图书媒介与广播电视的整合

三、图书媒介与广播电视的整合

图书媒介在文化市场中占有重要的地位，利用广播、电视这样的听觉和视觉媒介对新书进行推介是一种很好的市场行为。中央电视台的《读书》栏目就在出版的图书上做足了文章，除了新书介绍，还邀请书的作者与观众面对面进行交流，从而使观众、读者对书的内容和要传播的思想有了很深的了解，这样的整合既可以提高节目的文化品位，也可以促进图书的销售。

传统媒介之间形态的整合迎合了受众需求，提高了信息的有效利用率。当众多纷杂的信息堆砌在一起时，受众无法确定什么是最主要的、是他们最喜欢的信息。而广播电视与图书媒介联合制作节目，既可以在广播电视媒介中播放，又可以在报刊中刊登，很容易形成传播学原理中所讲的“沉默的螺旋”现象。也就是说，如果同类信息被多数媒介报道、并多次报道，这些信息容易被认为是社会上“多数”、“优势”的意见来认知。一种意见一旦具备了这种性质，就产生了心理强制力或社会控制力，进而可以有效地提高媒介的作用。

【注释】

[1]周向阳:《网络出版及其发展趋势》，载《出版科学》2003年第4期。

[2]王蕾:《网络出版初探》，载《现代传播》2002年第6期。

[3]《网络出版的收费模式》，载http://www.bisenet.com/cgi-bin/documentdb/showtech.asp?id=681。

[4]王蕾:《网络出版初探》，载《现代传播》2002年第6期。

[5]连新元:《网络广播的昨天、今天与明天》，载http://academic.mediachina.net/chuanmeiren_view.jsp?id=1284。

[6]连新元:《网络广播的昨天、今天与明天》，载http://academic.mediachina.net/chuanmeiren_view.jsp?id=1284。

[7]谢奇峰、王宇:《网络广播发展及前瞻》，载《现代传播》2003年第3期。

[8]王贵斌:《中国网络电视的现状、问题和对策》，载http://www.mediachina.net/academic/xsjd_view.jsp?id=1420。

[9]王磊:《互动=激动？——数字电视发展策略初探》，载《新闻记者》http://xwjz1.eastday.com/epublish/gb/paper159/8/class015900002/hwz450249.htm。

[10]邵培仁、章东轶:《流媒体时代的挑战与电视生存》，载《新闻记者》2004年第4期。