【摘要】：成功药品品牌即名牌，指有很高知名度、信誉度、美誉度、高市场占有率、高利润率的药品品牌。品牌要成为名牌必须具备以下条件。药品的个性特色是产品的通行证，有利于消费者对药品的识别并产生偏爱。把命名列为畅销的第一条件。通过宣传可以加深消费者对药品品牌的印象，激发消费者的购买欲望。
成功药品品牌即名牌，指有很高知名度、信誉度、美誉度、高市场占有率、高利润率的药品品牌。品牌要成为名牌必须具备以下条件。
1.具备适应市场需求的属性 药品有符合消费者的需求。
2.药品要有自己的个性特色 “学我神者生，似我形者死。”这句话深刻地告诉我们，完全模仿他人的东西是没有出路的。只有在吸取他人长处的基础上，加以创新，创造出自己独特的风格，才大有作为。药品的个性特色是产品的通行证，有利于消费者对药品的识别并产生偏爱。
3.药品具有一定的质量水准 名牌药品是以品质优良为首要条件的。
4.药品要取一个好听的名字 日本学者山上定野指出，现在畅销产品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是战术。把命名列为畅销的第一条件。他还说一个能够表明产品特征和使用方法的命名往往能够左右该产品能否畅销的大局。
5.药品要进行宣传 成功品牌离不开宣传，“酒香不怕巷子深”的观念已经不能适应现代市场经济的发展。通过宣传可以加深消费者对药品品牌的印象，激发消费者的购买欲望。
6.注意药品品牌的文化内涵 药品品牌的文化内涵是创名牌的关键。经验表明，品牌的文化内涵越丰富，越与人们的活动、思想、情感有关，就越能存之久远，也越有魅力。从世界范围看，成功品牌一般都具有强烈的或隐含的能为消费者所认同的文化内涵。
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