【摘要】：虽然如此，会议与展览产业所呈现的爆发力却是令人瞩目的。因此，会展产业在过去三十多年成为世界众多国家都积极推动的新兴产业。当会展产业快速发展，且在国际社会中被视为国家先进程度与经济发展的重要指标之际，从传播的视角对会展产业进行的检视自然有助于国家形象的提升与国家软实力的建设。
第七章 会议展览产业与国家软实力
会议与展览其实都是存在许久的人际互动方式，但是以产业化的方式来组织与操作会议与展览活动，并将其纳入国家产业政策，作为推动经济发展和营造国家形象的方式，却是从20世纪70年代中期才开始的。虽然如此，会议与展览产业（后简称“会展产业”）所呈现的爆发力却是令人瞩目的。根据统计资料，在美国和德国等会展先进国家，会展产业所发挥的产业带动系数约为1∶9，即由会展产业所产生的每100元的利润，可以同时为相关产业创造900元的利润[1]。除此之外，作为世界最大的会展国家，德国每年至少可以从会展产业创造23亿欧元的生产总值及吸引超过1000万名来自全球各地的厂商、买家和参观人士[2]，为德国的经济发展和国际形象创造了巨大的效益。除此之外，会展产业的“绿色特性”，既可以协助国家完成可持续发展的长远目标，更可以让国家成为全球经济活动、知识交流、技术交换、观光旅游和人际互动的平台。因此，会展产业在过去三十多年成为世界众多国家都积极推动的新兴产业。
时至今日，会展活动已经因为广泛的应用，而衍生出各式各样的类型与规模。尽管这些五花八门的会展活动目的各异，但是其本质始终是通过各种安排，为参与者提供一个适合的沟通与传播环境，并协助他们达成共识或实现各自的目的。因此，无论从活动规划、活动推广、活动运作和活动后续运作等各个层面来看，会展活动的本质其实就是一连串传播行为的组合。当会展产业快速发展，且在国际社会中被视为国家先进程度与经济发展的重要指标之际，从传播的视角对会展产业进行的检视自然有助于国家形象的提升与国家软实力的建设。
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