【摘要】：由于主持人工作的特殊性以及主持人角色的某种公众性，形象对于主持传播的意义尤为重要。因此，有理由相信，在今后关于主持人及主持传播的研究中，主持人的形象与维护也将越来越受到研究者的关注，并会产生更多更好的理论成果。
五、主持人的形象与维护
大众传播学的理论以及主持传播的实践皆已然证明，传播者的形象是影响传播效果的重要因素之一。由于主持人工作的特殊性以及主持人角色的某种公众性，形象对于主持传播的意义尤为重要。在已有的研究成果中，研究者们关注更多的是主持人的外在形象，例如声音、相貌、化妆、穿着等，而对主持人的内在形象，包括从主持人的内涵、品格、道德等方面来探讨主持人形象的研究相对较少，即使有所涉及，大多也是从单一角度，如主持人的修养、素质等角度切入，而很少将其提升到主持人内在形象的高度。对于主持人形象的维护，即主持人如何来塑造并在公众面前维护良好的形象，所能引起研究者关注的情况就更少了。在本书的研究中，我们从社会学的互动理论中引入了戈夫曼的印象管理理论，并通过对其理论的解释和套用，论述了主持人形象的构成（包括其内在形象、外在形象，也包括其职业角色形象、社会公众人物形象等）、主持人形象维护的可行性及其内外空间。当然，在有关主持人印象管理的论述中，本书还就目前我国主持实际经验和成功做法，提出了相应的印象管理的策略。
令人欣喜是的，随着主持传播在中国境内的发展与成熟，随着公关、礼仪等交叉学科的影响越来越深入，关于主持人的形象问题，尤其是主持人的内在形象及其维护已越来越得到了主持人乃至大众传播媒介的重视，越来越多的主持人已经开始了这方面的实践，如中央电视台就已开始启动了专门的中央电视台屏幕形象设计工作室(11) 。因此，有理由相信，在今后关于主持人及主持传播的研究中，主持人的形象与维护也将越来越受到研究者的关注，并会产生更多更好的理论成果。
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