案例一:米拉麦克斯的奥斯卡奖角逐奥秘
作为好莱坞的生力军,米拉麦克斯公司(Miramax)在近几年的奥斯卡学院奖角逐中,战绩卓然。作为一家电影公司,米拉麦克斯已成为一种品牌,其品牌创造与品牌效应应从奥斯卡的角逐中可见一斑。
由米拉麦克斯公司出品的影片《美国病人》一次便囊括了包括最佳影片在内的6项大奖。在第71届奥斯卡颁奖仪式中,获奖最多,也是最引人瞩目的两部影片《莎翁情史》和《生命是美好的》双双出自米拉麦克斯,总计下来,米拉麦克斯推出的影片总共在本届奥斯卡中获得超过36项提名,数量之多,令人咋舌。米拉麦克斯的总裁马克·吉尔阐述了其中的奥秘。
首先,米拉麦克斯公司针对奥斯卡采取的是“少而精”的公关政策。将高额制片费、版权费和高额广告费集中在仅一两部影片的制作和宣传上,这一战略政策无疑在奥斯卡角逐中成功奏效。由米拉麦克斯推出的《莎翁情史》独占鳌头,一共获得23项提名,最终捧走最佳影片、最佳女主角、最佳女配角、最佳服装、最佳艺术指导和最佳原创音乐6项大奖。米拉麦克斯的另一张热门王牌《生命是美好的》在获得13项提名后,也最终捧走最佳外语片、最佳男主角和最佳原创剧本3项大奖。
其次,米拉麦克斯公司还成功地意识到,在公关宣传方面,时机其实比金钱更重要。米拉麦克斯总裁指出,一般来讲,每年的秋末初冬,是奥斯卡评委开始考虑投选票的阶段。米拉麦克斯从不放过这一季节,往往将最后希望得奖的影片在此时推出。其效果是,花不了太多的广告宣传费,记者们就会蜂拥而来。
此外,米拉麦克斯在制片和购买版权的投资上,往往选择合乎奥斯卡评委口味的影片。《莎翁情史》就是一个再明显不过的例子。此片在洛杉矶首映后,马上成为奥斯卡热门片,在一传十、十传百的口碑下,得奖声势一日高过一日。[1]
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