扩版动因之分析

一、扩版动因之分析

党报扩版如此之“热”,其动因何在?择要而言,笔者以为主要有三:

1.资讯诉求多元化的社会环境,是促使党报扩版的背景性动因

随着经济一体化和信息全球化时代的到来,世界各国各地区之间在诸多领域日渐趋向开放和共融。物流、信息流的空前活跃,促使人们的信息需求与日俱增。加之现代经济、科技的迅猛发展为信息的便捷传播提供了强有力的物质基础和技术支持,更是大大地刺激了人们的资讯诉求的多元化。作为现代信息传播的重要载体,党报担负着尽力满足广大民众日益增长的资讯需求的职能和责任。然而由于种种原因,多数党报所承载的信息内容不够丰富、所反映的社会生活相当有限,难以满足广大民众的资讯多元化需求,因此,要解决这一现实矛盾,党报必须积极适应时代发展的要求,切实在拓展报道面、增加信息量等方面进行积极探索。选择扩版,就是办法之一。

2.内挤外压的媒介竞争态势,是促使党报扩版的现实动因

长期以来,电视、广播与党报一直处在势均力敌、三分天下的竞争格局中。自上个世纪80年代起,国内晚报业如雨后春笋,蓬勃发展; 90年代中期后,一大批都市类报纸又异军突起。二者凭借信息量大、版式灵活、可读性强等优势,争抢读者“眼球”,挤占市场空间,对内容“单薄”、风格严肃的党报形成了强大冲击。特别是近十年来,国际互联网的迅速崛起及其引发的“信息大爆炸”,对党报等传统媒体更是产生了一种无法回避的冲击性影响。置身于这种内挤外压、日趋激烈的竞争态势中,党报要提高自身竞争力,显然必须把丰富信息量、增强可读性作为不二之选。实际上,党报扩版“升温”与都市报、互联网兴起的共时性,即足以表明党报“扩版热”与媒介竞争态势密切相关。

3.对经济效益的大力追求,是促使党报扩版的直接驱动力

在报纸的市场属性和产业功能广为人识之后,党报大力追求经济效益以促进事业发展,显得日益迫切。众所周知,党报的经济效益主要源自广告收入,而广告收入之增长在较大程度上有赖于足量版面的支撑。可是,由于传统党报版面有限,必须完成的“规定动作”又太多,因而广告空间难免受到掣肘。正因如此,扩增版面便自然被倡导者们视为解决这一矛盾的一个简便而有效的法宝。当今业界流传的“一版二版交给党,其他诸版找市场”之说法,便是对这种理念和做法的高度概括。从近年来多数党报所扩之版主要用于推出房地产、汽车、旅游、IT业、保健、时尚等形形色色的广告,甚至还不时推出工商、税务、公安、教育等行政部门的形象专版中,我们不难体会:大力追求经济效益,实乃多数党报选择扩版的最主要、最直接的原因。