欢迎来到北京演讲稿

本章导读

本章将介绍公共关系专题之演讲的含义和类型演讲的价值体现、演讲策划的流程，并结合公关专题经典案例对上述内容进行深化，使学习者在正确了解公关演讲理论知识的基础上指导现实中的问题。

本章学习目标

演讲的含义与类型

演讲的价值体现

演讲的操作程序

本章核心词

演讲活动 增值自我 沟通信息 塑造形象

案例导入

“《北京欢迎你》与奥运音乐影响力”的主题演讲

案例背景：2010年7月2日，以“创新中的责任”为主题的2010年中国国际公共关系大会在北京国际会议中心隆重开幕。这是继第十八届世界公共关系大会之后的又一行业盛会，是公共关系行业面临新的时代使命，倡导社会责任与绿色发展的背景下召开的两年一届规格最高、规模最大的综合性论坛。7月3日上午，大会进入分论坛第二个阶段。“行业发展”、“案例研究”、“供应商”等三个分论坛平行举行。20余位来自企业、学术界、公关公司的专家进行了精彩的演讲并与参会嘉宾展开讨论。北京龙世嘉蓝总裁汪青参加了案例研究论坛并作题为“《北京欢迎你》与奥运音乐影响力”的主题演讲。

演讲全文：

大家早上好。昨天颁奖晚会结束得较晚，大家今天一定很疲劳。非常感谢大家还能赶过来。我是第一个发言人，按说今天的演讲嘉宾是当时北京奥组委《北京欢迎你》的总策划，也是音乐负责人以及文化活动部处长的王平久，他是最权威的，很不巧因为身体原因，换作我来跟大家分享这个案例。他原本准备跟大家分享的是《北京欢迎你》这首歌的创作过程。当时我们龙世嘉蓝是推广团队，所以今天我临时过来跟大家分享我们推广上的幕后故事。这首歌从北京奥运会一直到现在，可以说到去年年底在北京和中国各大音乐榜上领奖无数，在公关界领奖还是第一次。昨天我从蒋效愚主席手里接过奖杯的时候很感慨，因为我们龙世嘉蓝是幕后推广的团队，实际上这本书里我们龙世嘉蓝的名字很小。但这是一个工作量巨大的创作过程。其实我们征集活动的时间是5年，到了倒计时一周年的时候我们还推出了一首英文歌曲，这也是协助奥组委音乐团队推广的，那首歌开始我们就尝试用一种音乐事件的方式，通过一首歌来推广奥运，向全世界展示我们北京人热烈迎接世界各国及北京奥运会召开的心情。那首歌当时在天安门发布，有近100个歌手。到3月初，《北京欢迎你》有奥运征歌团队开始酝酿，这么一首能够在奥运倒计时100天的时候唱响的歌，当时都在唱那种运动的，像汉城奥运会时唱的《手拉手》那样的歌，好多词曲作者都是在更高的领域琢磨这个歌曲。当时王平久老师和其他领导都在想，我们有没有朗朗上口的歌曲？后来就邀请到了制作人林夕和小柯。他们出来歌曲数十稿，搞不清楚奥组委到底想要什么样的歌。我记得特别清楚，24小时拿出小样来。最后当林夕拿出《北京欢迎你》的词时，大家说作为一个香港的制作人能拿出这样的词很不容易，然后再配上小柯民谣式的曲子。

我们要让录制的过程成为一个音乐事件的开端。当时请的所有歌手分散在国内各地和国外，像刘欢在美国，王力宏等都是从国外飞过来的，约请他们到北京录制这样一个工程就非常艰巨。我们录制的过程连制作带拍摄像流水协议一样，下飞机签署保密协议，进录音棚一条流水线下来，前期制作只用了两个星期的时间，我昨天在领奖台说感谢我们的团队，当时我们团队有近200人在做这么一首歌。

在这首歌中把北京的地标性建筑拍起来，其实并不是事先策划的，而是做的时候萌发出来的想法。我们没有缜密的充分的时间，但是所有的歌手，所有的工作人员，所有的新闻媒体，社会的大环境里万众一心办好北京奥运的这种氛围，这种心情支持了我们把工作能够做成。怎么拍MV呢？我们把怎么拍MV也作为一个事件做出来，使这个MV一播出来就引起轰动，而且能够长久地传播，同时这个过程能够成为新闻点，因为做这首歌的初衷并不是说让这首歌流行，而是通过这首歌，通过后期的传播，使这首歌成为宣传奥运的一个工具。因此我们当时想这个MV应该怎么拍才出色？能够让全世界人民能够接受？很偶然的一次机会，跟北京市文物局领导坐在一起，当年也是北京市各大部门都在做围绕奥运的主题活动，北京市文物局也要做这样一个活动。当时跟崔局长、王局长在一起，我们说在拍MV，能不能让我们的这些明星都排起来然后在各个景点唱一两句就可以了，像李宇春他们都是在四合院里面拍的。后来拍了四合院的片子以后感觉太频繁了。在我们团队高效运作下，整个制作时间非常短，因为他们时间都非常紧。这就是我们第二个整个歌曲创意点，就是使我们MV在北京全新的风貌、古老与现代交织的风貌下制作的。

第三个推广上的亮点，是我们利用了中国移动这个平台。当时中国移动已经是北京奥组委的合作伙伴。我们一开始做倒计时，后来奥迪也做过一段音乐，中行也做过，中国移动和整个音乐团队沟通中，大家达成一个共识，移动不是电信运营商的概念，而是一个新媒体，我们就把它当成是一个新媒体，一个音乐传播的平台。《北京欢迎你》4月30日首发就是在移动平台，《北京欢迎你》的下载是超千万，《北京欢迎你》是后续持续效应特别长。北京移动对《北京欢迎你》给了大量的支持，我们给他们的回报就是这首歌的影响力，中国移动对他们这次活动也非常的满意，他们因此还专门为音乐做了一个口号“为奥运加油”，后来他们有一个奥运专曲。大家在商业上也收获了，但是《北京欢迎你》的下载和《我和你》的下载都是免费的。从那以后好多人发现，移动原来是这么好的平台，一直到现在各大唱片公司都不在唱片公司里卖唱片了，全部跑到移动卖歌了。

第四个，我们整个制作和推广过程做了许多的事件，因此我们在整个歌曲推广上涉及了几个活动，第一个就是4月17日在首都博物馆做了一个歌曲发布会，当时谢霆锋、容祖儿、周笔畅、李宇春等很多歌手只要有时间都飞过来参加活动，这是第一次在媒体发布。第二个是4月30日，作为奥运倒计时100天太庙音乐会举行，当时107位歌手唱响了《北京欢迎你》，非常感人。我们还从三亚特意邀请世界小姐到北京，录了一版世界小姐的《北京欢迎你》，她们的录制和演唱全部通过新闻媒体发出去了。第三个是5月初在新浪做了首播，其实大家都觉得《北京欢迎你》比《我和你》传播影响范围更大。

今天的题目是创新中的责任，我想作为一个公关公司如何运用音乐为国家作传播。我们通过音乐征集，通过《北京欢迎你》做了一个尝试，龙世嘉蓝在奥运之后继续延续了这种思路，60年歌曲是我们创作的，世博倒计时歌曲也是我们创作推广的，所有的歌手和所有的组织单位对用音乐推广的方式非常赞赏，我们也是在奥运之后把歌曲签到我们这里的，因此“创新和责任”首先体现在公关行业的是创新。由于我们做政府的大型公关活动，更高的理念是责任。我想，做一个很好的政府的事件公关，最重要的是领悟创新和责任这两点，所以我觉得这个题目特别好。

我要向所有为这首歌曲作出贡献的人致以最真诚的敬意，到今天虽然过去两年了，它确实凝聚了所有参与者的智慧、情感和无私的奉献。我昨天说它不单是词曲的成功，是新闻的成功，是公关的成功。如果没有这些无私的情感和奉献，没有我们国家繁荣强盛，没有几代中国人对百年奥运梦想付出的汗水，肯定不会有北京奥运会，不会有《北京欢迎你》。而我是其中的亲历者，我们能参与其中，感到非常的荣耀，感谢大家跟我们分享这些，重温2008。谢谢！（来源：中国公关网）

通过分析上面的演讲案例，回答下面问题：

1．如何理解公关演讲的概念？

2．公关演讲遵循的一般规律是什么？

3．公共关系人员在进行公众演讲时应该注意哪些问题？

4．公关演讲如何做到形式和内容的创新？