况。最后一个自然段是消息的结尾,用中国载人航天工程新闻发言人武平的介绍作为结尾,说明了“神十”的特点,使新闻事实更加充实。总之,这则消息新闻要素齐全,结构完整,条理清晰。

9.2.2　手机报编辑

(1)手机报的特点^[10]

1)量身定制,满足个性化的信息需求

手机报在服务方式上充分展示了其人性化、个性化的特质。传统媒体的海量信息造成了信息检索的低效率。手机报改变了这种传播格局,使用户有充分的自主权,可以通过媒体和服务商提供的不同内容的服务代码,来定制自己所需要的新闻信息,最大限度地满足个性化的信息需求。同时,用户可以通过储存、删除等功能,在手机上设置自己喜欢的信息专栏,以便随时查看。

2)具有高度的便捷性、实时性和动态性

手机可以随身携带,彻底消除了大众传播媒介和受众之间的距离。传统媒体的用户必须寻找特定时间、特定空间的载体才能接受新闻信息,而手机报的编辑可在第一时间将新闻信息发送到用户的手机上,从而实现信息传播的实时性和动态性。与传统媒体相比,手机报免除了印刷、投递或广播电视节目的复杂制作等环节,人们通过计量或者包月等付费方式阅读手机报,真正实现了随时随地传播信息。就受众市场而言,手机报满足了没有时间买报读报、收看收听电视广播的群体,以及在紧急状态下找不到报纸而又需要相关信息的人群的需要。

3)具有极强的交互性

从传播学的角度看,手机报的一大优势就在于实现了读者、编者之间的即时交流互动。不少手机报都开设了空中交流平台与读者进行互动,这个平台允许读者通过手机即时发布新闻素材或对新闻的见解和评论。订阅者可将自己的感想意见及时发送到无线报纸平台,实现直接交流互动。在信息的传播过程中,受众也是积极能动的。特别是在报纸产业化经营的今天,受众作为信息产品的消费者,及时、准确地了解受众的消费动机和消费需求显得极为重要。手机媒体由于具有极强的交互性,传播者几乎可以实现对受众信息需求追踪性调查,及时获得有效的反馈信息。手机报的传播网络是星状的,即有多少电话号码,就有多少条通路,传受交互性更强。手机报不仅给用户发送他所需要的新闻,更可实现跟踪、报料收集、读者调查、读者评报等多方面的功能,读者和报社之间实现了更广泛、更迅速的互动。

4)信息传播的多媒体化和通俗化

虽然手机报名为“报”,但其性质却与传统报纸有所不同。从内容的丰富性上来说,传统报纸是纸质媒体,手机报则是由电信、网络和传统媒体等多个产业共同合作打造的一种电子媒体,是以手机作为媒介报道新闻、传播信息的平台。手机报所发送的新闻,不是短信意义上的文字新闻,而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包不仅包含了图片、文字,还包含声音、动画、影视、游戏等多媒体内容。从编辑方针上说,传统报刊和手机报更是有所不同。传统报刊是党的喉舌,相对比较严肃;而手机报在编辑方针上不仅强调新闻的真实性,更强调服务性、娱乐性、互动性。同时,手机报容量小,屏幕窄,更强调信息的浓缩精练,手机报的新闻更加短小精悍,内容往往是一两句新闻的要点,可谓导语中的导语。

5)赢利模式与传统报纸不同

传统报纸由报社出版,整个采访、编辑、出版发行以及广告等运营过程都由报社整体掌控;而手机报则是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作,是由三方共同构建的一种信息传播模式。传统报纸主要靠发行和广告赢利,而手机报则主要通过3种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实现赢利;二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统报刊的做法,通过广告吸附来实现赢利。

(2)手机报编辑流程

1)资料的收集整理

手机报由于是将内容在手机屏幕上显示给读者,介于手机屏幕大小的限制,收集整理的内容必须是短小精悍的;图片大小尽量适合手机屏幕显示应用。

2)手机报的版式设计

版式设计需要充分考虑到目标读者的阅读习惯、手机硬件方面的特性或局限,尽量设置得更加人性化。一般手机报中都会设置导读栏目,使读者一目了然能浏览到手机报的精华所在,同时规划出不同的栏目板块,使读者可以有选择地阅读。封面封底的设计可以是一个图片,也可包含手机报名称、发行单位、制作单位及相关网址等内容。一方面这样的设置能使手机报版式美观,另一方面,也可以满足发行单位及制作单位品牌传播的需要。

技能提示

手机报的模式主要包括短信、彩信手机报模式和WAP网站浏览模式。短信、彩信手机报模式类似于传统纸媒,就是报纸通过电信运营商将新闻以短信、彩信的方式发送到手机终端上,用户可以离线观看。它的制作方式大多是按帧的方式制作的,因此,版式设计需要考虑按帧显示的内容完整性; WAP网站浏览模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式。

3)手机报的制作

根据选定的制作模式,应用相应的软件完成手机报的制作。彩信模式的手机报应设置好分帧的时间,WAP模式则按照WAP语法规范调整好页面。

4)手机报的测试与校对

手机报的测试,是对手机报排版制作结果的一种检测,检验各种设置及显示是否完全正常。在测试的同时,即要进行手机报版式内容的校对。

5)手机报的正式发送

前期的编辑制作工作完成后,即可运行手机报发送平台发送给读者。大多数手机报的制作和发送平台是集成在一起的,在同一平台上制作后即可通过同一平台发送。

案例9.5

手机报与网络媒体文章对比:

《凤凰聚焦》2013年10月15日手机报:

中新网消息,网友13日爆料称,浙江余姚三七市镇建设办公室主任王某在视察水灾时,因怕弄湿高档鞋,由年近六旬的村书记将其背进灾民家里。央视主持人白岩松对其评论称,鞋没进水,脑子进水。记者14日获悉,该镇党委、政府决定免去王某职务,并给予党内警告处分。官方称,当时王某穿布鞋并准备脱鞋,但村支书为节省时间,背其进出。

中新网网站原稿:

余姚干部被背进灾民家:当事者被免职并记处分

中新网宁波10月14日电(记者何蒋勇)　今天(14日),有网友微博爆料,浙江余姚三七市镇某领导今日下乡视察水灾,某领导因穿高档鞋子,迫不得已由年近六旬的村书记将其背进灾民家里。记者最新获悉,针对当事者王某在抢险救灾中出现的行为,镇党委、政府研究,决定免去王某同志三七市镇村镇建设办公室主任职务,并给予党内警告处分。

10月13日晚上,有博友发出新浪微博:“余姚三七市镇某领导今日下乡视察水灾,某领导因穿高档鞋子,迫不得已由年近六旬的村书记将其背进灾民家里!”

记者获悉,余姚三七市镇在收到此微博后,高度重视,立即组织开展调查。据了解,受菲特台风影响,余姚三七市镇受灾严重,其中魏家桥村约90%村民家中进水。对此,余姚三七市镇积极发动镇村干部和群众进行抢险救灾。

在抢险救灾过程中,了解到魏家桥村原党支部书记魏敦耀(81岁)患癌症,在家卧床不起。10月13日上午,下村指导抢险救灾的副镇长沈建峰与联村组长王某(镇村镇建设办公室主任),在魏家桥村书记许国庆陪同下到魏敦耀家走访慰问。

根据官方描述,当时,通往魏敦耀家中的道路已经没有积水,仅庭院前有二三十厘米深的积水。沈建峰等3人走到庭院前,王某穿着布鞋,他准备脱鞋进入,许国庆见他正要拖鞋,说:“只有五六米路,我背你进去好了。”王某坚持自己脱鞋子进去。许国庆讲,接下去还有许多地方要走访,不用脱鞋了,我背你进去,节约时间。说完,许国庆走到王某身前,顺势背起王某进入魏敦耀家中。看望结束后,王某又要脱鞋出门。许国庆说,几脚步路,不用脱了,我再背你出去好了,顺势又背起王某走出。于是出现了微博照片上的一幕。

记者最新获悉,针对王某在抢险救灾中出现的行为,镇党委、政府研究,决定免去王某同志三七市镇村镇建设办公室主任职务,并给予党内警告处分。同时在全镇党员干部中进行通报,要求引以为戒。

技能提示

针对同样的新闻内容,手机报编辑经过对内容的精简与综合,考虑手机屏显的特点,以短小精悍的文字进行表述,传递给读者主要的新闻信息。

(3)手机报编辑的工作内容

手机报编辑的工作内容与网络媒体编辑工作内容基本相同,在此不再复述。

9.2.3　电子书报刊编辑

(1)电子书报刊的特点

电子书报刊拥有许多与传统书报刊相同的特点:包含一定的信息量,比如有一定的文字量、彩页;其编排按照传统书报刊的格式以适应读者的阅读习惯;通过被阅读而传递信息,等等。但是电子书报刊作为一种新形式的书籍,又拥有许多与传统书报刊不同的或者是传统书报刊不具备的特点:

1)采用数字技术

采用数字技术的存储介质相较传统书籍而言容量更大,可以容纳更多的信息量,进而使得成本更低,可以存放的内容更丰富,信息检索更方便,资料的利用率大大提高,可读性增强。同时可以以更灵活的方式组织信息,更具系统性,更方便信息检索,方便读者阅读。

2)多媒体

电子书报刊一般都不仅仅是纯文字,而添加有许多多媒体元素,诸如图像、声音、影像,在一定程度上丰富了知识的载体。

3)制作方便

电子书报刊的制作不需要大型印刷设备,因此制作经费也低;不占空间;方便在光线较弱的环境下阅读;文字大小、颜色可以调节;可以使用外置的语音软件进行朗诵;没有损坏的危险。

4)多封装方式

电子书报刊的分类依据其封装方式,可以分为HTML类、FLASH类、静态图文类。HTML类:此类电子书报刊最为常见,制作软件更是层出不穷,代表格式有CHM等。由于源文件是HTML格式,在制作软件支持的前提下,我们完全可以利用HTML网页制作技术赋予电子书报刊各种华丽的特效。FLASH类:此类电子书报刊在国内尚属少数,国内的FLASH高手们还是偏向制作动画和游戏。更为专业一点的,则偏向于制作FLASH网页。静态图文类:此类电子书报刊也是十分常见的,代表格式有PDF等。素材以图片、文字信息为主,偶尔也会插入音频、视频等信息,相对于HTML类偏重于特效技术的风格,此类电子书报刊的重心则是放在美工制作上。虽说素材是静态图文,但外在表现形式则是多种多样的,最近网上流行的一些电子书报刊已经普遍采用了鼠标拖拽翻页功能,给读者的感觉更接近于真实的平面媒体,这也是该类电子书报刊为广大读者所青睐的原因之一。

(2)电子书报刊编辑的工作内容

电子书报刊编辑的工作内容与网络媒体编辑和传统媒体工作内容基本相同,在此不再复述。但作为编辑,了解电子书报刊的常见格式是有必要的。

电子书报刊的常见格式有EXE文件格式、CHM文件格式、EBK文件格式、PDF文件格式、WDL文件格式、EBX文件格式。EXE文件格式是目前比较流行,也是被许多人青睐的一种电子读物文件格式。这种格式的相关制作工具也是最多的。它最大的特点就是阅读方便、制作简单且制作出来的电子读物相当精美,而且无须专门的阅读器支持就可以阅读。CHM文件格式是微软1998年推出的基于HTML文件特性的帮助文件系统,以替代早先的WinHelp帮助系统,在Windows 98中把CHM类型文件称作“已编译的HTML帮助文件”。EBK文件格式原本是Voyager公司的MAC机读书软件格式,后来逐渐传播到PC机上,凭借其他一些著名中文网站的使用而在国内风行起来。PDF文件格式是美国Adobe公司开发的电子读物文件格式。这种文件格式的电子读物需要该公司的PDF文件阅读器Adobe Acrobat Reader来阅读。WDL文件格式是北京华康信息技术有限公司开发研制的一种电子读物文件格式。EBX文件格式也是最近才出现的,它的阅读风格与微软的Microsoft Reader很相似。

图9.34　方正数字出版流程图

(3)电子书报刊的编辑流程

1)电子书报刊的选题

电子书报刊的选题分两种情况,一种是选择已经完成传统编辑的书报刊作为制作对象;另一种情况是全新选题进行编辑工作。

2)资料的收集与整理

选题确定后,就要根据该选题收集相关的资料和图片等。对于已经完成传统编辑流程或是已经出版的书报刊作为对象的收集整理过程,主要是对已有书报刊电子文件的整理,或是对已出版书报刊的扫描识别处理。如果是全新选题,则在资料收集过程中,要整理出书报刊的大致结构(书报刊目录)和书报刊风格(整体设计风格)。

3)编辑加工

收集整理的资料,会出现格式、文字内容不够完全准确等问题,需要对收集到的资料进行校对核实,有针对性地查漏补缺、修正错误,并将文字资料按规定的格式进行先期排版。

4)页面设计

按照编辑整理好的资料、结构和风格说明进行设计:使用PhotoShop和Fireworks等图形处理工具以及一些图标制作工具,设计出书报刊的封面、内文版式以及图标和Logo文件等。这一步相当于传统的装帧设计。

5)合成与制作

根据选题及设计,将编辑整理的资料运用相应的电子书报刊制作软件进行电子书报刊的制作设计。即将书报刊的封面、版式、图标、内容进行排版。在制作时需要注意的是,首先要确定将要制作的电子书报刊最终需要什么样的文件格式,以便在制作时选择对应的制作软件。

6)校对定稿与完成制作

电子书报刊制作过程中,需要对设计的版式及内容进行校对,以保证最终定稿出品的电子书报刊版式、内容无差错。电子书报刊的校对流程,主张采用传统书报刊的三审制,力争使制作的每一本电子书报刊都是高品质的作品。电子书报刊终审定稿后,即可以生成指定格式的电子书报刊文件,完成电子书报刊的制作。

7)运行与测试

在电子书报刊定稿制作完成后,最好自己运行虚拟机进行一次测试,测试的目的一方面是看电子书报刊在各种版本的操作系统下能不能正常打开,另一方面是看一下在不同分辨率下电子书报刊的显示效果。虚拟机软件推荐VMware或是微软的VirtualPC。在虚拟机的帮助下,可以完全模拟出各种操作系统环境。

8)发布与发行

电子书报刊制作完成后,就是电子书报刊的上传发布,这一步可以相当于传统书报刊的制版印刷。这里所指的发布是指上传到相应的电子设备或是网络。发布之后,就是利用各种发行渠道推广发行。

案例9.6

中新手机报2013年11月7日的部分内容

11月7日　星期四

农历十月初五

【早报导读】

>习近平检阅军校方队

>雾霾预案治标不治本

>总局受理农夫山泉案

>31航线取消打折下限

>国考20年报名增344倍

>7成人赞成取消领导车

>湘高管局长受贿170次

>校外拆墙校内3死6伤

>美承诺监听“会改好”

【要闻聚焦】

习近平检阅国防科大方队

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习近平5日在视察国防科大时强调,要深入贯彻落实党在新形势下的强军目标,全面提高教学科研水平和人才培养质量,加快建设具有我军特色的世界一流大学。习近平检阅了国防科大干部和学员方队。另外,习近平昨天在京接见全军党的建设工作会议代表时强调,必须始终坚持党对军队的绝对领导。我军是执行党的政治任务的武装集团,军队党的建设必须高标准、严要求。要坚决反对“四风”,严肃查处违纪违法问题。(新华网)

李克强就农村改革提要求

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4日至6日,李克强在黑龙江同江、抚远、哈尔滨等地考察。李克强说,农村改革又到了新的阶段,推进农业现代化还得靠改革。要着力创新农业生产经营体制,在坚持家庭承包责任制的基础上,在保护农民合法权益、尊重农民意愿的前提下,积极探索股份合作等多种方式的适度规模经营。以此为龙头,配套推进土地管理制度改革,并带动金融和保险更好地支持服务农业。(新华网)

多地雾霾预案被批治标不治本

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公众限车、企业限产、饮食限烧烤……近日东北、华北、西南多地制定雾霾天气应急预案,这些预案可谓“限”字当头,其中争议最大的是关于“单双号限行”的规定。许多人认为,限车对老百姓的生活影响较大,且环境污染不应该主要由机动车车主来埋单,能否针对公务车限行,让政府首先作出表率。也有网友认为,目前早晚高峰公交系统运行压力已非常大,若实行单双号限行,恐怕公交系统负荷将至少再上涨50%;“平时不整治排污企业、污染大户,雾霾发生后‘一限了之’,是治标不治本。”(新华网)

农夫山泉举报京华时报获受理

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据国家新闻出版广电总局网站消息,4日,农夫山泉股份有限公司派员向国家新闻出版广电总局举报中心递交举报材料,称《京华时报》今年4月10日至5月7日连续发表针对农夫山泉的负面新闻,捏造事实,进行虚假报道,对公司造成严重损害。目前,国家新闻出版广电总局已受理。(中新网)

案例分析

分析以上手机报案例,我们可以看出:

1.导读作为手机报的“头版”,其标题内容是吸引手机用户继续阅读的关键。新闻标题的制作是手机报编辑过程的一个重要环节,是全文的浓缩和概括。由于手机报的新闻内容要求简明扼要,对于新闻标题更需要精练简洁,因此像这种“以题概文”的报道方式是手机报特有的表现形式。有的新闻篇幅很长,实质内容其实就是标题这一句话,在编稿时可以把标题作为稿子的第一句话,让读者通过导读标题对本期手机报内容有大致了解。

2.时事新闻既有国内新闻也有国际新闻,既有中央新闻又有地方新闻,内容广而全。

3.手机报稿件的文字要尽量精练。一般手机每屏只有200字左右的容量,每期手机报能容纳的文字量很难超过3 000字。手机报的阅读通常是一种快速浏览,稍长一点的文章会让读者有厌烦感,产生阅读疲劳。依据这样的阅读习惯,手机报文章要尽量少用长句,多用短句,语言平实易懂,言简意赅,少用形容词和虚词,用尽量少的文字,涵盖最多的信息,节约读者的阅读时间。这就要求编辑根据手机报的特点,将文字进行逐字逐句的推敲整理。

综合实训

运用iebook超级精灵软件制作个人电子简历

每个同学在大学学习过程中都会有需要推荐自己的时候,就业就更不用说了。推荐自己最具体的方式莫过于简历。请同学们根据自身的情况,制作一份个人电子简历,在巩固所学知识的同时,也为以后的就业自荐准备一份漂亮的简历。

1.资料收集与整理

图9.35　iebook超级精灵电子杂志解决方案流程图

收集个人及相关资料:个人基本信息,所修课程及成绩表,获奖证书,参与过的活动照片,发表或参与的一些文字资料、视频,其他一些取得的成绩证明,书写自荐 书,下载一首自己喜欢也适合作为电子简历背景音乐的MP3音乐,在网上搜索一两篇新闻添加自己的评述,以及其他展示自己的相关资料。处理好一些需要事先处理的资料,如图片的处理、文字的录入等。

2.制作要求与标准

个人电子简历要求内容丰富,文字、图片、音视频均有应用。

3.个人电子简历的制作

具体运用软件制作方法,请参照相应软件帮助说明。本书推荐使用iebook超级精灵,同学们可以在iebook超级精灵软件官方网站:http://www. iebook. cn下载相应软件。

课外拓展

人类出版活动已经走过数千年的历史,而数字出版出现还不到一百年,但就在这短短的时间内,数字出版以其迅猛之势对传统出版造成了强大的冲击。在过去的纸质出版活动中,出版人基本上处于一种强势地位,在整个出版过程中可以体现出版者意志。而随着数字出版活动大众化进程的加快,出版者变得越来越多样化、大众化,谁都可以是主动的出版者。比如撰写博客,就是一种出版行为。海量的数字产品满足了人们阅读的多样化需求,但纸质出版物的空间也因此受到了挤压,数字出版的低成本效应也极大地削减了传统出版的赢利水平。早在2002年日本东京书展上,各种数字产品和纸质图书就已平分秋色,近年的法兰克福书展上,数字展品的比例也在不断提高,数字版权交易渐成主角。诸多现实都迫使传统出版人不得不考虑,传统出版如何向数字出版转型,如何实现数字化生存。

任务:传统出版向数字出版发展是中国出版业当前共同探索的方向,请同学们通过调研部分出版社的数字化出版历程,分析传统出版如何向数字出版转型,并请提出自己的建议。

【注释】

[1]谭云明.助理网络编辑师考试指南:三级[M].北京:中央广播电视大学出版社,2008.

[2]谭云明.助理网络编辑师考试指南:三级[M].北京:中央广播电视大学出版社,2008.

[3]资料来源:http://news. jyb.cn/high/gdjyxw/201312/t20131228_564966.html.

[4]资料来源:http://news.xinhuanet.com/fortune/2013-12/30/c_125933992.htm.

[5]资料来源:http://www.chinanews.com/mil/2013/11-08/5481531.shtml.

[6]谭云明.助理网络编辑师考试指南:三级[M].北京:中央广播电视大学出版社,2008.

[7]谭云明.助理网络编辑师考试指南:三级[M].北京:中央广播电视大学出版社,2008.

[8]谭云明.助理网络编辑师考试指南:三级[M].北京:中央广播电视大学出版社,2008.

[9]资料来源:http://www.chinanews.com/tp/hd2011/2013/06-11/213048.shtm l.

[10]张凌云.手机报的主要特点与发展趋势[J].青年记者,2008(12).