橱窗陈列的传播效果主要取决于以下两点

三、橱窗陈列

橱窗，是一种能立体地、透明化地向公众显示产品实物的实像传播设置。橱窗是一个组织的门面，在商业服务单位，它直接用于产品陈列和销售宣传;在非商业服务型单位，橱窗的公共关系功能也是很明显的，像法制、交通、科技、卫生、体育等方面的宣传橱窗、画廊、展览柜等在实践中主要也都用于显示成就、揭露问题、普及知识、鼓舞士气等属于公共关系范畴的工作。

在国外和我国的一些大城市，有些组织利用临街面市的所在地位置、用无遮隔的大玻璃窗直接显示其内部工作情况，如洗染店、照相馆、复印打字社、美容理发厅和航空公司售票处都实行这种“明室操作”，而且渐成流行趋势。广义地说，这也属于橱窗陈列的一部分。

橱窗陈列比较典型地显示了实像传播的特征:形象、直观、吸引力强。这几个特点是跟它本身所处的地理位置一般是人流稠密的地带或地段分不开的。商业服务业单位的橱窗基本都面对街市(但也有设在候映室、候座室、候诊室周围的)。而非商业服务业单位的橱窗一般设在厂区或社区大道两侧，以及大门进出口处或食堂、俱乐部等附近。由于橱窗是一种长期性的、固定性的传播设施，它的公众对象又是无“指向性兴趣”(即专程前来观看)的流动性人群，因此，橱窗陈列的传播效果主要取决于以下两点:

1.能否突出“瞬时印象”。瞬时印象是指人们在不经意或偶尔接触到某个客体对象时，在刹那间所感受到的心理刺激。正因为橱窗陈列面对的公众大多处于流动中的无意识状态，因而突出它对公众的“瞬时印象”就显得十分重要。从技术角度上看，瞬时印象既包含了心理因素，又是一个美学概念。“瞬时印象”的调动手段很多，有色彩对比、艺术造型、空间排列、格调和意境的层次，等等。从这个角度说，橱窗陈列需要有相当的美工基础的制作技术。

2.能否有新鲜感。橱窗陈列的内容和形式能否始终对公众保持它的“新面孔”，这是它有否吸引力并发挥作用的又一个关键。因为尽管橱窗陈列的公众对象是流动的，但其中又有相当一部分是稳定的，如每天上下班皆要途经此处的行人，有习惯性消费或其他行为(如散步、逛街等嗜好)的市民等。如果橱窗陈列经年累月一成不变，那么不仅会使这部分公众兴味索然，而且会对橱窗的主人形成工作懈怠的不满印象。因此，不断在内容与形式上对橱窗陈列更新是一项必须要做的工作，应随着季节更迭而变换，逢年过节(如元旦、春节、中秋、国庆)要更新，或跟着工作重点转移而重新布置。为了保持新鲜感，橱窗陈列有时甚至可以采用真人模特儿或与真人酷似的模特儿。