出版业市场集中度

一、出版业市场集中度

发达国家出版业的一个共同特征就是高度垄断，且行业的集中度高。其格局一般呈金字塔式，塔顶是为数不多的超级出版或销售寡头，中间是变数极高的中型出版社或书店，最下层是大量的小型出版社或书店。欧美的出版市场自20世纪90年代中后期以来并购浪潮加剧，目前基本被培生集团、贝塔斯曼集团、阿歇特集团、麦格劳-希尔集团、励德·爱思唯尔集团等10多个国际出版集团所垄断。根据国际出版商协会发表的数据，2006年全球出版业的总收入为850亿美元，其中全球排名前10家的出版社销售收入为582.03亿美元，占2006年全世界出版总收入的68.47％（见表3.1）。

表3.1　世界十大出版公司的市场份额（2006年）

数据来源：《2006年全球出版业排名》，《出版商务周报》2007年8月6日。

发达国家国内出版行业的集中度很高，并且有进一步加剧的趋势（见表3.2）。例如美国，出版社的成立实行登记制，至2001年底约有2.8万家出版社向国际标准图书标号系统（ISBN）进行了登记。其中，年销售额在3000万美元或员工在150人以上的大型出版社不过40家，其余绝大多数是年出版图书1至3种的小出版社；前20家规模最大的出版社的年销售收入占了全美总销售收入的75％，利润的50％。2006年美国排名前10位的出版集团收入占美国图书出版产业总收入的50％左右。这种现象同样发生在英国、德国和法国。在这几个国家，2006年总体图书销售并没有什么增长，但10多家出版巨头占据了大部分市场份额。

表3.2　20世纪60～90年代初期美国印刷出版业集中度变动

数据来源：Frederic L Pryor：New Trend in U.S.Industrial Concentration，Review of Industrial Organization，18，2001.

中国的出版业结构脱胎于计划经济时期，到现在仍没有明显改变，与发达国家相比，差距非常明显。

1.出版单位规模结构不合理

新闻出版总署图书出版管理司在《中国图书出版产业报告（2003～2004）》研究中，根据反映出版社规模的四种重要指标：总资产、净资产、销售码洋、销售收入分析了我国出版单位的规模结构，得出结论：我国出版社的规模结构呈橄榄形分布，两头小中间大，超大型出版社和超小型出版社很少，中型出版社的数量多且分布比较均匀。^[11]以销售码洋为例，2006年全国541家出版社的销售总收入为232.19亿元，平均每家出版社的销售额为4291.87万元，销售收入在5亿元以上的出版社只有3家，不足100万元的出版社有12家，有343家出版社的销售收入在3000万元以下，占出版社总数的63.40％。^[12]

2.集中度低

对一个产业的集中度进行测量，欧美国家常用两种方法：集中率（concentration ratio，CR）和HHI指数（赫芬利尔-赫希曼指数，Herfindahl-Hirschman Index）。集中率的简单计算方法是：根据企业总收益（或市场占有率），计算某行业排名前4位或者排名前8位的厂商的总收益（或市场占有率）占整个行业的比率。美国经济学家贝恩（J.Bain）根据集中率数值即CRn的大小，把产业集中度分为四种类型，即高度集中型（CR4＞65％，CR8＞85％）、中度集中型（35％＜CR4＜65％，45％＜CR8＜85％）、低集中型（30％＜CR4＜35％，40％＜CR8＜45％）和低于这一指标的原子型。HHI指数是指所有市场主体所占市场份额的平方和，计算起来比较复杂，这里用集中率进行测量。

通过对2001～2006年间出版产业市场集中度测量可见，中国出版市场的集中度有增加的趋势，但增加幅度很小（见表3.3）。根据贝恩的划分标准，我国出版产业的集中状况仍属于原子型，产业的集中度很低。

表3.3　中国图书出版业市场集中度^[13][14]

资料来源：《中国出版年鉴》。