【摘要】：二、把握好内容要素传播方向决定了传播内容,读者定位决定了内容定位。[4]而如果从《广州日报》的内容来看定位的话,它是比较模糊的,既看不出是明显的市民报纸,又不见得是纯粹的精英报纸,从其新闻层面来看,它只是在“思想性”的引领下,走通俗路子,走“三贴近”的路子,做精英人士和普通市民都关注的主流新闻。
二、把握好内容要素
传播方向决定了传播内容,读者定位决定了内容定位。“内容”是“影响”得以产生的基础,没有适合于媒体自身的读者需求的内容,“影响”则不可能产生。同样,党报不同的读者定位决定了具有不同的内容定位。《大众日报》认为,影响最有影响力的人群,就要做好重大新闻事件、重要政策、法规的报道;要做好重大主题报道,具体说就是党委政府重大部署报道;还要注意研究读者关注的变化,满足其多层次的阅读需求。[4]而如果从《广州日报》的内容来看定位的话,它是比较模糊的,既看不出是明显的市民报纸,又不见得是纯粹的精英报纸,从其新闻层面来看,它只是在“思想性”的引领下,走通俗路子,走“三贴近”的路子,做精英人士和普通市民都关注的主流新闻。从其副刊的定位看,“每日闲情”、“每日保健”是旗舰,每日一版,似乎是市民报纸的选择,但“珠江”专版和小说连载专版,还有“白领周刊”、“新客家人”等等,又似乎是精英报纸之所为。在《广州日报》那里,可以真切地看到大众文化的活力和精英文化的希望,同时也看到了市场化的巨大能量。[5]在“内容为王”的信息传播时代,党报的读者定位可以不同,内容定位也可以有所区别,但满足读者的口味,投其所好地给予丰富内容的要求则是一致的。有了内容传播的有效性,才会有影响力的有效性。
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