【摘要】：广告的写作结构包括标题、正文、结尾三个部分。文字、图片广告都要有标题，这是整体的“纲”，要生动、新颖、醒目。公众在接受广告宣传时，一般在一种无意识中形成记忆。广告要能吸引宣传对象，产生强烈的心理共鸣，要注意宣传对象的年龄特征和心理特征，要使人有新颖感，耐人寻味。获得公众的信任，是达到宣传目的的重要基础。广告字体的选用要根据内容和对象来确定，在讲究艺术的同时要做到便于阅读，字迹醒目。
三、确定好广告的写作结构
广告的写作结构包括标题、正文、结尾三个部分。文字、图片广告都要有标题，这是整体的“纲”，要生动、新颖、醒目。正文是信息的细节部分，内容详略要适度。为此要注意以下几点:
(1)文体。常用的广告文体有以下五种:
第一种，陈述体。开门见山地说明宗旨。
第二种，问答体。通过设问，达到宣传目的，多用于广播。
第三种，证书体。广告文字中引用权威机关、权威人士的鉴证。
第四种，幽默体。利用丰富的语言，达到引人入胜的目的。
第五种，布告体。以发布文告的形式，引入广告。
(2)文字。广告文字相当重要，是广告起效的关键。一般要做到:
第一，明确、简练、易懂。公众在接受广告宣传时，一般在一种无意识中形成记忆。要使公众产生深刻的印象，就必须简洁、醒目。
第二，生动、新鲜、有趣。广告要能吸引宣传对象，产生强烈的心理共鸣，要注意宣传对象的年龄特征和心理特征，要使人有新颖感，耐人寻味。
第三，真实、坦诚、可信。要避免用过分夸张的语言，否则会引起反感。获得公众的信任，是达到宣传目的的重要基础。
(3)字体。印刷体、美术体、书法体三大字体各有优势。广告字体的选用要根据内容和对象来确定，在讲究艺术的同时要做到便于阅读，字迹醒目。
结尾部分主要交代卫生组织机构的名称、地址、电话、电话号码和联系人等情况。
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