作用与路径

作用与路径_中国城市科学

城市名人文化资源开发：因应、作用与路径

江　凌

［摘　要］　弘扬名人文化，合理开发名人文化资源，发展名人文化产业，对于传承城市文脉，提升城市文化品位和城市知名度、美誉度；对于转变城市发展方式，培育新的经济增长点，促进城市“两型社会”建设；对于扩大城市对外交流与合作，提升城市文化软实力和综合竞争力；对于满足人民群众的文化需求，保障和改善文化民生，加快城市文化现代化建设步伐，具有重要的意义。拥有名人文化资源的城市有必要通过名人文化设施建设、名人文化资源保护、名人文化艺术精品生产、名人文化活动繁荣、名人文化产业促进、名人文化旅游品牌建设、名人文化城市形象塑造、名人文化对外传播等路径，合理开发名人文化资源，发展名人文化产业，促进城市文化现代化建设。

［关键词］　名人文化资源开发　名人文化产业　城市文化现代化建设

名人文化是指在一定的社会历史条件下，产生于社会各行各业的，为广大人民群众所认同的著名人物所创造的精神财富与物质财富，以及国家机构、社会组织和团体、个人为弘扬他们的精神而创造和形成的一种独具特色的文化现象。“名人文化”的内涵可以从两个向度界定，一是名人作为主体，文化作为客体，即名人创作的文化成果（包括精神财富和物质财富）称之为名人文化；二是名人既是主体又是客体，把名人本身所具有的文化张力（如人格魅力、影响力、渗透力、吸引力、感化力等）称之为名人文化。因此，“名人文化”是指杰出人物在一定时代、一定地域内创造出的具有深远影响的文化成果及其他们自身所蕴含的被后人发现和敬仰的文化张力。^[1]

目前，我国城市文化现代化建设处于重要的战略机遇期，弘扬名人文化，保护性开发城市名人文化资源，促进名人文化产业发展，对于传承城市文脉，提升城市文化品位和城市知名度、美誉度；对于转变城市发展方式，培育新的经济增长点，促进城市“两型社会”建设；对于扩大城市对外交流与合作，提升城市文化软实力和综合竞争力；满足市民的文化需求，保障和改善文化民生，促进城市文化现代化建设，具有重要的意义。

一、名人文化资源开发是城市文化现代化建设的题中之意

（一）世界各国城市文化现代化建设注重合理开发名人文化资源，塑造名人文化品牌

1998年，联合国科教文组织在其《文化政策促进发展行动计划》中指出：“文化的繁荣是发展的最高目标”。任何一个国家或地区的落后，最终都可能是文化选择的落后造成的；经济发展是过程、是手段，文化发展才是目的、是结果。当今世界主要强国非常重视文化现代化建设及文化产业发展，纷纷出台积极的政策法规和其他举措，合理开发城市文化资源，开拓文化市场，扩展城市文化贸易输出，国际文化竞争日趋激烈。

在当今文化（产业）大发展的世界潮流下，世界各国积极保护、开发和利用本国本民族的历史文化名人资源。比如，丹麦是安徒生的故乡，这个国家成功塑造了安徒生名人文化品牌，积极构筑童话世界的浪漫和想象，安徒生《海的女儿》，使哥本哈根成为世界旅游胜地；英国伦敦、利物浦、伯明翰、爱丁堡、曼彻斯特等大城市均设有名人“蓝牌”，共计900多块。这些“蓝牌”由铁质搪瓷制成，上面写有人名、职务、身份、生卒年月、贡献以及“某年某月在此居住”。这种“蓝牌”制做法，让名人文化走进了市民生活，在默默滋润每个市民言行的过程中，达到传承文脉、弘扬城市文化个性的效果。

（二）当前我国城市文化现代化建设处于发展方式转变、文化消费快速增长，为名人文化资源开发提供了战略机遇

在新一轮的城市化进程中，城市功能已经开始由生产型为主向服务型为主转型，文化作为城市功能的主导因素之一，在城市现代化建设中扮演着越来越重要的角色。文化与科技、文化与旅游、文化与体育、文化与卫生、文化与教育、文化与其他产业融合，正有力推动着城市文化现代化建设。在新的形势下，以消耗资源能源、污染环境为基本特点的传统经济发展方式已难以可持续发展。为此，我国“国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要”明确提出，要“大力发展文化事业，加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力”^[2]。按照世界各国的经验，当人均GDP超过3 000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5 000美元时，文化消费则会出现“井喷”。2010年底，我国人均GDP达3 300美元，进入文化消费的爆发期。“70后”、“80后”渐成消费主流群体，更趋向于购买文化、娱乐和休闲产品及服务。文化消费需求的快速增长，为城市文化现代化建设和城市名人文化资源开发提供了广阔的空间。

（三）国内诸省、市相继提出“文化强省”、“文化强市”战略，把“文化名人战略”、“文人文化建设”作为促进地域文化建设的侧重点之一

在党和国家关于文化建设一系列方针政策的指引下，尤其是在建设“社会主义文化强国”战略的带动下，一些文化资源比较丰富的省市提出了“文化强省”、“文化强市”的发展战略，并把“文化名人战略”、“名人文化建设”作为省市文化发展战略的侧重点之一。比如，浙江省的文化发展战略是“进一步发挥浙江的人文优势，积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省”，并提出了实施“名人文化”战略等配套措施；河南省主打“文化牌”，提出“文化强省”战略，在促进文化资源大省向文化强省转变的过程中，以名人文化建设为突破口，整合名人文化资源，祭拜黄帝先祖，培育寻根文化，举办一系列名人文化节纪念活动；四川省提出了“建设西部文化强省”的口号，利用丰富的区域名人资源，积极实施名人文化战略，推介四川文化名人走向世界；吉林省积极推进名人文化战略，于2010年3月启动了文化名人建设工程第一个项目“曹保明先生文库”，该文库把从社会和生活中直接选取那些被人类历史承认和认定的专家和文化名人纳入视野，有力带动了该省的名人文化建设。

（四）国内资源型城市积极开发名人文化资源，塑造名人文化品牌，发展名人文化产业

名人文化是一个地方、一座城市的历史、社会、文化特征的集中体现，也是城市文化、区域文化的精华，是弥足珍贵的精神动力。^[3]名人知名度越高，其文化影响力和吸引力越大，对城市文化现代化建设的贡献越大。目前，具有名人文化资源的资源型城市纷纷开发本地名人文化资源，积极发掘和保护名人遗迹遗址、名人故居、名人故里、名人纪念馆，以及与名人相关纪念活动，涌现了一大批名人文化品牌：例如，浙江绍兴市主打“鲁迅牌”，开发“鲁迅文化”资源；山东诸暨大打“西施牌”，利用西施的知名度大造声势；浙江上虞打响了“梁祝”品牌，标榜自己的爱情圣地，并赋予现代元素；有些市（县）则打出了同样的名人文化品牌，如江苏江阴市和浙江海宁县分别打出“徐霞客故乡和游历首宿地”品牌，举办“徐霞客文化旅游节”活动。这些名人文化资源的开发与利用，不仅是传承城市历史文脉、弘扬城市个性文化的推动力，也成为各地塑造城市形象、凝聚城市精神、繁荣文化事业、促进文化产业发展的重要支撑点。

二、名人文化资源开发在城市文化现代化建设中的基本作用

名人文化是一个城市的灵魂和旗帜，一个伟大的城市总是和文化名人的光辉紧紧联系在一起的。名人文化资源具有其他文化资源所没有和不可替代的优势和特点。现今，人们之所以对名人文化青睐有加，乃是看中这些文化名人的名人效应和其背后潜伏的社会效益和经济效益。依托深厚的文化底蕴和名人文化资源，深入挖掘城市特色文化内涵，整合优势名人文化资源，发展名人文化产业，推动经济社会和谐发展，是当今城市文化现代化建设的题中之意。

（一）传承城市文脉，提升城市文化品位，塑造城市文化精神

文化名人是一个城市的文化名片。古今中外，许多淹没于地理版图中的无名小城因某位文化名人而身价倍增，名扬天下。比如，湖南韶山市因毛泽东而名闻全国，伟人文化声震环宇；广东中山市因为孙中山文化而成为旅游重镇；湘西凤凰在沈从文的《边城》笔下获得涅槃和重生，变成了旅游者向往的世外桃源……一座城市的名人文化是这座城市的文化特色所在，它赋予城市温暖的文化感，赋予城市光荣和梦想。

城市精神是城市文化的重要组成部分，是城市凝聚力、向心力的源泉，它为城市发展注入了精、气、神。近年来，国内许多名人文化资源型城市利用本市名人文化资源和文化特色，结合历史文化名人的思想、观念和文化精神，定位城市精神。比如，湖南长沙“心忧天下，敢为人先”的城市精神，系从范仲淹在洞庭湖畔写下的名句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”中提炼而成，同时涵括了晚清以来谭嗣同、黄兴等长沙籍人士的辉煌业绩在内，具有浓重的湖湘文化特色；浙江绍兴弘扬“名士文化”，从越王勾践卧薪尝胆的故事中提炼出“胆剑精神”，作为绍兴的城市精神坐标，彰显城市文化特色，提升城市文化品位，塑造城市文化精神。

（二）打造城市文化品牌，提升城市文化软实力和综合竞争力

名人文化是城市文化积淀的集中代表，是城市文化的灵魂所在。一个城市因为有了名人的身影而气韵生动。名人与名城相辅相成，名人能为城市增添名气，提高城市的知名度；名城则能吸引名人前往，形成更多的名人效应。“马太效应”支撑着城市文化品牌竞争，越是有文化品牌和声誉的城市，越能受到更多文化名人和商人、游客、民众的青睐和光顾，从而汇聚人气和人脉，形成产业聚合效应，获得更好的社会效益和经济效益。近年来，山东曲阜因成功打造“孔丘故里”而名扬海外；湖北潜江以打造曹禺故里文化品牌为动力，推动“两型”社会建设，不断增强文化软实力，为潜江建设“中部强市”提供了强大的精神支撑。

“城市竞争，名者胜”。山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。文化因为名人而有仙气和灵气。以湖北黄冈市东坡文化为例，苏东坡谪居黄州已达930余年，人们对于东坡在黄州创作的“两赋一词”（《前赤壁赋》、《后赤壁赋》、《念奴娇·赤壁怀古》）和其他诗赋词画，其文辞、思想、人格魅力和文化理念的接受从来没有间断，形成了一部源远流长的东坡文化学术研究史和传播史。黄冈人“讲东坡文化、论革命英雄、说禅宗圣祖、唱黄梅名戏”，创建名人文化品牌，增强城市文化软实力和综合竞争力。

（三）提高市民思想素质和文明素质，形成一种奋发向上的气势

名人文化是一种城市品格的象征，具有超越教科书的认知功能、教育功能和审美功能，对于传承历史文化、促进精神道德教育、提升城市文明素质具有重要意义。名人文化的感召力、凝聚力、影响力，及其对广大民众的激励、感召、鼓舞作用是不言而喻的。在名人文化环境中，人们思想上会受到震撼，心灵上会受到洗礼，成为一种向上的力量，鼓舞和影响人们逐步树立起共同的理想和精神支柱。俄国大文豪列夫·托尔斯泰寿至83岁，他在涅瓦河边的一幢小楼中暂住过不足两个月，注重文化遗产的圣彼得堡人将这栋楼辟为纪念馆，并在一块大理石碑上镌刻上“伟大的俄罗斯作家列夫·托尔斯泰一八五五年十一月十九日至一八五六年一月一日在这里居住”字样，到圣彼得堡的游客会把瞻仰这座名人故居列入行程，并因此而增添了对这座历史文化名城的敬意。名人的业绩和成就、思想和理念，以及他们的成长史，本身就是一部爱国主义和民族优良传统教育的活教材。开发和弘扬名人文化，让由本土名人孕育而成的名人文化走进百姓生活，必能在潜移默化中提高市民的文化素质和文明程度，从而激发市民热爱家乡、建设家乡的自豪感和责任感，形成一种奋发向上的气势。

（四）保障和改善文化民生、满足市民不断增长的精神文化需求

名人文化是弥足珍贵的特色文化资源，是精神和意识、观念和理论、知识和素质、情操和品格，以及美学情趣的高度凝聚，是人们梦寻的精神追求。在城市文化现代化进程中，弘扬名人文化，将名人文化与城市公共设施建设相结合，有利于每一位市民、每一位外地游客能随时随地感受到城市厚重的文化底蕴。例如，用历史文化名人（包括姓名、字、号、典故等）命名道路、社区，在适当位置设立介绍名人的标示牌、沿路指示牌、城市雕塑等景观，既增添浓郁的名人文化气息，又可以成为精神文明建设的良好平台，达到“润物细无声”的教育效果。

让名人文化走进市民生活，让市民“走进”名人的心灵，触摸名人的成长脉搏，从而将其内化为个人的文化记忆。比如，近两年来，作为中国戏剧大师曹禺故里的湖北潜江市，以曹禺文化为载体，投入近20亿元，兴建了一批与戏剧相关的文化设施，同时举办“曹禺文化周”这一文化艺术活动，让名人文化走进了百姓生活，保障和改善了文化民生。湖北黄冈市充分开发利用本地“名人文化”资源，以“文化名人”和“名人文化”为主要载体，举办“东坡赤壁文化旅游节”、“李时珍医药文化节”、“黄梅戏艺术节”等，让市民“品”和“看”，满足了市民不断增长的精神文化需求。

（五）合理开发名人文化旅游资源，发挥名人文化的社会、经济、生态等综合效益

一个旅游景区（点）的辐射和吸引力，主要靠文化，有文化内涵的旅游才能拥有长久的市场生存能力和竞争力。“文化性是旅游者进行旅游活动的本质属性，而名人文化则是激起旅游欲的内驱动力之一；高品位的名人文化，是旅游业最具持久魅力的原动力之一。”^[4]名人文化是旅游业的品相极高的人文资源，有着较强的教育价值和审美价值、观赏价值。“名人文化旅游一方面能再现名人精神与风骨，传承优秀传统文化；另一方面可以促进当地旅游经济的发展。这两个方面是相辅相成的。从旅游学研究的角度来看，历史名人文化旅游具有其他旅游所不具备的独特价值，例如：学术价值、教育价值、寻根价值、体验价值、探奇价值、了解风土人情的价值，等等。”^[5]

如今，名人文化效应已在旅游资源开发和旅游业发展中被广泛利用，逐渐成为人们旅游活动中不可或缺的因素。比如，江苏周庄因“一画一人”（名人文化效应）而名扬四海。“一画”便是陈逸飞在周庄绘下的《双桥》油画；“一人”便是巨商沈万三。沈万三父辈迁居周庄东宅村，现遗迹有其后裔沈本仁于清乾隆七年（1742）在周庄所建沈厅，规模宏大，被开辟为周庄核心景点，作为一个吸引游客的品牌项目。湘西小城凤凰近年来之所以成为全国性的旅游热点，其原因在于，一是古城，二是名人。凤凰城做足了沈从文、熊希龄、黄永玉等文化名人的文章，通过名人效应和优美的边城风光吸引了各地游客，旅游经济效益日益明显。

（六）促进城市增长方式转变和“两型”社会建设，助力城市文化现代化建设

合理开发名人文化资源，发展名人文化产业，是调整城市经济结构、转变增长方式、推动产业升级的客观要求，是促进“环境友好型、资源节约型”社会建设，实现城市经济社会跨越式发展的需要。当前，借助具有地方特色的城市名人资源优势，培育新的经济增长点，如名人文化旅游业、名人文化综合服务业、名人演艺业、名人附加产品（如苏东坡菜、苏东坡肉）、名人餐饮业等，带动区域经济社会的发展，已成为一些中小城市在现代化建设的重要经验之一。需要强调的是，在合理开发名人文化资源、发展名人文化产业时，应把目标定位于绿色名人文化产业，发挥名人文化资源的比较优势，不能是粗放的、只顾眼前不顾长远的，而必须是合理的和可持续的。

发展名人文化产业，一个重要的途径就是实现名人文化资源与名人文化产业的融合，在融合中实现双赢。“通过融合，带动文化的大马车走互动、融合、共赢之路……共赢的内容包括文化和社会的普遍思维得到拓展和提升，地方名人文化资源得到有效开发和转化，经济总量和品位得到提高。”^[6]

（七）营造积极的城市文化生态环境，构建当下“名人文化”，促进可持续发展

名人文化不能局限于历史和过去，更重要的是，实现“名人文化”的当下建构，实现历史文化名人与现实名人的对接，实现名人文化资源向名人文化资本转变，扩大名人文化的文化和经济、社会功能；通过名人文化的鼓舞激励作用促进更多的当下名人、当下人才脱颖而出，以实现“文化强市”、“人才强市”。“名人文化”的当下建构，是指一个地方因“名人辈出”或因“名人的强大影响力”而产生的马太效应，激励和带动更多的“名人”涌现。

“名人文化”并不仅仅是名人的事情，它是由名人和社会公众共同创造的。名人与名人文化主要是通过媒体传播途径在社会上获得知名度和美誉度的。在当今传媒时代，社会大众主要是借助现代大众传媒来了解和认同名人的。在西方现代社会，大众传媒创造名流，名人的性格、爱好、态度乃至私生活，实际上是可以作为交换的商品供顾客消费。所以，随着现代传媒在人们日常生活中的作用和影响的日益扩大，需要创造符合现代社会发展的、具有城市特色的当下“名人文化”，传播媒体是一个非常关键的环节，大众传媒以正确的名人观为导向，有利于科学、合理地开发名人文化资源，构建当下“名人文化”。

（八）发挥名人文化的“桥梁”与“媒介”作用，扩大城市文化的对外交流与合作

名人文化具有示范、激励效应及神奇的文化价值、社会价值和产业价值，高级别的名人文化不仅具有本土的文化和社会意义，甚至具有世界意义，并构成中国乃至世界文化的一部分。展示一批让世人景仰的文化偶像及其附加的丰富的文化内涵，既可以作为城市文脉和精神共性的载体，也为外界品读历史文化名城、魅力之城拉开一扇窗，使之成为推介、宣传城市的媒介，从而提升城市的影响力，增强城市文化软实力。

发挥名人文化在城市文化传播中的桥梁与媒介作用，扩大城市经济、文化的对外交流与合作，首先要珍惜文化名人，积极主动地将其与其他城市（名人一生往往与诸多城市、几个地方相关，或籍贯、或寓居、或旅游、或笔下风采，等等）进行文化嫁接，加强文化互动，借助“名人牌”开拓国内外市场。其次要把市域特色名人文化与世界先进文化有机结合起来，扩大开放引进。以高级别的（尤其是世界级和国家级的）名人文化为媒介，加强城际文化、经济贸易交流与合作。再次，开发特色名人文化，目的在于内增实力，外树形象，提升城市的凝聚力、竞争力和影响力，因此，要把特色名人文化与对外传播有机结合起来，树立城市文化形象，打造城市文化品牌。

三、合理开发城市名人文化资源的基本路径

（一）加强名人文化基础设施建设，充分体现名人文化内涵，构建名人文化的精神家园

每座城市的名人文化都是通过各种文化设施、建筑风格等区别于其他城市。在城市名人文化形象设计中，需要重视名人文化基础设施的设计、特色建筑物、环境等硬件设计，把名人文化功能、名人文化环境与城市文化形象有机结合起来，体现名人文化内涵，提高城市的文化品位。城市的名人文化标志与雕塑、广场、旅游景点、城区街名、路名、店名等需要体现名人文化精神内涵，体现出特定的名人文化意蕴和城市文化个性，创造具有文化默契和基本共识的文化气氛。目前，许多拥有名人文化资源禀赋的城市中公共图书馆、公共广场、剧院、体育馆、开放性公园等属于市民（民众）的名人文化设施还比较缺乏。无论是从市民的精神文化需求，还是从名人文化产业发展来说，都需要加强名人图书馆、文化馆、博物馆、艺术馆、公园、体育馆等公共设施建设，构建名人文化的精神家园。一些拥有名人文化资源禀赋的城市积极建设名人文化设施，如湖北黄冈市投资数亿元建设东坡遗爱湖公园、李四光纪念馆、董必武纪念馆、李先念纪念馆和李先念图书馆、王树声纪念馆等，不仅成为广大市民娱乐休闲的精神家园，也成为当地文化产业发展的基本平台，发挥了良好的社会效益和经济效益。

（二）坚持“保护为主、合理利用、科学开发”的原则，保护性开发名人文化资源

名人文化资源是一种具有地域特色的稀缺资源，有的还属于濒危资源。“保护是硬道理”，这是一种基本的文化态度。名人文化资源开发需要坚持“保护为主、合理利用、科学开发”的基本原则，保持其原真性、整体性、延续性、特色性、观赏性。一是原真性，即尽量保护名人文化原生态的实物和环境；二是整体性，即努力形成整体上反映名人故居、碑刻、遗存、诗文等相互关联的整体形态，以及这些文化遗存周围环境风貌的整体氛围；三是延续性，即通过原真性和整体性保护，引发游客怀念和思索的情感场所；四是特色性，即挖掘被“物化”了的名人遗存所蕴涵的名人文化魅力；五是观赏性，即尽力使名人建筑、碑刻、纪念馆的各种展品有品位、有特点、有故事，能引人入胜，睹物思人。

名人故里、故居、遗址、遗物无法克隆，它们已经成为历史的文脉，沿着这一条条文脉，可以认知文化名人生活的气息，并折射出文化名人所在的时代变迁。改革开放以来，不少城市重视名人文化建设，对名人故居、名人陵墓、名人纪念馆、名人遗址等加大了保护和原真性修复的力度，再现其历史风貌，使文化名人的思想、精神和业绩得以形象地展现，成为人们追思先贤、寄情抒怀的重要场所。比如，“越中名士之乡”的绍兴市，名人故居、名人遗址随处可见，已经成为这座历史文化名城的重要组成部分，尤其是修缮后的鲁迅故里，包括鲁迅祖居、鲁迅故居、百草园、三味书屋等等，真实地再现了鲁迅青少年时代的生活环境、清末民初的市井风情，成为人们解读古城绍兴名人文化的经典之地。

（三）积极开发名人文化艺术精品，激发创造活力，提升名人文化软实力

文化艺术精品是文化生产力发展程度的象征，能够促进文化大发展大繁荣。名人文化资源是创造文化艺术精品、创建名人文化品牌的内容基础和基本文化元素，一些拥有名人文化资源禀赋的城市，积极调动广大文艺工作者和创作人才的积极性，打造经典的名人文化艺术产品，树立一批名人文化品牌产品或服务。例如，加强财政扶持力度，定期邀请文化艺术专家到名人文化资源现场参观体验，由此获得创作灵感，生产出一批展示文化底蕴深厚的、具有高度艺术性、思想性和观赏性的作品，进而提高文化创新能力和综合竞争力。比如，杭州西溪文化创意产业园以生态为本，激发创意灵感；以名人文化立园，发挥名人创造活力，当年的洪昇、徐志摩、郁达夫……当今的余华、刘恒、麦家……当年的《长生殿》，当今的《风声》……西溪文化创意产业园因名家入驻更具文化魅力。目前，该创意园共签约了朱德庸、刘恒、麦家、余华、赖声川等18位文化名人，引进了长城影视、华策影视、南广影视等企业，借助名人效应，让这些名家们在创意产业园内将生活与创意融为一体，以江南文化、杭州名人文化激发创作灵感和激情。

（四）积极组织和开展名人文化活动，改善文化民生，丰富市民不断增长的文化需求

名人文化资源开发不仅仅是装修名人故居、名人遗址和建立名人纪念馆，更需要通过丰富多彩的文化载体，如节庆活动、民俗表演、文艺交流活动等充分体现名人文化的丰富性、多样性。丰富多彩、格调高雅、群众喜闻乐见的名人文化活动是提升城市文化品位的有效载体，是活跃城市文化的重要内容，它能够凝聚公众注意力，提升市民文明层次。如今，越来越多的城市通过举办各种形式的名人文化活动，如黄冈东坡文化节、曲阜孔子文化节等，展示了城市文化风格，丰富城市文化活动，有效地增强了城市文化的影响力和辐射力。

节庆和文艺演出等文化活动已成为不少城市推进名人文化资源开发、发展名人文化产业的主要手段之一。比如，昭君文化是内蒙古呼和浩特市引以为自豪的名人品牌，该市以“昭君文化节”为标志的民族文化节，不但挖掘了昭君现象的文化起源、深刻内涵、世界影响、现实意义，而且大大丰富了草原人民的文化生活。

（五）发挥名人文化品牌效应，促进名人文化旅游产业链延伸

名人文化蕴涵着极大的品牌价值，名人文化品牌是文化旅游业和其他文化产业重要的核心竞争力之一，旅游区、旅游景点、旅游产品和服务走品牌发展之路，就是要培养旅游者的品牌忠诚，并带动周围的旅游人群形成品牌忠诚度，从而获得规模经济效益。名人文化旅游品牌的利用和发掘，能够大大充实一座城市的文化内涵和文化品位，持续地作用于一座城市经济社会的发展。比如，茅盾、丰子恺之于浙江桐乡，徐霞客、徐志摩、金庸、王国维之于浙江海宁，这些名人文化品牌效应已经充分证明了这一点。在名人文化旅游产业开发过程中，如何让名人品牌在纷繁庞杂的旅游市场中占有一席之地，已成为诸多城市急待解决的问题。例如，浙江遂昌构建“汤公寻梦”、《牡丹亭》圣地、汤公诗词之路等汤显祖旅游文化品牌，将汤公文化与遂昌县人文景观、自然山水等旅游资源进行有机整合，全面提升了汤公旅游文化品牌。

从企业经营的角度讲，品牌延伸和产业链延伸就是在原有品牌的基础上推出新产品；从品牌发展的角度讲，品牌延伸应向名人文化旅游业的相关产业拓展，如借助社区文化建设、城市形象定位的契机，加大产业联动强度，合作打造名人文化名牌。

（六）探索名人文化产业发展模式，促进名人文化产业发展

合理开发利用名人文化资源，发展和壮大名人文化产业，使其社会效益和经济效益、生态效益充分发挥出来，是加快城市文化现代化步伐的基本途径之一。21世纪以来，西方发达国家的城市把文化产业作为最有活力的支柱产业之一。比如，西班牙毕尔堡（Bilbao）从一个工业萎缩、产值极低的“死城”，成为全世界的文化之都。毕尔堡文化产业发展不只是古根汉名人博物馆的巨大成功，还是全市官、民、企合力引进30项重大文化项目建设，进行庞大复杂的社区大改造，成为以文化拉动产业转型的典范。

我国绍兴市的鲁迅故里，以名人文化为依托，以所在地城镇为整体概念，设计筹建街巷、村落、建筑为一体的文化创意工程，亦成为壮大名人文化产业的成功典范。从20世纪80年代起，绍兴市一些企业大力推行“鲁迅品牌”，咸亨酒店、孔乙己、闰土、阿Q、祥林嫂等鲁迅笔下的人物都成为商家注册的商标，成为企业吸引顾客的招牌。近年来，绍兴市探索“政府支持，企业参与，市场运作”的名人文化产业发展模式，全市名人文化产业范围不断拓展，产业规模不断扩大，文化产业的投资主体已由单一的国家投资向社会多元化投资转变。

（七）以名人文化为依托，凸显城市文化特色，塑造城市文化形象

城市文化形象是城市外观和内在气质的结合，是一座城市的历史与现实、经济与文化、物质文明与精神文明、内在素质（内秀）与外在风貌（外秀）的综合展现，和人们对它的稳定的整体印象和评价。良好的城市文化形象是一座城市的无形资产，也是城市核心竞争力的重要资源。名人文化最能代表一座城市的文化特色，因此，在城市文化形象塑造的过程中，要注重名人文化元素，凸显名人文化效应，体现名人文化的魅力。

在城市进入大工业化时代之后，全球的现代城市呈现同一或相似的形态。在全球经济、信息一体化的今天，人们越来越意识到城市文化形象个性和特色的重要性。像世界文化名城意大利的佛罗伦萨，作为欧洲文艺复兴中心，曾经产生过但丁、达·芬奇、米开朗基罗等一大批世界名人，它几乎是一座完全靠名人文化而名扬世界的城市。在国内，像曲阜、绍兴、湘西凤凰，也是靠名人文化而蜚声国内外的。湖北黄冈市的名人文化资源是该城市的基本文化底色和个性，也是塑造黄冈市城市形象的无形资源。目前，该市正在以“红色黄冈，人文黄冈，魅力黄冈，激情黄冈”为形象主体，将该市整体形象塑造成以名人文化为核心的“华中名人之都”。

（八）促进名人文化对外传播，扩大城市的对外文化贸易与合作

本着“立足本市、走向全国，面向世界”的传播理念，制定切实可行的对外传播计划，对当地名人文化进行整体性和持续性传播，对于扩大城市的经济、文化贸易，加强城市对外交流与合作大有裨益。比如，举办各种节会，邀请各方名人名家、国内外媒体记者、旅游爱好者，到名人文化现场实地采风，制作文艺精品、影视剧等，为名人文化造势，借名扬名；通过整理出版名人文化普及读物等形式，举办学术研讨会、学术论坛、名人文化讲坛、名人纪念活动、名人旅游文化节等活动，传播名人文化。

在当今网络时代，需要强化名人文化的网络传播，设立名人文化网站、名人特色数据库、名人文化旅游网站等，让人们在网络的三维空间中与名人文化共谱心曲。一是注重名人特色数据库建设，建立“名人文化特色数据库”，可分设“名人库”、“名人成果库”、“期刊论文库”、“学位论文库”、“会议论文库”、“报纸论文库”、“图书库”等子库。二是注重名人文化网站建设，通过建立“名人文化网站”，分类整合本地名人文化资源，对内对外传播当地名人文化，以其成就和精神教化人、陶冶人，让国内外更多民众了解本地名人，让名人文化精神永放光芒，让更多的民众了解一座城市的文化内涵，从而提高城市的知名度、美誉度，扩大城市对外经济、文化交流与合作。

On Rational Development of the City Celebrity Cultural Resources：Trend，Role and Path

Jiang Ling

（School of Media ＆ Design，Shanghai Jiao Tong University）

Abstract：Promoting the celebrity culture and developing celebrity cultural resources and developing celebrity cultural industry，for the transmission of the city cultural context，to enhance the quality of city culture and city visibility，reputation；for the transformation of economic growth pattern，foster new economic growth point for the city of“Resource‐saving and environment‐friendly society”construction；to expand foreign exchanges and cooperation with the city and enhance the city’s cultural soft power，and overall competitiveness；for meeting the cultural needs of the people，protecting and improving people’s livelihood and culture，to accelerate the pace of city modernization of great significance.With celebrity and its cultural resources of the city facilities requires implementation of the celebrity culture，celebrity cultural resources protection，celebrity culture and art production，prosperity of celebrity culture activities，celebrity cultural industry promotion，celebrity cultural tourism brand building，celebrity cultural image building，celebrity cultural external communication and other paths to further rational development of celebrity cultural resources，to develop celebrity cultural industry，to promote modernization of city culture.

Key words：developing celebrity cultural resources，development of celebrity cultural industry，Modernization of city culture

作者简介：江凌，博士，上海交通大学媒体与设计学院。

【注释】

[1]朱艳梅、郭顺峰：《武当名人文化的内涵及旅游资源价值探析》，《郧阳师范高等专科学校学报》2009年第6期。

[2]《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，中央政府门户网站，2011年3月16日。

[3]周溯源：《研究名人文化　推动社会进步》，载于王楚平：《中国名人之市探源——黄冈历代进士考略》，北京图书馆出版社2011年版。

[4]李卓文：《三峡名人文化与旅游资源开发》，《三峡大学学报（人文社会科学版）》2003年第10期。

[5]徐光春：《中原传统文化与中原崛起》，河南人民出版社2007年版，第267页。

[6]梅香雪：《赋予黄冈产业新内容，构建黄冈文化新理念》，《黄冈日报》2008年12月16日。