财经之声（现经济之声）

二、财经之声（现经济之声）

作为央广目前覆盖内地全境的3套无线广播之一，经济之声^[20]自2002年11月18日由大量重播第一套节目（即国声）的第二套节目改版推出以来，一直在以自己独特的方式引领着央广的变革。2009年7月20日，经济之声全面改版，进一步确立了其作为国家级专业经济广播的地位，并让“每一次倾听都有价值”、“永远领先一分钟”的理念深入人心。但是，本轮改版和国声一样，也留下了一些隐忧和未完成的任务。尤其是2009年8月末，央视第二套节目（经济频道）更名为财经频道，“财经味”更浓，全球化特征更鲜明；此外，2010年，上海广播电视台和宁夏电视台合作，将上海广播电视台旗下的著名财经电视频道“第一财经”^[21]通过宁夏卫视借壳播出，以扩大“第一财经”的影响力，服务西部大开发和上海国际金融中心建设。这都使得经济之声面临着前所未有的挑战。据此，笔者认为，经济之声必须更名为财经之声，一方面可呼应央视财经频道和“第一财经”所借壳的新宁夏卫视等，另一方面这也是频道适应媒体竞争格局，适应自身发展大势，深化改革，服务经济社会发展的必然选择。

（一）呼号及首要宣传口号

呼号

全称：中国中央人民广播电台财经之声（BizRadio by CNR）。

简称：财经之声（BR）。

首要宣传口号

倾听创造价值——永远领先一分钟（BizRadio，your radio^[22]）。

（二）总定位及播音语种

总定位

财经之声的总定位为：中国第一财经广播，央广全球性财经广播，中国特色指标财经广播。财经之声是全国和全球华语财经（经济）广播的枢纽。

播音语种

财经之声使用汉语普通话、英语两种语种播音，全天24小时不间断播出。

（三）汉语普通话财经之声

使用的广播系统及节目制作

汉语普通话财经之声的所有节目也全部使用SRS5.1环绕立体声广播系统播出，均由央广和中国广播联盟（下称中广联盟）、全球华语广播网共同制作。

具体节目架构

汉语普通话财经之声由财经早高峰、财经午高峰、财经晚高峰、财经排行榜——“财富之夜”四大财经板块和财经轮盘架构全天的全部内容，全力打造独具特色、实用性强，24小时不间断“航行”的“财经航母”。

1.财经板块

（1）财经早高峰

所在时段：6∶00—7∶00　《新闻和报纸摘要》（下称《报摘》）

　　　　　　　　　　　　 CNR Morning News

节目时长：60分钟

所在时段：7∶00—9∶00　《天下财经》

　　　　　　　　　　　　 BizRadio Morning Show

节目时长：120分钟

节目内容：

◎《报摘》（见本书第14-16页相关内容）

◎《天下财经》

始创于2003年的《天下财经》，曾荣获“中国新闻名专栏”奖，是财经之声的财经新闻播发主平台。尤其是从2009年1月开始，《天下财经》增加了周六、周日和法定节假日的播出版本，充分说明了现经济之声编播人员观念的转变，彰显了“每一次倾听都有价值”的深刻内涵。经济之声改为财经之声后，《天下财经》要继续以“用资讯创造价值”为宗旨，权威播报全球财经资讯，深入剖析新闻幕后迷局，全力打造中国特色财经新闻集散平台。

表1.11　《天下财经》的具体框架

特别说明

央广应在国外重要资本市场（纽约、伦敦、东京、巴黎、法兰克福、悉尼、首尔等）设立分直播间，并与当地的国际台、全球华语广播网成员台等广播电台的记者和其他媒体的财经分析师一起，配合播报和解析最新的市况，需要时可随时请权威人士进行点评（参照央视财经频道《环球财经连线》）；在上海、深圳、香港、台北、大连（设有期货交易所）、郑州（设有期货交易所）等地，央广更应“多点开花”，多设立分直播间，以最快的速度，从不同的角度向全球听友传播最新的中国国内资本市场情况。

《天下财经》的广告安排在两次《财经扫描（早高峰）》之后、《财经气象（早高峰）》之前及其之后、每小时的末尾，每小时广告总长度不得超过5分钟。

②财经午高峰

所在时段：12∶00—13∶00　《中国财经报道》

　　　　　　　　　　　　　 China Business Report

节目时长：60分钟

节目内容：

◎《中国财经报道》

《中国财经报道》（2009.1至今）及其前身《全国经济联播》（2002—2009.1）、《全国经济广播网》（2009.1—2009.7）是现经济之声的午间新闻板块节目，虽然曾取得一定成效，但由于节目仅在周一至周五播出，效果可能会稍显逊色。为了配合经济之声改为财经之声这一举措，建议将《中国经济报道》升级为《中国财经报道》。《中国财经报道》将以“报道财经，聚焦民生”为宗旨，以各地记者在财经新闻现场发回的鲜活报道和权威人士的精辟解读为两大拳头产品，展示我国经济建设成就，精准定位听友所关注的财经焦点，与成长中的中国经济同行。

表1.12　《中国财经报道》的具体框架

特别说明

1.广播《中国财经报道》要与央视财经频道的电视《中国财经报道》强强联手，打造我国最权威的中央级广播电视媒体财经新闻资源整合共享平台。

2.《中国财经报道》的广告安排在《财经扫描（午高峰）》之后、《财经气象（午高峰）》之前及其之后、《记者连线》的末尾，广告总长度不得超过5分钟。

（3）财经晚高峰

所在时段：16∶00—18∶00　《财经下午茶》

　　　　　　　　　　　　　 Business Afternoon Tea

节目时长：120分钟

所在时段：18∶00—19∶00　《全国新闻联播》（下称《联播》）

　　　　　　　　　　　　　 CNR Evening News

节目时长：60分钟

节目内容：

◎《财经下午茶》

现经济之声在平日晚高峰时段有两档重要的脱口秀节目：面向普通人群的《职场对话》和面向高端人群的《经济观点》。两档节目各有所长，互为补充，但无法形成合力。为了进一步发挥财经之声作为国家级类型化财经广播的特色，根据晚高峰时段的特征，财经之声应该推出一档全新形态的脱口秀节目，节目名可用《财经下午茶》。《财经下午茶》在现有《职场对话》和《经济观点》的基础之上，应再增加一些新内容，使之更具有服务性和思想性，更能精准服务听友。

表1.13　《财经下午茶》的具体框架

续表

◎《联播》（见本书第23-24页相关内容）

特别说明

1.《财经下午茶》要增强与听友的互动，使普通百姓也能参与到脱口秀和访谈当中。

2.《财经下午茶》的广告安排在《财经扫描（晚高峰）》之后、《财经气象（晚高峰）》之前及其之后、每小时的末尾，每小时广告总长度不得超过5分钟。

（4）财经排行榜——“财富之夜”

所在时段：19∶00—次日00∶00　《中国TOP排行榜》暨《全球金榜》财经之声版本

　　　　　　　　　　　　　　　 Chinese TOP Awards and Global Chinese

　　　　　　　　　　　　　　　 Golden Chart’s BizRadio Version

节目时长：300分钟

节目内容：

◎《中国TOP排行榜》暨《全球金榜》财经之声版本（下称《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本）

前面我们已经述及了《TOP榜》暨《全球金榜》中国之声版本。这样的模式也可用于财经之声。我国虽有一些关于证券市场市况的排行榜，但像流行音乐排行榜一样综合性强、针对性强的财经排行榜目前还不多见。《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本（财经榜）应填补这个空白。《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本和《TOP榜》暨《全球金榜》中国之声版本的性质一样，是财经之声的“综合配套改革试验区”。它以前文所述的《TOP榜》暨《全球金榜》中国之声版本为蓝本，致力于打造最具公信力、最具竞争力、最具含金量和最具影响力的中国特色财经排行榜品牌，“点睛财富，服务生活”，整合排行全天重要财经新闻，提供实用财经生活服务，既“见微知著”，又“见著知微”，全方位记录中国经济成长历程。

表1.14　《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本的具体框架

①彭博（Bloomborg）、CNBC均为全球著名财经媒体。

续表

续表

特别说明

1.《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本每小时的广告安排在正点《TOP正点报》之后、半点《TOP小贴士》之前及其之后、每小时的末尾，每小时广告总长度不得超过5分钟。

2.央广本部可与央广传媒共同制作《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本。

2.财经轮盘

所在时段：00∶00—06∶00　《交易进行时》（午夜档）

　　　　　　　　　　　　　 CNR Exchanging（Midnight）

节目时长：360分钟

所在时段：09∶00—12∶00　《交易进行时》（上午档）

　　　　　　　　　　　　　 CNR Exchanging（Morning）

节目时长：180分钟

所在时段：13∶00—16∶00　《交易进行时》（下午档）

　　　　　　　　　　　　　 CNR Exchanging（Afternoon）

节目时长：180分钟

节目内容：

◎《交易进行时》

《交易进行时》是汉语普通话财经之声最基本的财经新闻播报格式和最主要的财经新闻播报形态，每小时滚动直播一次，重大事件随时打破格式插播的模式。它无论是工作日还是休息日，都以最迅捷的速度和最权威的信度将全球股市、金市、债市、汇市、期市、基金、车市、楼市、农林、科技、消费、文体、环保、产权等市场的重要交易资讯以及与交易相关的要素信息一网打尽，播报全球财经资讯，评论事件前因后果，服务听友经济生活，打造资本市场的广播镜鉴和民生财经大型平台。《交易进行时》分午夜、上午、下午三档。其中午夜档侧重于关注美股、欧洲股市和提供健康服务；上午、下午档侧重于关注沪深港台股市、外汇市场等和聚焦时尚生活。由于汉语普通话财经之声是全球性广播，因此根据不同的时区，特定时段内的《交易进行时》关注地区的重点又有所不同。

表1.15　每小时内《交易进行时》的具体框架

续表

续表

特别说明

1.逢春节等重大节日时，《交易进行时》除《央广财经快报》和《央广财经时评》外，其他单元可以推出特别节目，从财经的视角关注节日，深度参与百姓节日期间的经济生活。

2.每小时的《交易进行时》的广告安排在《央广财经快报》之后、每个小时的末尾，每小时广告长度不得超过6分钟。

3.即时插播单元

汉语普通话财经之声和汉语普通话国声一样，也有三个以记者现场连线报道突发财经新闻为最大特色的即时插播单元（按照新闻重要性递增顺序依次排列）：《财经之声现在插播》；《财经之声强档首播》；《财经之声全球大首播》（不同于现音乐之声的《强档首播》和《全球大首播》）。其中《财经之声全球大首播》是最高等级的即时插播单元^[23]，可以有效保证在财经新闻播报过程中能及时聚焦突发事件，便于必要时财经之声能抢在全国甚至全球其他媒体之前，播报“雷曼兄弟破产”一类的重大突发财经新闻。

频率包装

1.个性化报时

汉语普通话财经之声同样使用个性化报时，可邀请以财智精英和商界领袖等为主的各界人士逢每个正、半点报时。

报时方法：先说“现在是北京时间×^[24]点整”（逢正点）/“现在是北京时间×^[25]点30分”（逢半点），再说个性化语言（如“你不理财，财不理你，要学会打理自己的钱财哦！”），最后再说“我是×××”。

2.逢正、半点播出的标志乐

【正点播出的标志乐】

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

姚科：中国中央人民广播电台财经之声！

[音响扬起，以爆炸声结尾]

【半点播出的标志乐】

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

姚科：您现在收听的是央广财经之声，欢迎登陆中国网络广播电台在线收听。

[音响扬起，渐隐]

3.频率宣传片^[26]

【0号宣传片】

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

姚科：有品位的广播，有品质的生活——FM96.6^[27]，央广财经之声，倾听创造价值！

[音响扬起，直至结束]

【1号宣传片】

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配，同时叠加一组航母航行和海浪的音效]

[压混]

晓菲：舰船即将启动。欢迎您搭乘央广财经之声“财经航母”！

姚科：全速航行，全球视野。

晓菲：从北京出发，我们为您开拓财富蓝海，与您共赢未来。

姚科：FM96.6，央广财经之声，倾听创造价值！

[音响扬起，直至结束]

【2号宣传片】

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

姚科：聚焦全球市场，服务理财投资，成就财富人生！

刘静：一个声音，来自北京；一种力量，改变生活！

姚科、刘静：FM96.6，央广财经之声，倾听创造价值！

[音响扬起，直至结束]

【3号宣传片】

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

姚科：高度，由起点决定；

安然：成功，由选择开始。

姚科、安然：FM96.6，央广财经之声，倾听创造价值！

[音响扬起，直至结束]

【4号宣传片】

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

姚科：凝选海量资讯；

肖玉：萃取财富精华。

姚科、肖玉：FM96.6，央广财经之声，倾听创造价值！

[音响扬起，直至结束]

4.各节目的片头、片花^[28]

【《天下财经》片头、片花】

[片头]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

旭东：中央人民广播电台财经之声《天下财经》！

[片花1]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

旭东：您正在收听的是《天下财经》。央广财经之声，用资讯创造价值！

[片花2]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

旭东：权威播报全球财经资讯，深入剖析新闻幕后迷局——央广财经之声《天下财经》，每天清晨，用资讯创造价值！

【《中国财经报道》片头、片花】

[片头]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

白强：中央人民广播电台财经之声《中国财经报道》！

[片花1]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

白强：您正在收听的是《中国财经报道》。央广财经之声，报道财经，聚焦民生！

[片花2]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

白强：连接东西南北，耳听四面八方——央广财经之声《中国财经报道》，报道财经，聚焦民生！

【《财经下午茶》片头、片花】

[片头]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

晓光：中央人民广播电台财经之声《财经下午茶》！

[片花1]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

晓光：您正在收听的是《财经下午茶》。央广财经之声，一杯清茶，一份精彩！

[片花2]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

晓光：新闻个性解析，高端人士访谈，白领话题聊斋——央广财经之声《财经下午茶》，品味从现在开始！

【《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本片头、片花】

[片头]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

苏扬：中央人民广播电台《中国TOP排行榜》暨《全球金榜》财经之声版本！

[总片花1]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

苏扬：您正在收听的是《中国TOP排行榜》暨《全球金榜》财经之声版本。央广财经之声，点睛财富，服务生活！

[总片花2]

[出音响：根据现经济之声的标志乐编配]

[压混]

刘静：理性的思考，理智的分析——央广《中国TOP排行榜》暨《全球金榜》财经之声版本，点睛财富，服务生活！

表1.16　《TOP榜》暨《全球金榜》财经之声版本各单元片头

续表

【《交易进行时》片头、片花】

[片头]

[出音响：根据现经济之声的频道标志乐编配]

[压混]

苏扬：中央人民广播电台财经之声《交易进行时》！

[片花1]

[出音响：根据现经济之声的频道标志乐编配]

[压混]

苏扬：您正在收听的是《交易进行时》。央广财经之声，无论何时何地，交易都在进行！

[片花2]

[出音响：根据现经济之声的频道标志乐编配]

[压混]

苏扬：这里是资本市场的广播镜鉴，最新的市场资讯在这里整合集装；这里是民生关注的大型平台，实用的生活资讯在这里一一呈现。只有您想不到的，没有您得不到的——央广财经之声《交易进行时》，时时交易，事事顺意！

5.其他主题宣传口号

汉语普通话财经之声除了总宣传口号，还有其他主题宣传口号如下：

　　财经之声，为您赚钱！

　　全球财经，中国声音—财经之声！

　　精品广播，品质生活—财经之声！

　　聚焦全球市场，服务理财投资，成就财富人生—财经之声！

　　财经之声，您身边的“财经航母”！

主持人

汉语普通话财经之声共享汉语普通话国声的主持人，上档方式：《报摘》、《联播》的主持人由汉语普通话国声负责；除《报摘》、《联播》以外的财经板块节目的主持人每天上1对/个，周一至周五搭档主持，周六、周日单独主持；财经轮盘《交易进行时》午夜档每小时上1个主持人，单独主持，上、下午档每小时上1对/个主持人，采取搭档主持与单独主持相结合的方式。

（四）英语财经之声

英语财经之声的节目架构与汉语普通话财经之声的节目架构基本相同，都是以财经早高峰、财经午高峰、财经晚高峰、财经排行榜四大财经新闻板块为主线，以财经轮盘为基础，打造中国大陆唯一一个全球性类型化英语财经广播。但英语财经之声的视角和内容与汉语普通话财经之声并不完全相同。英语财经之声的更多细节设计必须慎之又慎。