药品品牌的作用

1.识别药品出处　这是品牌最基本的作用，是药品企业给自己的药品赋予品牌的出发点。市场上有众多的同类产品，这些产品又是由不同药品企业生产的，顾客在购买时，往往是依据不同品牌加以区别的。

2.宣传推广药品　药品进入市场有赖于各种媒体进行宣传推广，药品的品牌也可以看作是其中一种宣传推广的重要媒体，而且它是不用花钱的广告媒体。药品流通到哪里，品牌就在那里发挥作用。品牌是企业形象与信誉的表现形式，人们一见到某种药品的品牌，便会迅速联想到药品的生产者、质量与特色，刺激消费者产生购买欲望。因此，独特的品牌便能自然地成为一种有效的宣传广告手段，有助于建立人们对企业的印象。企业宣传品牌远较介绍企业名称或药品制造技术方便，有助于增进市场份额，有助于产品组合的扩张。

3.承诺药品质量　品牌标记送交管理机关注册成为商标，需要呈报产品质量说明，作为监督执法的依据。这样，品牌也就成了产品质量的象征，可以促使生产企业坚持按标准生产药品，保证药品质量的稳定，兑现注册商标时的承诺。如生产者降低产品质量，管理机关便可加以监督和制止，维持消费者的利益。

拥有国际驰名品牌的企业会通过许可证贸易、合营等形式用其品牌取代目标国家的知名品牌。在药品的差异所表现出来的任何优势都有可能被打破和超越的情况下，借助永远属于本企业优势的品牌进行市场定位，以“第一品牌”的良好形象超越竞争对手。

在药品进入目标市场之前，先行宣传品牌和注册商标既可以防止“抢注”，又可以攻为守，先声夺人，为药品即将进入目标市场奠定基础。

拥有资本优势的企业会通过购买他人的驰名品牌或同时购进药品企业及其驰名品牌的办法，变他人的驰名品牌为自己的品牌，进入和占领一个特定的市场。

综上所述，药品品牌在现代营销中的作用越来越大。不但生产经营者注重药品品牌，而且消费者在很大程度上消费的不仅是药品，更重要的是消费品牌。因此可以说，市场注重品牌有时甚于药品，品牌的魅力有时超过药品的魅力，现代企业更寄希望于品牌。正如某一驰名品牌创立者所说：一个公司要被瓜分，我会高兴地带走品牌，而你尽可以拿走其他所有的东西，但我的进展一定会比你快。而某一外商也曾表示愿出巨资购买杭州“娃哈哈”品牌的使用权，并言明所感兴趣的是品牌而非营养液，即使不生产原有产品，也能借助“娃哈哈”品牌来占领市场。